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國際奧委會主席羅格(中)14日上午參觀位於北京奧運會主新聞中心的新華社奧運前方報道團,圖為新華社副總編輯彭樹傑(右)向羅格介紹新華社奧運報道情況。
『上新華網,你們可以閱讀最新新聞,可以看到最快的金牌消息,以及奧運會令人興奮的一切。』國際奧委會主席羅格14日北京奧運會主新聞中心說。
這是國際奧委會最高領導人第一次在公開場合肯定中國網絡媒體對奧運會的報道。
每天數以億計的瀏覽量,圖片、文字、音頻、視頻全方位展示,博客、播客、論壇、留言板實時互動,電子雜志、手機報層出不窮……沒有哪一屆奧運會如北京奧運會一般與互聯網發生著這樣密切的聯系,沒有哪一屆奧運會像北京奧運會一樣,參與的人數如此龐大,報道的形式如此多樣。由於中國網絡媒體的積極參與,通過互聯網這一跨越時空界限的平臺,越來越多的人見證著奧運會的精彩、分享著運會的歡樂。
奧運會因網絡傳播加速服務昇級
1996年亞特蘭大奧運會官方網站的建立是奧運會首次與互聯網結緣;4年後的悉尼奧運會上,網絡文字、圖片報道已形成巨大影響力;2004年,雅典奧運會上,網絡音視頻直播等報道形式大量湧現。
2008年北京奧運會向互聯網全面開放:國際奧委會授權央視網等互聯網站作為持權轉播商以音視頻形式報道奧運會,互聯網站首次獲得了與傳統的廣播電視轉播商同樣的地位,國際奧委會允許運動員在奧運會期間發表博客。調查表明,有82%的受眾非常期望能夠通過新興媒體收看奧運會視頻轉播。央視網副總經理王秀雲說,以新媒體大規模傳播奧運會在中國是第一次,在世界上也是第一次。
中國網絡媒體正在為拼搶奧運圖文報道時效而展開一場競賽。新華網是本屆奧運會東道主通訊社和國家攝影隊全部作品的展示平臺,新華網副總編輯白林說:『我們要爭取每一條重要快訊首發』。騰訊網即時通訊軟件擁有數量龐大的用戶,騰訊網副總裁孫忠懷說:『我們將發揮即時通訊技術優勢,在最短的時間內將快訊推送到用戶電腦桌面』。
報道因網絡加速,服務也因網絡而昇級。面對預計超過40億的觀眾和讀者、數以百萬的奧運游客,以及近3萬名記者和1萬多名運動員,北京奧運會推出了一份豐富的特色菜單:無線Info系統、3GTD—SCDMA移動通信、高清晰視頻傳送、IPv6網絡視頻監控系統、手機電視……尤其值得一提的是,WIFI和虛擬專線網絡的運用,使得信號全面覆蓋到奧運會的各大場館,無論身處場館的什麼位置,記者的各類報道都可以方便地實現即時傳送。本屆奧運會不但具有往屆奧運會的無線、網絡、寬帶的特點,而且要比以往各屆奧運會的技術運用更為先進、規模更大,應用更為成熟。
如果沒有機會親臨比賽場館,網站提供的三維動畫展示足以再現場館的每一個細節。如果錯過了心愛的精彩比賽,沒有關系,可以隨時登錄視頻網站進行點播。想去現場不知道怎麼乘車,中國政府網、百度等眾多網站都提供了奧運交通信息服務。中國社會科學院新聞與傳播研究所研究員閔大洪表示,2008年北京奧運會期間,互聯網的應用將進入一個新的階段,網絡媒體、新媒體全面開放,新技術將在網絡上獲得廣泛應用,這是對互聯網的推動,也是對奧運會的促進。
網絡讓奧運會超越時空讓全民共享歡樂
一場盛大的體育賽事,正因互聯網的開放而變得跟網民越來越近。透過『奧運博客』、『奧運播客』、『奧運拍客』、『奧運論壇』等一大批新興名詞,人們看到了豐富的網絡應用形式的興起,它們讓北京奧運會有了更多的互動交流平臺;『網絡火炬接力』、『手機火炬手』、『網上奧運會』等諸多新穎別致的奧運參與方式的出現,則使這一全球賽事增添了更多的娛樂色彩。
在奧運的歷史上,還沒有任何一屆奧運會如北京奧運會這般,因為網絡,而將運動員與普通人的距離拉得如此之近,『名將在線訪談』、『名人博客』、『與世界冠軍共傳火炬』等豐富多彩的網絡欄目,使普通民眾感受到,奧運會就在身邊。一位參加新華網組織的『網上火炬接力』活動的農民工給組織者發來短信:『本以為奧運會遠在天邊,沒想到,網絡卻讓我親自參與了奧運,這一切就像夢一樣。』另一位網友則說:『網絡讓我感受到了奧運會的快樂。』
