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“喜羊羊之父”黃偉明和灰太狼形似、神似。 |
《喜羊羊與灰太狼》70%的收入來自播出以外。 |
8月底,年初創下票房奇蹟的國產動畫電影《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》即將登陸香港。
喜羊羊,這隻號稱身價數億元、歷史上最貴的羊,一在電視上露面,便勢不可擋,從“羊城”廣州一路北上,如今,又打入香港市場。在內地,不論是廣州、北京都市街頭,還是遠在西藏拉薩,觸目所及都能見到與喜羊羊相關的衣服、玩具、文具。沉寂多年的國產動畫片,此次出現,有着雷霆萬鈞的氣勢。有人驚呼:這是國產動畫的奇蹟,並預言國產動畫春天的到來。
《喜羊羊與灰太狼》爲何如此火爆?又與廣州怎樣結緣?國產動畫能否經此一役,力抗勢力強大的歐美、日本動漫振作前行?
“我和我的同事都喜歡看喜羊羊,幽默、童趣是我們愛它的原因。”26歲的林小姐現就職於廣州一家外貿公司,她說,《喜羊羊》不單是小朋友的摯愛,就連像她這種白領階層,也都樂於捧場。
此時此刻,被稱爲“喜羊羊之父”、幕後推手盧永強則正在香港籌備電影上映的事情,如果成功,那將是內地動畫進入香港的里程碑。
“生父”“養父”
3000萬票房震驚影壇
2005年6月,出生在廣州的“喜羊羊”空降杭州,此後,《喜羊羊》便以迅雷不及掩耳之勢,在全國50多個頻道颳起“羊捲風”。不到三年,小羊們獲獎無數,捧走了白玉蘭獎、金龍獎等無數榮譽。今年開春,小羊們領銜主演的電影《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》,在國內外大片雲集的賀歲檔期,以3000萬元的票房成績震驚影壇。
與《喜羊羊》的高人氣相比,其動畫創意團隊則顯得低調神祕。
4年前,《喜羊羊》的首播儀式設在杭州,但《喜羊羊》卻是地地道道的廣州製造。2000年左右,金牌策劃人盧永強帶領一羣才華橫溢的編劇來廣州創業。
而此時,在加拿大留學的黃偉明也回了國,找到了相交10多年的盧永強,加入了他的團隊。後來,他們兩個人都被稱爲“喜羊羊之父”,前者是《喜羊羊》導演,如同“生父”,後者則是營銷高手,擔“養父”之責一舉將《喜羊羊》“賣”成了歷史上最貴的一隻羊。
2004年,原創動力全體員工不足50人,其中的40人組成了《喜羊羊》創作團隊。“起初,我們公司並沒有把全部精力都放在動畫片製作,畢竟要完成一部成熟的動畫片,前期投入的經費數額是很大的。”
很少有人知道,以可愛、輕鬆、童趣、幽默爲亮點的《喜羊羊》,在誕生之前,也經歷了一番掙扎。“當時我們把團隊劃分成10個小組,每個小組提交一份故事大綱。有的說老虎和兔子,有的說螞蟻和大象。”歐美經典組合“貓和老鼠”也在候選之中。再三斟酌,決定以羊和狼爲故事主角,充分表現羊和狼之間的對立衝突,將潛藏其中的戲劇張力發揮到極致。
“小羊”出生
幼兒園小朋友票選
“選擇羊和狼的理由有三:一、它們對立存在,衝突產生戲劇效果。二、古今中外都不乏羊和狼的故事,人們對這兩種動物的印象較統一。三、結合羊城文化,立足本土。”
確定了動畫片的主要角色,羊和狼該以什麼形象出現又引起團隊成員間的爭論。“卡通的形象對一部動畫片而言是十分重要的。所以,我們把決定權交給了幼兒園的小朋友,他們是我們的‘米飯班主’,應該由他們票選最喜歡的羊和狼。”孩子們用小紅花選出了自己最喜愛的羊和狼。
但讓他們意外的是,隨着動畫片在全國範圍的播出,觀衆年齡層範圍也不斷擴大,除了預想中的“14歲以下的觀衆”。
“起初,《喜羊羊》這部動畫是純FLASH製作,並沒有用非常複雜的軟件。”廣東原創動力文化傳播公司經理楊雪平笑稱,創業初期,由於公司的規模有限,製作一套動畫片是挺吃力的事情,每分鐘的製作成本就需要4000元,前期投入需要耗費800多萬元。
