景區商標遭搶注 “香格里拉”轉讓費要200萬

　　景區商標遭搶注 “香格里拉”轉讓費要200萬

　　近日頻繁發生有關企業和個人把歷史古蹟、風景名勝的名稱搶注成商標的事例。在一家商標類網站，“九寨溝”曾以120萬元叫賣，商標類型爲30類，包括咖啡、白糖、蜂蜜、茶等。有着相同遭遇的還有原先叫“中甸”，現在叫“香格里拉”的旅遊勝地。以“香格里拉”爲名的商標，轉讓費開價已達200萬元。其他如“瘦西湖”、“武當山”、“黃山”、“九華山”等都在某個商標類別中被搶注。

　　針對景區商標遭遇搶注事件，中國旅遊協會旅遊景區分會近日發出通知，呼籲全國各景區抓緊時間註冊商標，並聯合相關代理企業爲景區提供註冊服務。而對於景區商標遭遇搶注事件有人認爲屬於“惡意”，有關法律應該判定搶注無效，不過，知名專家、中國社會科學院旅遊研究中心特約研究員劉思敏認爲，只要註冊人遵守了市場經濟的規則和現行法律，搶注商標的行爲不應該被扣上“惡意”的帽子。

　　“香格里拉商標正在網上叫賣，花200萬就可以擁有。”昨日，記者登錄中華商標超市網發現該商標標價爲200萬，註冊號是1355854，所屬類別爲第25類商標，使用範圍是鞋、靴，交易方式爲轉讓。通過繼續查詢，記者得知該商標已被轉讓給成都市三秋鞋業有限責任公司。有此相同命運的還有，“瘦西湖”、“武當山”、“黃山”、“九華山”等都在某個商標類別中被搶注。

　　隨着電視劇《喬家大院》在央視的熱播，其主要外景地——祁縣喬家大院迅速成爲旅遊熱點，引得衆多國內外遊客慕名而來。當初主動利用大院文化吸引社會投資拍攝《喬家大院》，本是當地政府利用市場化思維創造品牌效應、做好旅遊產業的一步好棋，然而，就在當地政府打算放開手腳將喬家大院運作成爲一個知名旅遊品牌的時候，卻驚訝地發現，“喬家大院”四個字從商標到網絡域名都已經被他人搶先註冊了。

　　據調查，國內僅有一成景區註冊了商標。“九寨溝”、“香格里拉”、“瘦西湖”、桂林“西街”、河北“蒼石巖”、湖北“武當山、神農架”等景區商標均遭搶注。而黃山因被搶注，無奈之下只能註冊英文版的服務類商標“HST”"。九華山則以“九”字變形的山峯圖案來作商標。

　　按照新商標法的規定，只要不違反國家有關規定，任何人都可以申請註冊商標，並且按照申請在先原則。因此旅遊景點商標受到職業商標投資人的青睞。

　　面對此現象，已有代理公司表示，爲知名景區註冊的代理費將由國家規定的標準收費1000元優惠爲800元。有關人士希望景區抓緊註冊，“畢竟僅花幾百元的事，何必非要付出幾十萬甚至上百萬元的代價追回呢”。

　　日前，中國旅遊協會旅遊景區分會發布通知，呼籲全國各景區抓緊時間註冊商標，並已聯合企業爲景區提供註冊服務。該協會發布《關於加強旅遊景區商標知識產權保護的通知》表示，旅遊景區在知名度和美譽度不斷提高的同時，品牌和商標保護意識明顯不足。

　　據調查,目前我國各類旅遊景區景點商標知識產權註冊保護的只有10%，絕大多數旅遊景區景點商標知識產權保護意識淡薄，以致給一些企業和個人有可乘之機。據介紹，要保護好旅遊資源及品牌，就必須註冊商標，只有通過尋求商標專有權的法律保護,，才能避免被搶注的厄運，註冊商標是保護旅遊品牌的唯一途徑。

　　不僅僅是“喬家大院”被搶注了商標，山西省的太行山大峽谷、黃河壺口瀑布、臨汾堯廟、華門等景區也紛紛被搶注，面臨此種窘境，山西省旅遊業內人士痛心地表示，“自己辛苦喂大的孩子便宜了別人，最後還揹負了一個‘侵權’的惡名！”

　　旅遊業內專家表示，這些景區品牌是一筆無形資產，進行商標註冊後，在擁有這些旅遊項目本身的同時，也擁有了旅遊景區的商標品牌和文化內涵，也只有這樣，纔算真正完整地擁有了該旅遊項目。所以，商標註冊是保護旅遊品牌這一無形資產的惟一途徑。商標一旦被他人搶注成功，景區將失去商標專用權，相關的服務項目將不得不改名，或者要花大價錢從搶注者手中買回來，後果十分嚴重。