中國互聯網業界正以空前的熱情在傳播奧運、服務奧運。新華網專門組織了有史以來規模最大的奧運報道團隊,以豐富多彩的形式,對奧運會進行全方位報道;人民網、央視網、新浪、騰訊、網易等網站都紛紛開設奧運頻道;中國政府網開設了20多個欄目,提供奧運地圖、比賽日程、網上購票等網絡服務功能;國際在線網站推出奧運專欄,以30多種語言向世界各地報道奧運會賽事;新浪網還推出了彩信博客,網友不管身在何方,只要擁有彩信手機,就可以第一時間更新自己的博客,與數億網友共享自己的『奧運情結』……
中國網絡媒體的一個顯著特點是,在為網民提供新聞信息的同時,還為網民評論新聞事件和相關社會事務提供便利。通過新聞留言板、論壇、博客等互動欄目,網民可以即時對自己關注的新聞發表評論。北京外國語大學學生梁詩雨說,在奧運會期間,她和同學們會更多地通過網絡觀看比賽,『通過它,我不僅可以收看奧運直播,還能與很多朋友進行實時討論,進行互動,還可以看到大家的評論,這一點電視無法替代。』
在奧運會期間,像梁詩雨這樣已經習慣了使用互聯網的中國年輕人往往會通過這樣一種方式享受奧運會:一邊上網看著視頻直播,一邊通過即時通訊軟件或者虛擬社區同朋友們交流。新浪網總編輯陳彤表示,互聯網給了每一個人、每一個體育迷、每一個網友平等的發言機會。
《南方都市報》曾有這樣的報道:『8月8日夜晚,中國的互聯網上只有一個話題--北京奧運開幕式。全國網民看著電視或電腦視頻裡的直播,屏住呼吸等著8點08分的到來,並隨時在網上寫下自己的觀感。這個夜晚,網絡沒有了邊界。』
奧運與網絡『攜手共進』
現代奧林匹克運動走過一百多個年頭,『更快、更高、更強』的奧林匹克精神已經成為人類的共同價值之一。互聯網的出現和發展,令世界成為地球村,也令奧林匹克精神得到更大范圍的傳揚,它把人的能力、意志與美展現在每個地球村民的面前,使人們進一步感受到:人類是一個休戚與共的整體。
從北京申辦奧運會的那一天起,到獲得2008年奧運會的舉辦權,再到今天,互聯網陪伴北京走過了無數個日日夜夜,它們所走過的,正是一條弘揚奧林匹克精神的道路。
擁有13億人口的東方大國舉辦如此大型的世界體育文化盛會,將直接讓13億以及更多的人了解奧林匹克運動,感受奧林匹克的文化氛圍。無論是報道奧運籌備進展,還是報道奧運聖火傳遞、各國運動健兒頑強拼搏,網絡媒體都在為促進奧林匹克運動發展、傳播奧運理念做著不懈努力。
中國作為世界上網民最多的國家,青少年及年輕網民佔有相當大的比例,奧運會由北京舉辦,經過網絡媒體的辛勤努力和創新拼搏,必將促進奧林匹克理念進一步傳播,尤其是在青少年中傳播,使整個社會的文明素質得到提昇。如今,中國所倡導的奧運理念,經過網絡的傳播,成為很多中國人的時尚話題和踐行准則,而公平競爭的體育精神,則更是正在進一步深入民心。
網絡信息的在線傳播也為21世紀奧林匹克運動的發展樹立了新的國際形象,提高了國際奧委會、國際單項體育聯合會和各個國家和地區奧委會及其成員在國際范圍的知名度。北京奧運會期間,北京奧委會的各項奧運會的籌備、服務等准備工作,都通過網絡及時向世界進行了發布,也收到了很多網民的反饋,一些網民的建議還得到了及時采納。
古希臘各邦各自為戰,只有在奧運期間人們纔能毫無顧忌地交流、來往。如今,互聯網將古人這種4年纔有一次的喜悅,變成了每秒鍾都可實現的現實。而奧運會『和平、友誼、進步』的宗旨也通過網絡在各國、各民族人民間進一步得到傳播。
中國政府高度重視互聯網在社會生活中的作用。在奧運會開幕前夕,中國政府出臺規定,保護奧運會持權轉播商的合法權益,嚴禁通過互聯網和移動平臺非法轉播奧運賽事及相關活動。互聯網新聞研究中心主任劉正榮在接受新華社記者專訪時表示,這一舉措充分體現了中國對新媒體奧運轉播權益的重視和保護。