“運作成本起碼要兩年才能收回,而能不能收回還是一個未知數。”頂着高壓,不足40人的主創團隊夜以繼日地在1年時間內完成了200多集的《喜羊羊》。
主創團隊
平均年齡不到25歲
一集動畫片的製作過程絕對比想象中的要複雜,先是讓每位編劇構思一集劇本,隨後由編審帶領十幾位編劇共同討論能否通過,並提出修改方案,確定劇本初稿。接着由動畫師閱讀劇本,根據動畫片的製作條件,與編劇商定修改方案。經過一系列的調整後,將劇本最終版送至製作部,以五人爲一個動畫製作小組在一週內完成一集動畫片。至於後期音效製作、配音、送審,又需要耗費不少的人、財、物。
“如果劇本不好看,再好的技術也是浪費。”正因如此,主創團隊爲求強化《喜羊羊》的幽默和娛樂,擺脫傳統國產動畫片的說教與刻板。一年後,《喜羊羊》穩坐國產動畫片收視率榜首,讓這支平均年齡不到25歲的創意團隊,嚐到了勝利的喜悅。
“相比起其他城市,廣州的動漫氛圍比較活躍,這有利於原創動漫的興起。”楊雪平說,《喜羊羊》作爲一部國產原創動畫片,從最初的默默無聞到現在的超高人氣,離不開羊城這塊福地。據瞭解,《喜羊羊》在廣東省內電視臺的播放價格名列全國前茅,“因爲廣東的經濟比較發達,人們對娛樂的需求度高,電視臺重視動畫片的播放,出價也較其他地區闊綽。”而在廣東大大小小的工廠也成爲《喜羊羊》衍生產品最好的選擇。
《喜羊羊》的成功,不但是原創動漫的成功,更是國產動漫在市場經濟下的重整旗鼓,暗藏其中的營銷戰略成爲佔領市場的關鍵。
《喜羊羊》成功
一隻羊救活一家廠
無論是歐美還是日本,成功動漫公司的產值的主要來源並不是漫畫或動畫,而是以動漫爲焦點的周邊產品。而根據原創動力公開的數據,《喜羊羊》從2004年開始創作起,前後大約投資2000多萬元。而收入主要來自電視臺播出收入、廣告收入、衍生產品授權費用收入等。
2006年公司成立了授權部門,大街小巷開始銷售喜羊羊衍生品,盧永強才終於等到盈利的一天。目前,“喜羊羊”衍生產品已經開發出幾大類數十個品種:圖書版權有4000多萬元的產值;音像版權數百萬元;“喜羊羊雪糕”去年夏天就賣出了500多萬元;毛絨公仔產值超過2000萬元;肯德基贈送玩具達350萬套,產值1000多萬元;深圳招商房貸活動送出超過150多萬份的喜羊羊禮品;喜羊羊兒童玩具、服裝、郵票、明信片、文具等陸續上市,銷售情況理想;甚至包括信用卡、網絡表情、網絡遊戲、音樂下載、手機屏保等都有了相應的授權開發商……尤其是《喜羊羊與灰太狼》電影《牛氣沖天》,僅僅是600萬元左右的投資,光是票房收入到目前就已經超過9000萬元。
在廣東,更有“一隻羊救活一家廠”的傳奇。據報道,今年2月,位於深圳龍崗坪山碧嶺工業區的香港耀邦國際有限公司旗下的玩具廠開始轉產喜羊羊的主題玩偶。由於外需減弱,是喜羊羊的訂單,讓瀕臨歇業停產的廠有了新的活力。
《喜羊羊》在4年多的播出中,目前投資回收比例爲:播出版權收益僅佔30%,40%來自衍生產品的形象授權等,其餘30%來自其他收入。“動漫產值的三七開,在國外是再正常不過的事情了。”
國產動漫
進入冬眠20餘年
產於上世紀六七十年代的國產動畫片是無數60後、70後、80後的童年至愛,但在90後的童年裏,有關國產動畫片的記憶卻呈現一片空白,取而代之的是歐美、日本的動漫。
“上世紀六十年代,國產動畫之所以能成爲經典,因當時的製作不計成本的,沒有市場壓力,花費幾年的時間去雕琢一部動畫片。”
隨着改革開放的深入,市場經濟在蓬勃發展,國產動漫卻遭遇寒冬。早在上世紀八十年代初期,許多國外動漫公司與廣州、深圳兩地的動畫公司建立合作關係,但這些動畫公司只做國外動畫外包,最大的能有上千人規模。
一時間,國產動畫變作歷史陳跡,爭先涌進國內的歐美、日本動畫則成爲市場新寵。“製片方發現製作動畫的成本高,風險大,且無法短期獲利,以前做動畫的電影廠又都沒錢了,所以都不做動畫片了。”楊雪平說。
