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近日,宜春旅游政務網特『火』,這把火源自一條雷人的廣告語:『宜春,一座叫春的城市』。網友紛紛在互聯網上轉載,並貼予標簽——虎年最『唬』廣告語。宜春旅游局回應稱,廣告語創意源於『宜春太「寂寞」』。
一座叫春的城市,著實讓人浮想聯翩,也著實能讓人過目不忘,立刻記住宜春這座城市。可是,人們除了記住了宜春『叫春』,對宜春還能記住多少?這種劍走偏鋒似的城市宣傳,並沒有什麼實質性的效益。相反,卻將自身帶給人們的印象引入了低俗化。
雖然宜春相關人士認為宜春太寂寞了,總是被人遺忘,所以無奈采取這種方式讓人們記住。但其實,宜春的旅游資源卻相當豐富。宜春,古稱袁州,贛西中心城市之一,古有『農業上郡』的稱號,是中國佛教『禪林清規』的發祥地。是全國第一批生態試點城市之一,素有『山明水秀,土沃泉甘,其氣如春,四時咸宜』之稱。宜春還有一個非常好聽的名字——月城,據說在宜春城南有座名為明月山的山上有一奇石在夜晚會發出如明月一般的光芒,而又有詩曰:『明月處處有,宜春月最明。』宜春亦有厚重的月文化,相傳為嫦娥的故鄉,是當年嫦娥奔月的地方。自古以來,積淀了十分厚重的文化底蘊。
既然如此,宜春為何不以自己豐富的資本作為城市宣傳,反而以一種做秀的方式炒作自己呢?在筆者看來,這與當今社會的污濁風氣有關,將『低俗』作為新穎,越是負面越能引起轟動,用一句比較老的話來說,這是一個『娛樂至死』的年代。從接二連三的『門』事件引起人們極大興趣,到兩會期間各種『雷人』提案招來人們罵聲不斷,歸根到底全部是以一種近乎『低俗』、打破人們倫理底線的方式進行的一種炒作。
還記得幾乎在所有的武俠小說裡,那些依靠『劍走偏鋒』的快捷方式提昇自己武功的人,最終都沒有好下場,而那些屹立不倒的傳奇人物大多都是靠踏實奮進積淀而成。所以雖然說,此次宜春做出這樣的城市宣傳,初衷在於讓人們記住宜春以達到宣傳效果,但無論初衷再美好,一旦采取了獵奇、炒作、謾罵的非正常手段,並且深陷其中不能自拔,到最後只會演繹成一場尷尬或者悲劇。
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