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2007年春天,一只『蝴蝶』在美國扇動了翅膀。一年後,它所產生的『氣流』從華爾街危及到全世界,從金融界蔓延到實體經濟,迫使各國各地都在應對這場『災難』,可見經濟危機的『蝴蝶效應』非同小可。
天津百貨業,作為本市拉動內需的主要產業之一,同樣受到波及。近一個月來各商場所展開的促銷活動,成了本市的最大亮點,商場穩步上昇的銷售業績和市民的消費熱情,為應對這場危機增添了幾分信心。
北方網專稿(記者付文超):元旦假期,天津各大商場共同上演了一場瘋狂打折的促銷大戰。商品價格『跳水』、消費者熱情空前高漲……一位業內人士表示,對消費者的讓利,不僅激發了他們的購物熱情,同時也為商家自身在新年中激活市場、應對危機提供了良好的機遇。
商場推出的打折活動吸引了眾多消費者 |
『滿99減60』 瘋狂促銷歷年少見
『商場裡人太多了,用「摩肩接踵」這詞兒形容一點兒都不過……』元月1日,23歲的李曉瑩對濱江道某商場人滿為患的情形覺得出乎意料之外,『我知道這幾個星期以來,各大商場都在打折搞促銷活動,但沒想到竟然火爆到近乎「瘋狂」的程度。』
早在一個月前,天津就開始了這場『瘋狂打折』活動。甭管是專賣店,還是大商場,處處可以看見『打折』的牌子,『滿200減130』『滿300減150』,甚至某些商場還掛上了『滿99減60』的牌子……消費者的購物欲望被吊得高高的。
這樣大的優惠力度歷年少見,市民也紛紛加入消費大軍,各商場內人頭攢動,熙熙攘攘,一派繁榮景象。就連一向賣高端奢侈品的海信廣場也耐不住寂寞,推出會員6折的活動來刺激人們的購買欲。
元旦假期首日,濱江道擠滿了前來逛街購物的人 |
刺激消費 尋找經濟『拐點』
天津市商務委的相關負責人告訴北方網記者:『全球性金融危機對經營中高端商品的百貨零售業影響較大,導致國內經濟萎縮,需求不足。從國慶黃金周結束後,津城百貨業率先感受到了經濟「寒流」帶來的寒意,往日熱鬧的商場突然變得冷清,客流量明顯減少,一些商場銷售額驟減,與往年相比形成較大反差。』
在金融危機影響下,面對消費寒冬,各商家都意識到拉動內需、刺激消費是脫離困境的最佳途徑,因此纔有了歲末年初,這場促銷大戰的上演。一來激發了消費者的購物熱情,同時又拉動了銷售業績的增長。
此外,為了迎接新年,各商家紛紛采用了更加人性化、更受歡迎的閉店方式,或『延時』至次日凌晨迎接新年、或『彈性』關門直到最後一位顧客離開纔打烊,讓消費者滿意、滿載而歸。
除打折促銷外,商家也十分重視與消費者進行互動 |
『市民購物潛力仍有待開發』
『這幾天,家家商場都是人滿為患,應該說,在春節前夕,市民還有很大的購物潛力有待開發。』一位業內人士分析說,自各大商場推出打折活動以來,銷售業績都在逐步上昇。從近期銷售商品的火熱程度來看,年輕人喜愛的運動品牌、休閑品牌成為最受歡迎的商品。
中原百貨集團黨委書記徐宏解釋說:『元旦期間,「80後」已經逐漸成為消費主力軍,他們可能不是最有錢的群體,但絕對是最願意花錢的一群人。這批新生代的消費理念新、觀念新,追求時尚化、個性化,生活幾乎與世界流行趨勢同步。他們不受制於自己的收入水平和支付能力,給百貨業帶來新的消費浪潮,尤其在時尚性商品和高性價比商品的消費方面起到主導作用。』
記者同時了解到,各商場的打折活動至少會延續到春節,以吸引更多消費者。業內人士分析,中國人特有的『新年買新衣服的習俗』,也將會給百貨業帶來更大的需求空間,到時,各大商場將再一次打起精神積極『應戰』。
各商場紛紛推出不同的打折活動 |
『海嘯』當前 信心更重要
記者了解到,為了拉動內需,促進本市經濟健康發展,日前,天津市商務委也發出《通知》,要求全市百貨零售企業要抓住元旦、春節消費相對集中的機遇,發揮零售企業終端消費的引導和拉動作用,繁榮活躍消費品市場,引導和拉動內需消費。以節造市,借節興市,千方百計擴大銷售,這對於商家、消費者雙方來說都是利好的事情。
面對當前的經濟海嘯,一位商家表示,溫家寶總理曾說:『在經濟困難面前,信心比黃金和貨幣更重要。』好的市場中一定有不好的問題,不好的市場中一定會有好的機遇,只要善於在『危』中尋機,堅定迎危機、戰海嘯的信心,就一定能夠渡過難關。
此外,『商文商旅』結合的手法,也成為兩節期間引導和擴大內需的好舉措。天津市商務委利用元旦小長假推出『中國沙窩蘿卜旅游文化節』、『迎新春手工編織文化創意節』等特色活動,營造喜慶、祥和的市場環境的同時促進商貿旅游繁榮發展。僅1日一天,就有河北、北京等周邊地區的萬餘名游客參加了這些活動,進一步活躍了春節前的消費市場。
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