西岸，吹響高雅藝術集結號

　　——津門一個新文化品牌如何脫穎而出

　　細心的讀者發現，走進天津市河西區，無論您是聽優雅抒情的室內樂，逛咖啡飄香的特色書店，還是賞光影繽紛的電影城，都會見到“西岸”這個共同的名字：西岸藝術館、上海三聯書店天津西岸書房、西岸金逸國際影城等等，衆多以西岸命名的河西文化產業項目，正在鑄就一個高品位、多樣化的文化品牌。

　　水到渠成，勢在必行

　　作爲中心城區，河西區在發展定位上不僅傾力創建高端商務區，還致力構建文化產業聚集區。

　　區文化部門的調研結果顯示，河西區有濃厚的文化氛圍基礎，一是全區大專以上學歷人口占23%，商務白領階層較多。二是天津市有10多家演出院團都集中在區內，文化資源豐厚。三是河西區多年來羣衆文化活動歷史悠久，僅羣衆文化社團就大小達600多個。四是河西區一直普及高雅文化，取得顯著效果，有一定羣衆根基。

　　可以說，河西區已具備了塑造高雅文化品牌的市場條件。於是，一個打造華北地區文化名牌的大膽想法浮出水面。

　　受法國左岸文化的啓示，該區決定利用位居海河西岸的區位優勢，培育發展一個西岸文化品牌。積極發揮政府和文化部門的引導作用，讓“西岸”二字成爲代表高品位、多樣化、開放性高雅文化的一種潮流。

　　他們首選西岸藝術館開始嘗試，將友誼北路和馬場道交口的一座哥特式風格建築，整修改建爲一個室內樂劇場。策劃期間，有行業人士表示擔心，原因是國內一般室內樂劇場都是容納三、四百人的地方，而西岸藝術館僅容納八十人，對此，聽衆能接受嗎？

　　關鍵時刻，天津交響樂團鼎力相助，青年音樂指揮家易娟子接受邀請，擔任西岸藝術館的藝術總監。經過充分的籌備，2008年6月，修葺一新的歐式西岸藝術館正式開張納客。正如所料，西岸藝術館一亮相就以其獨一無二的特色博得喝彩，自願購票來聽室內樂的觀衆絡繹不絕。天津的新聞媒體紛紛對這個商賈城市誕生的高雅藝術奇葩給予熱烈的褒讚。不久，天津音樂學院也加入進來，更爲西岸藝術館增加雄厚的演出實力。

　　小小的西岸藝術館一躍成爲天津高雅藝術的專屬領地，成爲欣賞國內外高雅音樂的聖殿。從開業至今，西岸藝術館幾乎從沒出現過冷場，而且越辦越火，現在演出節目單都把後兩個月排得滿滿的了。西岸藝術館開始聲名遠揚。中國交響樂團的經典系列音樂會、青島交響樂團的經典系列音樂會、以色列爵士鋼琴家亞倫赫曼獨奏音樂會等等，紛紛在此登場。西岸藝術館以優雅的風格定位，在國內率先實現高雅室內樂演出常態化，被譽爲“天津的城市記憶”。中宣部組織全國各地的宣傳部長來此考察，代表們對西岸藝術館的成功運作給予較高評價。

　　精雕細刻，執著格調

　　西岸藝術館之所以成功立世，不僅得益於準確的文化定位，還與河西區改革經營模式不無關係。他們從一開始就摒棄了以往政府包辦的老辦法，把西岸藝術館交給一家公司企業來運作。

　　慧禾文化傳播公司本是一家搞演出網的小公司。但是企業負責人卻頗有戰略眼光，不僅看到河西文化資源、人文資源和政府打造高雅文化的決心，更看到中國經濟飛速增長下文化市場突飛猛進的發展前景和無限張力。於是，慧禾公司決定與政府合作，接手西岸藝術館，給企業營建一個真實的演出載體，也給大衆開闢一扇清風徐徐的窗口。

