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益普索上午發佈奧運贊助商調查報告 38個品牌中中國移動效果最爲明顯
可口可樂留下印象最深刻
本報訊(記者黃蓓蕾)北京2008年奧運贊助商誰最被消費者認知？益普索今日發佈的最新跟蹤研究報告顯示，調查涉及的38個品牌中，“可口可樂”在消費者心目中留下的印象最爲深刻。
調查報告中稱，在沒有經過提示的情況下，仍然有33.8%的被訪者明確判斷出可口可樂的奧運贊助商身份，說明擁有近百年贊助奧運營銷經驗的可口可樂針對奧運的宣傳效果突出，相關廣告和活動與奧運有較高關聯度及曝光率。
從綜合評價看，投入廣告額和所收到的廣告回報上，中國移動贊助效果最明顯。
在值得信賴的企業一項調查中，奧運贊助商使得企業在值得信賴方面提升也很大。作爲快餐食品提供商的麥當勞經歷過不少消費者的質疑，而“贊助奧運”使得其在值得信賴方面有了21%的提升。伊利也藉助“奧運贊助商”的身份追上了原本領先的蒙牛。
在金融行業，中國銀行被消費者看做是最值得信賴的企業，奧運贊助商的身份使其值得信賴的企業形象進一步提升。
消費者認知程度前五名
可口可樂、中國移動、伊利、海爾、青島啤酒
綜合評價前五名
中國移動、可口可樂、伊利、國航、海爾
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