|
||||
自2007年以來,金融業特別是銀行業廣告主加大了無線廣告,特別是WAP廣告的投放力度。以移動夢網代理商飛拓無限爲例,國內主要的銀行2007年下半年以來均與其展開過無線廣告合作,並且存在多次重複投放行爲。
易觀國際(Analysys International)分析認爲,除了無線廣告市場的發展加深了廣告主的認知以外,金融業無線廣告市場的快速發展主要來源於廣告主自身業務渠道的拓展,新的產品形式促成了新的營銷渠道發展。
自2007年底以來,數家銀行陸續推出手機銀行業務,包括建設銀行、工商銀行、招商銀行、交通銀行、興業銀行、浦發銀行等等。在更早以前,隨着全民炒股熱潮的興起,多家券商推出了手機證券的業務。手機由於私密性較高,且隨時隨地可聯網交易,成爲銀行、證券等金融業主要業務的補充渠道,並且將逐漸扮演越來越重要的角色。
就金融業廣告主的無線廣告投放行爲而言,以通過飛拓無限代理的移動夢網廣告投放爲例,包括建行、工行、交行、浦發、招行、興業銀行在內的多家銀行在此投放過手機銀行廣告,其中建設銀行的從2007年12月至2009年8月共有過四次投放行爲,每次持續時間基本在2個月左右;而取得牌照的衆多券商以及多達70%的基金公司也曾與飛拓無限展開過廣告投放合作。易觀國際(Analysys International)認爲移動夢網作爲官方門戶,其媒體公信力是吸引金融業廣告主的重要因素。
通過移動互聯網投放相應的產品廣告,具有以下優勢:
1、受衆使用障礙較低:存在移動互聯網使用經驗和習慣的用戶比較容易接受各類手機應用,也包括手機銀行、手機證券等業務,不會存在太大的終端和使用上的障礙。
2、效果可衡量:由於手機與用戶存在一一對應的關係,用戶瀏覽或點擊廣告後,即便間隔較長時間再下載手機銀行/證券軟件並註冊,仍然可以被監測到,以作爲廣告效果ROI的評估依據。
對比同屬金融業的銀行和證券兩個行業,手機證券應用起步更早,但是相對而言,由於彼時的移動互聯網廣告市場處於更加初級的階段,因此對證券業廣告主的潛在需求沒有很好的把握,因此並未在手機證券需求剛凸現的2006年迎來廣告井噴。
易觀建議易觀國際(Analysys International)認爲,金融業無線廣告市場的快速發展是一個可供業界參考的案例。現階段傳統行業廣告主對無線廣告特別是WAP廣告的認知度還相對較低,無線應用業內廣告主仍然是WAP廣告服務的最主要客戶。但利用傳統行業廣告主自身業務轉型的契機,將成爲無線廣告市場教育的最佳機會。