據英國廣播公司日前公佈的一項調查，德國摘得國家形象的“世界桂冠”。在被調查的22個國家中，有20個國家的大多數人對德國的評價是積極的，認爲德國對世界起着積極影響。但在土耳其和埃及，德國的國家形象卻不佳，所獲評價是負面的。
國家形象是一個比較籠統的新概念，屬於軟實力，但非常重要。任何一個國家及其民衆都很看重本國的國家形象，但迄今國際上還沒有一個有關國家形象的確切定義。有專家將國家形象定義爲“國際社會公衆對一國相對穩定的總體評價”，也有的定義爲“一個主權國家和民族在世界舞臺上所展示的形狀相貌及國際環境中的輿論反映”，等等。總體來說，一國國家形象應該既有國內形象，又有國際形象，但以國際形象爲主，與國外輿論、傳媒塑造密不可分。
那麼，德國人自己是如何看待上述調查結果的呢？德國柏林《每日鏡報》網站有一則跟帖如此評論：“形象很好，但不是什麼新聞。在過去幾年的調查中，德國良好的國家形象早已確定。2006年世界盃足球賽、反對伊拉克戰爭、全球環境政策、在歐洲憲法方面所起的‘發動機’作用以及‘德國製造’產品等等都對德國的國家形象做出了貢獻。”
應該說，發表該帖的德國人道出了德國國家形象良好的一些具體原因，但細細回味，似遠不止這些因素。對德國的國家形象產生決定性影響的恐怕還是德國人對二戰的深刻反思和懺悔言行。正是在這樣的基石上，二戰後德國的國家形象一直爲世人所讚譽。但是，這些言行又是怎麼讓全世界人民所知道、所廣爲傳播的呢？這就道出了影響國家形象另一個非常重要的因素，即媒體導向。
德國聯邦新聞局在一本介紹德國媒體概況的小冊子中說，在德國註冊的外國記者對德國的國家形象起着重要的作用，因爲他們對德國的報道影響着世人對德國的看法。換句話說，媒體導向對國家形象的影響是巨大的。如今，隨着互聯網的普及，媒體導向的作用是有增無減，非常迅速，並且先入爲主，絕大多數人是在第一時間從媒體的報道中形成對一個事件進而對一個國家的看法。
近年來，“媒體政治化”現象在西方越來越普遍，受價值觀和政治背景控制的一些西方主流媒體在對俄羅斯和中國等國的報道上扮演了非常不光彩的角色。它們不時打着所謂“新聞自由”的幌子進行歪曲事實的報道，誤導本國民衆，一而再、再而三地損害這些國家在西方民衆中的形象。針對德國主流媒體很長一段時間以來對俄羅斯進行妖魔化報道的傾向，德國電視一臺前駐俄羅斯女記者加布裏勒·克羅內—施馬爾茨予以了堅決駁斥，她在去年出版了一本題爲《俄羅斯發生什麼了》的書。她說，對俄羅斯的報道應該客觀、公正。而德國柏林媒體和政治協會會長路茨·哈赫邁斯特爾則在其新著《神經質的區域——柏林共和國的政治和新聞》中認爲，那些只考慮用轟動效應的方式和文章對社會進行偏激批評的報道違背了記者的職業道德。
不久前，一位年輕的西方同行對筆者說：“中國在當今德國人中的形象不佳。”對此，另一位年長的德國作家兼記者憤憤不平地說：“德國媒體負有不可推卸的責任。”英國廣播公司的上述調查還顯示，在被訪人羣中，中國人對德國持積極評價的人數在下降。筆者認爲，這與德國主流媒體近年來對中國進行過分無理的片面和負面報道是分不開的。
媒體的生命是真實，如果一個媒體不僅知錯不改，而且繼續狡辯，以錯誤的事實誤導民衆，不斷損害另一個國家的國家形象，這個媒體在本國民衆中的公信力也會蕩然無存。(呂鴻)
