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根據美國哈佛大學的修倫斯坦報業、政治與國家政策研究中心(TheShorensteinCenteronthePress,PoliticsandPublicPolicy)針對160個報業網站所作的最新研究顯示，報業網站新聞的訪問量整體呈現下降趨勢——這給紙媒發行量業已下滑的美國報業帶來更大的競爭壓力，就連訪問量一直處於高峰狀態的《紐約時報》也無力招架。哈佛大學教授托馬斯·帕特森表示，網絡對於日報的威脅最大，雖然早間日報的網站因最早發布新聞而佔有優勢，但隨著電子媒體及新型網絡新聞供應方式的出現，激烈競爭將不可避免，其中對地方性報紙的衝擊更甚於全國性的報紙，有些報紙因此被迫關門也絕不是危言聳聽。
美報業網站並未搶得『讀者爭奪戰』先機
發表在美國七、八月份的《哥倫比亞新聞學評論》的一篇文章指出，對美國160家網站的訪問量進行追蹤觀察的結果表明，一年來，美國全國性的《紐約時報》、《華盛頓郵報》和《今日美國報》網站的平均訪問量增加了10個百分點，其它各個規模不等的報業網站的受眾則正在流失，其平均訪問量與前一年相比都有不同程度的減少。與此相反的是，全國性的電視新聞網站，比如CNN、ABC、CBS、NBC、MSNBC和FOX，它們的訪問量平均增幅超過30個百分點。除此之外，地方性的電視臺和電臺的受眾數量也有小幅增長。另一項由《主編與發行人》八月份公布的數據表明，七月份的《紐約時報》是惟一一家讀者數量上昇的報紙，由六月份的1200萬增長到1400萬，《今日美國報》維持在1000萬，《華盛頓郵報》徘徊在900萬。
修倫斯坦的研究指出，受眾數量的增長還主要表現為非傳統的新聞領域，包括搜索網站、商業網站、聚合網站和博客網站，它們的平均訪問量和『閱聽量』都有增長。Topix.net或Digg.com等新聞張貼網站，Google，Yahoo，AOL和MSN等入口或搜尋網站的新聞頻道，訪問量增幅最大。數據顯示，2006年4月到2007年4月裡，Digg.com的點擊人數從200萬大幅飆昇到1500萬人，而Google，Yahoo，AOL和MSN等入口或搜尋網站的新聞頻道，每個月平均有1億訪問量的水平。2006年，佩尤研究中心公布的問卷調查證明了這一增長的原因：訪問者習慣通過網絡獲取新聞，其中Yahoo是他們的首選。但需要指出地是，這些聚合網站的新聞依然來自於傳統媒體的新聞，可是受眾並不直接從傳統媒體或其網站獲取新聞。當然，部分受眾依然對美聯社、路透社和時報的新聞情有獨鍾。
美『媒體競爭戰』報業仍有『殺手?』
博客網站的訪問量引人注目。在美國排名八強的博客站點月訪問量都在20萬以上。政治人物博客網訪問量增長也是一個值得關注的現象，因為在美國，有大批的政治追隨者，他們關注的只是政治的動向，而非通過獲取新聞以指導自己的生活和工作，這一增長並不說明報紙就失去了供給新聞信息的經典優勢。但總體而言，這一結果並不會讓報業感到意外，一批大型的全國性報業擁有知名品牌和報業精英，這是小型報業和博客無法企及的財富，《紐約時報》讀者數量和其網站流量雙雙增長就是一個有力的證據。因此，傳統媒體在新媒體的衝擊下並非無能為力。
不過，美國全國性報業並不因此而沾沾自喜，雖然其網站訪問量都有10個百分點的增長，但面對新媒體訪問量的持續攀昇和居高不下的態勢，以及傳統電視、電臺媒體網站訪問量不降反昇的瘋狂威脅，他們已經開始考慮對網絡用戶提供免費服務。據《紐約郵報》稱，《紐約時報》的高層做出決定，計劃停止向TimesSelect用戶收費。TimesSelect曾是《紐約時報》在網上推出的一項收費服務，付費用戶可瀏覽報紙專欄以及評論員文章和知名專欄作家的專欄文章。對默多克收購道瓊斯以後，《華爾街日報》網站的收費模式的變化也引起了熱情關注，『免費』就是熱點話題之一。
不但如此，《紐約時報》、《華盛頓郵報》和《今日美國報》的應對舉動並不局限於自身策略的調整與昇級，它們還主動借鑒新型媒體的技術優勢，尤其看好的是博客的現狀與前景，並依靠自身的品牌優勢打造自身網站的品牌博客，這幾家全國性大報都已經在各自的網站上批出新的博客專欄，比如《紐約時報》的TheLede和Freakonomics，《華盛頓郵報》的GovernmentInc.和《今日美國報》的CapitalBriefing和EarlyWarning，都已經迅速成長為家喻戶曉的知名品牌。另據國外媒體的報道，《紐約時報》已在主網站的科技頻道推出了Blogrunner新聞和博客聚合網站，主要跟蹤特定主題，如政治、科技、媒體、商業、經濟、法律、保健、電影、宗教和娛樂相關的最新新聞和博客文章。目前這些鏈接已出現在《紐約時報》主網站科技頻道的中部專欄，欄目名稱為『來自互聯網的科技要聞』。看來，在爭奪眼球的媒體大戰中，激烈程度將不斷昇級，勝負卻難以料定。 (來源：人民網-中國新聞出版報) (責任編輯：郭揚)
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