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日前,本報對動漫產業基地引千萬資金扶持一事做了相關報道,並受到了廣大讀者和動漫企業的關注。從走訪企業瞭解到,動漫產業作爲文化產業中的新興朝陽產業,園區及企業希望儘快出臺優惠政策,完善動漫產業的產業鏈,關注動漫人才培養和動漫的原創性。
集聚效應政策扶持
天津動漫產業的發展起步比較艱難,但是目前天津的動漫產業已經到了爆發階段。隨着天津市政府及濱海高新區對動漫產業的重視和推動,相關的動漫產業政策已經出臺,但是着眼於全國及國際市場的競爭和對比,天津動漫產業及動漫政策還需要有更高標準的制定和推動,由此纔能有助於天津動漫企業的快速發展和產業高效聚集。設立動漫產業專項資金、原創動漫遊戲精品項目啓動資金支持、優秀原創作品播出和獲獎獎勵,進而實現聚集動漫企業,增強企業的市場競爭力。
作爲本土動漫企業的可樂多互動娛樂,李輝總經理說:“我覺得最大的前提是通過政府扶持和產業發展機遇優先做好企業自身發展,定位企業發展目標,貫徹執行企業的運營方向,在當前天津動漫產業商機浮現和高速發展階段快速地成長起來。”同時,也應呼籲政府部門和產業主管部門更多走進企業,瞭解企業需求,通過搭建商務平臺,建設產業基地,引導風險投資等措施孵化和提高企業的成長几率。
注重原創提高認知度
原創是一個企業生存發展的根本,同時也是一個企業利益最大化的核心內容,因此原創在某種程度上將是一個企業成長髮展的關鍵因素。
空中猛獁總經理劉亦薇說:“不管是動漫還是做手機遊戲,企業應注重產品的原創性、民族性、文化性,在創意產業如雨後春筍的大環境下,對我們而言無疑是個契機。手機遊戲的開發和發展空間還很大。”但人們對於下載手機遊戲尚沒有付費的習慣,因此有必要提高人們對手機遊戲的認知程度和相關產業的知識普及。通過分析、瞭解市場訴求,將傳統文化運營新的商業視點和表現模式加以提煉,將市場所需和文化內涵加以融合,並且在文化的底蘊中加強創意性和表現力,展現給市場的就將是嶄新並且具有鮮明特色的商業化產品。
完善產業鏈定向培養人才
動漫產業不是單一企業形成的,動漫產業鏈是由多種產業分工的企業組成的。動漫企業在產業鏈中擔當了承上啓下的作用,同時也在此間獲得了更多的商業機會。產業鏈帶關係是提供給企業互聯與合作的基礎模型,同時也是動漫產業形成的必然條件,產業鏈帶將完善動漫產業的結構,明晰產業分工與強化產業結構的建立。
據仁永動畫總經理林躍輝介紹,動漫企業的成功經驗是要選擇一個好的項目,有一個優秀的創意團隊,相對充裕的資金支持。“不是每一個動漫產品都適合開發衍生品,要考慮到受衆羣的定位,品牌影響力和盜版現象的存在。”
例如個人原創作品、成型的商業化產品,以及橫向的關聯企業合作,也與產業鏈下游的分銷商、渠道商、終端用戶進行互動,由此動漫企業開發的商業化產品在產業鏈上游創意階段一直貫穿到最終消費用戶面前。同時動漫產業鏈的形成包含了多種類企業的集成,例如動畫、漫畫、遊戲等表現類型,均在產業鏈中可形成互補關係和協作關係,動漫產業鏈帶越成熟,動漫企業發展將越順暢,動漫市場價值越強大。