　　爲了給聽衆創造一個優雅、安靜的視聽環境，西岸藝術館的經營者徵求聽衆意見，對館內細節之處不斷進行完善。如他們爲不影響聽衆觀賞，將靠背較高的歐式木椅換成有扶手的低背沙發轉椅；怕聽衆走動產生噪音，在木地板上加鋪了地毯；爲尊重演員的演出，禁止聽衆在室內吸菸；滿足聽衆調整曲目要求，在西樂基礎上增加民樂等等。爲營造藝術氛圍，西岸藝術館還先後舉辦數次畫展，讓聽衆欣賞雅樂之餘領略優美圖畫。記者在西岸藝術館採訪當天，就碰上一位慕名前來洽談畫展的德國版畫界人士。

　　慧禾公司的王卉告訴記者，西岸藝術館依靠精心服務，培育積累了1000多位較固定聽衆，其中一位80多歲的何先生每週末都堅持前來自費購票聽音樂，其對音樂的摯愛精神感人至深。西岸藝術館爲這些音樂愛好者建立一個短信羣，主動提供音樂信息服務。如遇天氣等原因，館內演出空位過多時，就發短信邀請老客戶免費前來欣賞。隨着西岸藝術館知名度提高，一些公司、銀行等團體包場越來越多，佔全年演出票額的三分之一多。儘管如此，西岸藝術館規定的每週兩場專對散戶聽衆售票的演出，雷打不變。

　　值得一提的是，在企業追逐高額利潤的商場上，慧禾公司經營西岸藝術館近三年，始終不渝地堅持西岸藝術館只搞格調高雅藝術文化服務的經營方針，當某些大企業、大客商提出高價包館搞其他商業活動時，公司均都堅決婉拒。如今，西岸藝術館以高雅室內樂演出爲主營項目，兼有藝術沙龍會所的功能，承辦畫展、詩會、音樂舞蹈藝術講座、藝術品鑑賞、格調婚禮等藝術氣息濃郁的文化活動，被評爲天津市首批文化產業示範基地之一。

　　多路出擊，做強品牌

　　要想培育西岸文化品牌，單有一個西岸藝術館未免勢單力薄，河西區積極推動文化品種多樣化和開放式發展。

　　經過認真調研，他們選中文化底蘊豐厚的上海三聯書店作爲引進合作對象，雙方一拍即合，選擇本市人民公園的藏經閣開設“上海三聯書店西岸書屋”。作爲上海三聯書店進入中國北方市場的第一家直銷書店，面積達200餘平方米的西岸書屋傳承了三聯“高品位的人文科學專業圖書和社會科學的譯著圖書”的文化品牌特色，一樓是售書區，以滬版圖書爲主，集三聯等上海多家著名出版社出版的文史哲書籍600多種，致力於高品位、高層次的人文圖書展示。二樓特設津城首家書吧，供讀者在此休閒閱讀，免費上網。讓環境古樸、咖啡飄香的幽雅環境營造出一種“在老房子裏靜讀”的獨特氛圍。

　　位於瓊州道的西岸金逸國際影城是河西區2009年從廣東省引進的，僅籌建10個月就於2010年3月底正式開業了，成爲天津市第六家五星級影城。此外，該區還引進了一家經營了17年的進口原版唱片專賣店，落戶在圍堤道和友誼路交口附近一處底商，取名西岸依青唱片。長年專售純進口唱片的專業品質使其在業內擁有很高的聲譽和巨大的影響力，成爲天津愛樂人視聽音樂、交流心得的聚集地。

　　今年，河西區以塑造文化品牌爲着力點，藉助初出茅廬的“西岸”品牌優勢，進一步整合文化資源、搭建文化平臺，開展一系列高雅文化系列活動，將“西岸”紮紮實實地打造成天津乃至全國的知名文化品牌。最近，河西區將往年舉辦的文化博覽節改名爲西岸藝術節並隆重推出，屆時，他們將從河西走進全市19個社區文化站，免費爲居民奉獻一系列至純至美的高雅藝術演出。目前，河西正積極籌辦《西岸》雜誌和西岸藝術基金，期望拓寬文化領域和投資來源，進一步做大做強西岸藝術品牌，打造河西文化新形象。(何會文)