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上海市工商局近日公佈了八類虛假違法廣告的典型案例，提醒廣大消費者理性看待廣告宣傳，增強識別違法廣告的能力。據統計，2007年本市工商部門共查處各類虛假違法廣告案件2326件，同比增長6.31%，共計罰沒款3870.05萬元，同比增長41.45%。
在披露的案例中，一直受人關注，事關老百姓人身安全的藥品、化妝品、醫療器材方面的虛假廣告依然嚴重。互聯網虛假廣告的泛濫，含有不良信息的廣告增加等現象則值得引起高度重視。
化妝品廣告誇大功效
據相關部門統計，在主要大衆媒體上發佈的藥品、醫療器械廣告的違法率從2006年的2.87%、6.62%分別降至2007年的0.85%、0.52%，廣告發布得到進一步規範，但老問題依然存在。
藥品與化妝品廣告慣用伎倆是鼓吹產品中特效科技成分和所謂的“專家”效應：上海玉丹藥業有限公司在公司網站上推銷“玉丹榮心丸”等藥品，網站廣告中含有“專家和醫師參與提供全程醫藥指導”的內容，以杜撰的專家、醫師形象與患者進行交流互動，達到介紹產品功效的目的。上海相宜本草化妝品製造有限公司在其所生產的化妝品產品外包裝上標註“運用現代生物科技、獨有促透導入劑、加倍吸收安全有效”等字樣，實際上卻並未添加“導入劑”。調查還發現該公司無法提供外包裝上部分產品功效表述的有效證明。工商部門對上述兩家企業分別作出罰款3萬元和17.96萬元的處罰決定。
美容廣告誤導患者
而整形美容及其他醫療服務廣告，對醫院的診療技術、診療方法、診療效果作誇大不實的宣傳，欺騙和誤導廣大患者。上海華美女子醫院在沒有依據的情況下對外宣稱“此項發明尚屬全球首創，填補了該領域的技術空白”、“治療效果顯著”，對診療技術和診療效果作虛假宣傳。上海華美女子醫院還在“東方美容網”發佈廣告，宣稱“30分鐘完成手術、24小時極速恢復、1毫升出血量不到”、“告別乾澀暗黃、重現柔白嬌嫩”等虛假內容的隆胸、美容廣告。工商部門作出責令停止發佈、累計罰款1.45萬元的處罰決定。
醫療保健和美容整形產品(服務)，關係到消費者的人身安全。有關人士提醒消費者，此類廣告都必須經有關部門審查同意才能發佈——藥品、醫療器械廣告須事先報經食品藥監部門審查，醫療廣告須經衛生部門審查同意。消費者在必要時可至有關部門的網站查詢確認該廣告內容的合法性。
互聯網成虛假廣告溫牀
工商部門在這次調查中發現，傳統媒體在整改後加強了對廣告的把關，虛假廣告得到了有效的治理。但是以互聯網爲代表的新媒體問題多多，虛假醫療廣告、不良信息氾濫。網絡傳播的簡單高效和無序性爲虛假廣告的散播大開方便之門。
此外，珠寶飾品、教育培訓、投資理財、房產物業等方面的虛假廣告也被披露，均爲虛構事實、誇大價值或作無事實、無科學依據的保證。
市工商局表示,今年工商部門仍將有計劃、分階段地組織開展集中整治和規範,對廣告違法率居高不下或發佈影響市場經濟秩序和社會穩定等性質惡劣、情節嚴重違法廣告的相關主體，將迅即發出警示告誡，限期整改。
(責任編輯：江大紅)
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