今年歲末，津城百貨業著實『瘋狂』了一把。上周『滿200減128』、『滿200減130』的力度顯然讓商家感覺還沒有完全點燃消費者的激情，本周末，津城百貨商場又拋出了『滿200減148』、『滿200減150』、『滿99減60』的更加『瘋狂』促銷。源自大洋彼岸的這場金融海嘯，令國內向來高速發展的商業零售業不得不以頻頻昇級的促銷大戰來換得人氣和銷售額的增長。

　　歲末促銷戰頻頻昇級

　　『我上周買的這雙皮靴七百多元，這周再來看怎麼就六百多了呢？只一個星期的時間就又降了100塊錢！』昨天在一家大商場內，一位女士有些生氣地對銷售人員抱怨著。銷售人員則在一旁不停地解釋：『這是商場做的活動，我們事先也不知道。』這樣的情景昨天在商業街上並不少見。

　　本周末，送走了聖誕節，又將迎來元旦小長假，商場則拋出了更強的『重磅炸彈』，把『寶』全押在了跨年度促銷上，更低的折扣讓消費者都感覺有些不適應了。友誼新天地上周的『滿200減130』昇級為本周的『滿200減148』；中原百貨從上周的『滿100減50』昇級為『滿200減150』；新世界百貨從『買就減一半』昇級為『滿99減60』，元旦期間折扣更是低到了『滿99減66』。

　　大力度促銷的確給商場帶來了前所未有的人氣，就連一些走中高端路線的商場也紛紛加入了這場大戰。遠東百貨在這一周推出『滿200減100』的跨年迎新促銷，不少服裝品牌甚至打到了1~3折銷售；以前從未舉辦過買減活動的米萊歐百貨吉利大廈店也將於元旦期間舉辦『買300減200』的史無前例的促銷。

　　采訪中，各家商場都表示，春節前還會不斷研究更具吸引力的促銷方式，但對於具體方案誰都不願過早透露，以免被競爭對手『偷襲』。

　　消費者購物貨比三家

　　商家的促銷大戰讓消費者花錢變得更精明了。盡管各百貨商場都加大了促銷力度，且動輒以全市力度最大自居，但由於各家的促銷方式不同，在不同的百貨商場購物，實現的優惠也不盡相同，這使得消費者買東西添了貨比三家的習慣。

　　『我看好了一件標價1199元的大衣，在一家商場是滿200減100，而另一家商場是滿198減100。兩家的促銷活動基數就差兩元，但我在後一家買能多省100塊錢呢。』正在購物的孫小姐最近在消費前都要逛幾家商場後再出手，『別小看這兩元錢，現在很多服裝的標價尾數都是99元，所以多逛幾家商場多比較一下能節省不少錢呢。』

　　在年底的百貨業促銷大戰中，『滿減』、『打折』同城打擂，但由於促銷力度各有不同，原本標價一樣的同品牌同款商品在不同的商場出現了『價差』。於是，一些精打細算的消費者就新添了貨比三家的習慣，而付出的就是多跑一些『腿兒』。

　　商家策劃文化促銷

　　商場最需要的就是人氣，而在一個商品雷同、價格雷同的階段裡，吸引人氣除了用更低的折扣，就是更具個性化的活動了。因此，除了進一步在價格上降價促銷之外，開拓新的經營方式也成了商場需要面對的問題，其中『文化促銷』開始受到百貨業青睞。

　　例如在平安夜當晚，米萊歐百貨在吉利大廈前廣場舉行了一場『天津首屆戶外激情聖誕嘉年華』狂歡晚會，為商場賺得了不少人氣。該商場負責人表示，『12月31日晚，我們還策劃了「擊鼓迎新年活動」，這也是天津市首家商家搞活動迎接陽歷年，並首次燃放焰火。』該負責人說，我們希望以不同於其他商場的『文化促銷』來吸引人氣。

　　近來商場進行『文化促銷』的案例也越來越多，例如平安夜當晚海信廣場舉辦的大型聯歡晚會使得商場客流量達到了平日的三、四倍。

　　記者手記

　　『放血』還會持續多久？

　　盡管面臨席卷全球的金融危機，盡管零售業的增長速度已經減緩，但這個歲末本市商場的『瘋狂』促銷的確見到了成效。

　　統計顯示，聖誕節前商家的打折讓利幾乎使每家商場的營業額都出現了大幅增長。上周末，中原百貨銷售額同比增長54%；濱江商廈上周六一天銷售近600萬元，同比前一周上昇了一倍多；友誼新天地周末兩天的營業額都比去年同期翻番……多家商場負責人表示，此番活動效果非常不錯，尤其是上周末兩天，幾乎是『賣瘋了』。

　　如此大規模大幅度的促銷大戰讓津城百姓瘋狂購物了一把，這場戰火究竟還要持續多久？人們在年末買了大量的商品會不會透支明年的消費？對此，百盛購物相關負責人認為，瘋狂促銷至少要延續到春節，而大規模購物也不會透支明年的消費。

　　這位負責人分析，年末一般就是清倉打折的最佳時期，而今年受金融危機影響，一些做出口的服裝企業已經受到影響而轉戰國內市場，因此國內百貨業貨品充足，纔有了充分打折的前提條件。由於現在已經是年底，商家也需要通過促銷來進行年底清貨，預計打折清倉至少持續到春節期間。等到明年2月初，所有商場的春裝就開始上市了，由於都是新款服裝，因此不會受此前大力度折扣的影響，消費者的購買力並不會提前透支。