|
||||
在『後奧運經濟』的賽場上,商家為搶奪金牌選手代言爭先恐後,借奧運之風的市場營銷再次掀起高潮。陳燮霞、何雯娜等冠軍成了商家爭奪的對象,即使是退賽的劉翔,熱度也依然不減。
美女選手何雯娜代言彩票
奧運蹦床冠軍何雯娜被人們稱為『最美的奧運冠軍』,其健康、美麗和自信的形象贏得了所有人的喝彩。
8月27日,這位『最美的奧運冠軍』接過了國家體彩中心副主任魏吉祥的聘書,成為繼奧運冠軍張怡寧、杜麗、朱啟南之後的又一位中國體育彩票形象大使。
當晚,何雯娜還在體彩開獎現場為彩民啟動超級大樂透搖獎機,當期超級大樂透在這雙曾舉起『金鑲玉』奧運金牌的手中開出2注千萬大獎。她以前由於訓練沒有太多時間購買彩票,只是替朋友買過彩票,也沒有中獎,但她希望能給彩民帶來好運。何雯娜成為奧運之後第一個高調出任形象大使的新科奧運冠軍。
首金選手陳燮霞最受商家關注
金牌雖多,但首金『最貴』。在商家的『金牌』爭奪戰中,北京奧運會中國軍團首金奪得者陳燮霞成為最受追捧的奧運冠軍。
早在奧運開賽之前,商家對於首金的爭奪就已經開始。開賽前,李寧、創維、五糧液、華潤涂料、九合食品與好視力六家公司簽約中國射擊隊,五糧液集團更在今年3月就將中國射擊隊集體形象確定為公司形象代言人,只待首金產生。
出於對射擊『不穩定』的考慮,耐克和鴻星爾克兩家把目標鎖定在中國舉重隊。
鴻星爾克集團的相關人士表示,他們將今年營銷額的17%約4億元,押在『第一金』上,陳燮霞肯定要在其中佔據相當的份額。
就在中國首金花落舉重隊的陳燮霞後,鴻星爾克就迫不及待宣布新廣告將請陳燮霞代言。
現在,陳燮霞的形象已經出現在了鴻星爾克的產品廣告裡面。
另一家著名體育品牌耐克的反應也相當迅速,昨天,記者在耐克位於新東安市場的專賣店看到,陳燮霞的廣告已經掛在了店裡。
在某門戶網站推出的奧運明星金牌身價排行榜上,網友可以以奧運明星的實際代言費做參考,根據自己的判斷,模擬廣告商身份為奧運明星評定代言身價。首金獲得者陳燮霞的代言身價已被網友評定為980萬元。
熱門選手劉翔退賽後熱度不減
店面裡懸掛著劉翔的大幅海報,店外的展示臺上,擺放著劉翔模特跨欄的英姿。在奧運會後,北京耐克自營店以這樣的方式表達著對劉翔的支持。據店員介紹,這些店內海報都是奧運後新布置的。劉翔的因傷退出,可以說是本屆奧運會上最大的冷門,他的退賽也直接對其贊助商產生了巨大的影響。不過,記者發現,目前來看,贊助商們對他依然力挺。
在劉翔退賽的當天下午耐克公司就發表簡短的官方聲明表示理解:『劉翔一直是中國最傑出的田徑運動員之一。耐克為能與劉翔緊密合作而感到自豪。在此時,我們理解他的感受,並期待他傷愈復出。』
8月19日,劉翔退賽的第二天,耐克新版廣告就出現在國內眾多主流都市報的重要版面上。『愛比賽;愛拼上所有的尊嚴;愛把它再贏回來;愛付出一切;愛榮耀,愛挫折;愛運動,即使它傷了你的心。』紅色,黑體,6排,40字,傷感而悲壯。廣告上的劉翔的臉半暗半明,眼角雖微微下垂,但眼神依舊明亮。
國外運動員朴泰桓在韓國漲身價
菲爾普斯、朴泰桓、柳金,這些在北京奧運會上大放光彩的巨星們,更少不了國際品牌的競相追逐。
對美國贊助商來說,最受青睞的莫過於游泳奇纔菲爾普斯了。這次他奪下八金後,他的經紀人的電話立刻被打爆了。據悉,有的贊助商要請他給企業的游泳產品做廣告,有的決定給他的寵物犬免費送一年狗糧,有的自告奮勇要給他出書。媒體估計菲爾普斯代言的價值將迅速突破1億美元。有報道稱,菲爾普斯目前已經簽下了Visa、speedo等合約。
據韓國報紙《日刊體育》報道,今年不到20歲的韓國游泳神童朴泰桓在北京為韓國奪得了歷史上首枚奧運游泳金牌後,他的身價已經超過了1000億韓元(9600萬美元)。