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當越來越多的人開始愛上“山寨”,“山寨”已經脫離了原有的概念,應該說“山寨”是一種產業、是一種文化,一個改變人們消費理念的理由和節點。
可以說“山寨”手機是“山寨”文化的一杆大旗,因爲“山寨”一詞因仿造手機而生,進而影響到整個國內文化的各個領域。2001年5月,南方地區開始出現大批模仿諾基亞各種型號的“山寨”手機,這些手機都是在廣東的一些小作坊式的工廠裏攢出來的,外形和正品機相似。
從2001年出現“山寨手機”、“山寨遊戲機”,到後來的“山寨《紅樓夢》”、“山寨《百家講壇》”,“山寨現象”層出不窮。8年走來,“山寨”已經足夠吸引“眼球”。當一種產品的價格、外形和功能已經達到足夠“拿人”的程度,它的一些小的瑕疵就會變得不那麼明顯,不那麼雷人,進而被市場所接受。
有調查顯示,山寨手機在國內市場佔有率已經接近30%,而在校園、農村等低收入羣體中,山寨機的市場佔有率更高,有的地區已經超過了五成。外觀時尚、功能超強、價格低廉,構成了山寨手機攻城略地的組合拳。在政策面相對寬鬆的背景下,山寨手機也迎來了又一個高速擴容期。
仿諾基亞N97叫價800
高仿三星伯爵只賣650
“先生看看這個N97吧,諾基亞新出的,兩種顏色,滑蓋雙電,只賣800元。”這是本市大衚衕一家數碼商場的一位賣家將一部標着“NOKLA”標識的“N97”塞到了記者手中。記者接過這款金屬質感的“山寨N97”,發現除了做工稍顯粗糙外,外形基本和真的N97一樣。開機後,更神奇的事情發生了,因爲這款“山寨N97”的操作系統也和真的N97一樣,而且商家還拍着胸脯說,“我們賣的機器,只比諾基亞的功能多,我們這個還可以看電視。”的確,記者開機便注意到,這款“山寨N97”的開機界面與諾基亞N97基本一樣,而且開機就顯示“NOKIA”字樣。經過記者劃價,店主給出了650元的價格。這一價格已經比市場真正的NOKIA N97便宜了差不多4000元。
記者在該手機商城看到,整個商場的二樓基本都是通訊產品銷售櫃檯,攤位多達上百個,大多數攤位都銷售手機。
一般的櫃檯內都有近百款手機,除了一部分是正規國產手機廠商的產品外,山寨手機不在少數。
仿三星伯爵的山寨手機,只賣到650元,而“真伯爵”要6000元左右;眼下正版的蘋果手機要賣到4000多元,而山寨版的蘋果手機只需要800元就可以拿到。商戶說,這種“山寨”蘋果在他們那裏一天可以賣十幾部,廠家一天內可以出貨兩千多部。據業內人士介紹,在山寨手機興起時,三星U608市場售價每部2500元左右,而與其外形、功能完全一樣的山寨手機每部不到1000元;市場售價每部4500元左右的諾基亞N95,山寨手機只要800元。相似的外形和只有原品牌1/4的低廉價格成爲山寨手機的撒手鐗,使山寨手機擁有了不少消費者,而“山寨”一詞也從此開始廣泛傳播。
源頭來自深圳
深圳華強北,國內著名的電子產品集散地,桑達電子、明通數碼、賽格電子等幾大數碼產品批發市場雲集於此,手機和電腦一直是華強北電子產品市場最大的賣點。每天到深圳、東莞等地拿貨的人絡繹不絕。
行貨、水貨、翻新、山寨機混合售賣,涇渭分明,各類別的手機分開幾個樓層,店主對山寨手機的反應很平淡,已經見怪不怪。山寨手機在這裏養活了不少人。市場內不僅有中國的同胞,還有很多外國人,黑人白人黃種人,一個小型的聯合國就這樣誕生了。據店主介紹,中國內地對山寨手機的需求並不算多,反而出口國外的量非常大,很多商家都是隻做出口生意,還不用承擔保修工作,何樂而不爲!