再往後的20年裏,國產動畫進入冬眠,雖然國內的動畫公司數量不斷增加,規模也在不斷擴大,但很長一段時間,這些動畫公司都無法獨立存活,成爲國外動畫公司的工廠車間。
“2001年左右,那時去參加電影節,動畫原創的,只有我們和藍貓虹兔的動畫公司兩家。”黃偉明說。
事情在新世紀到來後有了轉變。國家政策扶持,越來越多的動畫人放棄OEM,開始轉向原創,大到上百人,小到幾個人。與此同時,動漫產業更成爲許多城市的策略目標。目前,全國已有50多個城市宣稱要建設中國的“動漫之都”或“國家動漫產業基地”,其中30多家已經掛牌。
2008年,中國電視動畫的播放時間已到13萬分鍾,而日本當年只有12萬分鍾。中國已經成爲數量上的大國,但離強國還有距離。
現實中,高額的製作成本,與電視臺購買的低價形成鮮明的對比。“《喜羊羊》一集15分鐘6萬元並不高,一般來說,一集11分鐘左右的動畫片成本要10萬元以上。”對於《喜羊羊》成功的原因,金城認爲,一是靠多年積累,厚積薄發,二是降低了製作成本。但動畫片一分鐘的節目放到電視臺播出,電視臺出價幾元到幾十元不等。也有的電視臺要貼錢才肯播出。
記者在原創動力見到,一排排的電腦如同一條條生產線,豐富的技術資源成爲降低成本的直接動力,而以《喜羊羊》爲中心的主題公園也已列入動漫公司的議事日程。
對話
黃偉明從小在廣州西關長大
“喜羊羊之父”:今生將幽默進行到底
黃偉明長得像是灰太狼的現實版——他的眼角真的有點兒微微下垂。與成天吵吵着要吃羊的灰太狼不同,人稱“喜羊羊之父”的黃偉明有些靦腆、隨和。
從小在西關長大的他,畫漫畫時,常常會把人們熟悉的老廣州的街景畫上去。
當年主創者是社會青年
記者:當時,《喜羊羊》裏的形象都是怎麼設計出來的?
黃偉明:狼和羊之間的關係,一目瞭然。大家都很清楚。我們是先確定了名字,有喜羊羊、懶羊羊、沸羊羊、美羊羊、慢羊羊,其實這些名字都能反映小羊們的性格了,最後再確定形象,從幾套方案裏選出最好的。
當時,創作團隊裏,都是些社會青年、高中生,二十一二歲的樣子,很多人一開始都不會做動畫,但是都對動漫很有興趣,對創作很有熱情,他們都有美術基礎,進了公司以後我們再培訓。
只會軟件的人,我不會請,技術可以再學,但是興趣和熱情是必需的。設計喜羊羊形象的同事,那時才十幾歲。現在,這些人,有的做了導演,有的自己開了公司,還有的出了國。
記者:聽說你已經離開了原創動力,也就是離開了《喜羊羊》?
黃偉明:我是去年3月份離開的。有很多原因,一部作品創作久了,也想有更多的突破、創作更多更好的動畫,就選擇離開了。
記者:做《喜羊羊》是不是也對你的事業很有幫助?
黃偉明:是啊,要不然你也不會來採訪我嘛。現在會去參加研討,也去教學,頭銜就是“《喜羊羊》的導演”。
家裏親朋好友的朋友的朋友的朋友,聽說我做《喜羊羊》,大人小孩也都會過來,經常要我畫喜羊羊和灰太狼。
西關少年的動漫情結
記者:你小時候在西關長大,一直都喜歡動漫嗎?這些年是怎麼走過來的?
黃偉明:我一直都很喜愛,但對動畫更狂熱些。1988年,我才16歲的時候,第一次投畫稿,在《中學生報》上刊登了。1996年留學加拿大,曾做過餐廳服務員、西餐廚師、電視劇編劇等好多工作。
其實,1992年的時候,我就當了編劇,那時就認識了盧總(即盧永強),大家都相識很多年了。雖然年齡小,但自己的強項是編故事,寫笑話。香港一家公司在內地找了一羣編劇,大家分工很細,我專門負責寫小笑話。
記者:你一直都是走輕鬆幽默的路線嗎?
黃偉明:一直都這樣,一輩子會將幽默進行到底。我的偶像是周星馳,看《喜羊羊》也可以看到周星馳的影子呢。這種輕鬆,其實也是香港、廣東的特色。
記者:你最喜歡的角色是哪個?
黃偉明:當然是灰太狼。其實,灰太狼並不可惡,它只是不幸,天生就是一隻狼,它和小羊們之間的故事,更像是在玩兒。有一集,不是小羊們還在問:怎麼灰太狼這麼多天沒來啦?與象徵着乖巧、正義的羊羣不同,灰太狼是叛逆少年的縮影。