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在剛剛過去的十天裏,整個津城浸潤在以第九屆啤酒節爲載體的歡樂之中。與以往八屆啤酒節相比,啤酒節主會場首次與全城十幾個特色商業街區形成良性互動;全城餐飲、零售、旅遊、文化等市場首次與啤酒節進行“無縫對接”;天津啤酒節首次按照國際啤酒節慣例設計推出吉祥物——海馬漢姆先生及系列特製專供商品。海納百川、亮點頗多的天津啤酒節在朝着國際化標準邁進的同時仍然是以打造天津老百姓的“嘉年華”爲目標,特立獨行於國內外諸多啤酒節之中。
比起歷屆啤酒節亮點更多
啤酒節剛剛開幕時,市民朱先生在主會場——天津樂園見識到啤酒節鑼鼓喧天、熱鬧非凡的場面,昨天他又和幾個朋友來到與主會場互動的區域之一的意式風情區,清雅的音樂、輕酌着啤酒的人們又讓朱先生體驗到啤酒節的別樣風情。或靜或動、或傳統風格或異國情調,由於今年的啤酒節首次採取了主會場與全市十幾個特色街區互動的新模式,使得天津啤酒節層次感分明,韻味十足。市商務委副主任趙闊江在接受記者採訪時說,第九屆天津國際啤酒節是今年全市拉動內需,擴大消費的十大活動之一。天津啤酒節也許不如其它城市的啤酒節更具專業化,但其承載的內涵卻非常豐富。比如,在啤酒節開幕之時,“天津之夏——歡樂嘉年華”活動也同時啓動,全市餐飲、零售、旅遊、文化等市場均與啤酒節進行“無縫對接”,啤酒節期間,商場超市舉行各種促銷活動,文化演出、市場商演不斷,形成了以啤酒節爲載體的全城夏季消費熱潮。
大衆節日檔次也提升
金威啤酒(天津)有限公司品牌市場部經理楊忠說,比起青島和大連啤酒節來,天津的啤酒節平民化色彩更加濃厚,各啤酒廠商在策劃設計啤酒節各個環節時也更注重普通消費者的感受,比如,消費門檻設置不高、精心安排每晚面向市民的演出節目等,以更親民的姿態營銷其產品。曾參加過青島啤酒節的肖先生說,與青島啤酒節人均消費動輒要兩三百元相比,天津啤酒節的消費門檻更趨於大衆化,兩三個人花上一二百元也能盡興。據瞭解,今年啤酒節還特意安排了家庭廚藝大賽、羣衆健身比賽、攝影大賽等各項羣衆參與性極強的活動,爲的就是讓男女老少都能加入其中,享受啤酒節帶來的快樂。
帶空調的啤酒大棚、可以移動刷卡的POS機、原汁原味的德國巴伐利亞樂隊……在將啤酒節不斷打造成大衆節日的同時,今年啤酒節檔次明顯提升成了衆多參與到啤酒節當中來的參展商和市民的共識。何夫人國際貿易有限公司總經理何曉瑩告訴記者,由於今年啤酒節拒絕了燒烤和散裝食品,參展的啤酒廠商也紛紛搭起了與德國啤酒節非常相仿的啤酒大棚,使得整個啤酒節現場檔次明顯提升。就連他們請來的德國樂隊都連聲稱讚天津的啤酒節氛圍越來越“地道”。
品牌節慶活動拉動城市經濟
據啤酒節組委會相關負責人介紹,此屆啤酒節不僅是參展廠商賺得了旺盛的人氣和真金白銀,而且全城的餐飲、零售、旅遊、文化等市場的銷售也是節節攀升。同時也是天津市商貿旅遊服務業繁榮發展指揮部相關負責人的趙闊江告訴記者,在啤酒節策劃之初,讓啤酒節成爲拉動整個城市夏季消費、進一步繁榮活躍市場的引擎就是宗旨。因此,天津啤酒節不單單是與啤酒相關的節日,其更大的作用則是拉動整體消費市場。天津社會科學院城市經濟研究所韓士元教授認爲,天津節慶活動還應進一步提升文化品位,多與城市深刻的歷史文化背景相結合,在滿足市民消費娛樂需求的同時提升參與者的文化品位。“今後的啤酒節,我們還準備進一步增加國際元素,讓天津的老百姓見識到更多更純正的國際化啤酒節元素。”趙闊江這樣對記者說。