一位業內人士告訴記者,像N97這樣的高仿手機,在深圳的批發價也就450元左右,賣650元仍然有不小的利潤。2008年山寨手機銷售最火爆的時候,深圳華強北手機市場一個不到兩米的櫃檯,一天最多的時候能賣出上千部手機。
低門檻高擴張
受國際金融危機影響,今年年初一度消沉的山寨手機廠商們再度活躍起來,在投資上網本失利後,重新將目光投向山寨手機產業鏈。據瞭解,山寨手機的製造,從研發到銷售都有專人負責,包括液晶屏、耳機、電池、充電器、手寫筆甚至攝像頭鏡片、防塵網等都有專業廠家生產,只要有資金,誰都可以進入手機這個市場。
記者認識一位國產手機廠商的高層,幾年前下海經商,而他從事的行業就是山寨手機。據他介紹,做山寨手機其實比想的簡單,芯片、外殼、鍵盤基本都是半成品,要做的只是組裝起來,並找到合適的銷路。他告訴記者,投資這樣一個工廠,只用了50萬元。
深圳手機行業協會執行副會長孫文平強調,一定要區分山寨的定義,“現在很多人片面地將國產手機都當成山寨手機,這是非常不合適的。只有那些沒有拿到手機牌照或備案的國內手機企業生產的手機才叫山寨手機。區分了這個定義,才能分別對待深圳手機制造大軍中的各種企業。”由於國家對手機准入門檻較高,因此拿不到“準生證”的小企業不得不“佔山爲王”。
誰將是山寨手機剋星
3G准入
有專家觀點認爲,3G將會成爲山寨手機的終結者。
的確,進入3G時代,運營商開始捆綁銷售3G手機,沒有戶口的“山寨”手機自然不能搭上這班車,而且隨着3G的大面積普及,對正規終端的需求會日益強大,而“山寨”只能眼巴巴看着這塊蛋糕無從下嘴。
CMMB收費
CMMB,手機電視一直是“山寨”手機主打的一個賣點。因爲,很多“山寨”機型都可以通過CMMB技術收看到幾套電視節目。近日,國內的部分地區已經開始對免費的CMMB加收服務費,而且明年開始將陸續在國內普及,這無疑對“山寨”手機是個致命的打擊。
山寨手機的製造,其實算上材料的準備只有五個大的部分:
第一步採購備件
手機的各個元器件,被工廠採購回來,一般會分門別類地進入了一個存貨、配送爲一體的庫房。條件好一些的手機制造工廠爲了保障手機的質量,會將一些材料放入恆溫恆溼的儲存櫃。
第二步焊接電路
一條手機組裝的流水線其實是由各個不同的車牀組成的,它們分別把不同的手機模塊電焊在主板上,從而構成一塊看上去完備的手機主板。
第三步灌裝軟件
手機主板通過流水線的最後一道粗略檢查工序之後,就會進行手機軟件灌裝。
第四步整體組裝
完成了以上的各個工序,將整個產品對位、整體組裝後就完成了一部手機的生產過程。
第五步檢查出廠
當手機軟件灌裝成功之後,手機就面臨着出廠的大檢查了,一般來說,手機出廠前的檢查可以說非常的嚴格。
雙網雙待可拆卸電池功能比正版都多
山寨iPhone不足千元
iPhone還沒有正式進入中國內地市場,但各種改裝升級的山寨版iPhone和各種水貨版iPhone已經大行其道。在沒有正版iphone的前提下,價格低廉的山寨版和質量沒問題的水貨也成爲iPhone迷的無奈之選。
山寨版的iPhone分爲1:1高仿和內地改裝的兩種類型,1:1高仿的iPhone在外形上和真品一樣,內地改裝版的iPhone一般都配置了前後攝像頭,支持雙網雙待,可以換拆的電池。山寨版的iPhone根據質量和配置不同價格變化很大,從幾百元到上千元不等。主要的購買者屬於一般的愛好者。
而水貨版的iPhone則是通過各種渠道來到中國市場,手機的質量基本上可以得到保證。價格一般在3000元~5000元之間,和正版iPhone之間各價格差距有限,主要使一些iPhone的鐵桿粉絲。
大衚衕商貿城二樓有很多的手機櫃臺,幾乎每一家都擺有幾臺iPhone,從第一代到最新的3GiPhone。記者走訪了多家櫃檯,據商家告知這個市場都是山寨iPhone,從550元~1000多元左右。
同樣是山寨機,也有三六九等之分。最新的一款是iPhone3G價格在1050元,和真品放在一起根本看不出來,這款手機支持視頻通話、java擴展等功能。另一款iPhone手機支持雙網雙待,可拆卸電池,而這些都是正版iPhone所沒有的,但這款手機僅爲750元。
這裏的iPhone一般都不能擴展內存,都是機身自帶的4G存儲空間。據商家透露,這裏銷售的iphone都是從深圳那邊運過來。
記者走訪了鞍山西道的賽博、頤高等商場,發現山寨版的iPhone、水貨iPhone,據悉,各櫃檯的山寨iPhone都由同一商家供貨,目前主要是一款iPhone3G的高仿機。商家告訴記者,這款手機屬於中國版的iPhone,增加了許多新的功能例如:雙網雙待,前後攝像頭,500萬攝像頭,可拆卸電池等。
目前這款iPhone最爲暢銷,價格在1600元上下,同時還有一款iPhone非3G手機,價格在999元左右,但多數櫃檯已經脫銷。購買這款手機需要提前訂購。
普通山寨手機成本200上下
山寨手機有一個非常成熟的產業鏈,從研發到銷售都有專人分工,包括液晶屏、耳機、電池、充電器、手寫筆甚至攝像頭鏡片、防塵網等都有專業廠家在做。
專家介紹,山寨手機的主要優勢在於控制成本,例如一個充電器,採購價不到3元。主板屬於專用配件,所以很少零售,而且一出貨就上萬塊來算,但屏幕、喇叭、送話器等配件就比較好買,例如屏幕,十幾元到一百多元的都有。其實屏幕也分很多類,顯示效果好、可視角度大、響應速度快的要一百元左右,面積小分辨率低的就便宜很多,二手的屏幕只需10元左右。這樣算下來,一般一部手機的成本也就200元左右。