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在平遙的歷史上,7月19日是個吉祥的日子,通過一個多月的運作,今天全面收官:門票價格順利上漲,『苦肉計』圓滿落幕。(來源:中國廣播網2010年07月19日11:30)
先說門票價格順利上漲。19日上午,山西省平遙古城門票價格調整聽證會舉行。結果表明,參加聽證的人員共有27人,有24人贊同門票價格調整方案,不同意的只有1名消費者代表。甚至有4人認為,價格上調25%不夠,應該調得更高一些。因此,和我們估計的一樣,門票中准價由每人每次100元調整到每人每次125元,幾乎毫無懸念地通過。
幾乎在同時,昨天平遙縣有關部門負責人向記者介紹說,前段時間有媒體報道平遙縣公務接待人數一年有10萬,確實有所誇大。事實上,近年來平遙每年公務接待的人數基本是4萬至6萬。今年上半年,平遙古城共接待游客44萬,其中公務接待20617人,同比下降了28%。某種意義上說,公務接待在宣傳平遙、促銷平遙、擴大平遙知名度和影響力方面,發揮了不可替代的作用。
這顛覆了一個多月前的兩個說法。一是公務接待的人數問題。此前說,近年來每年公務接待近10萬人次,僅門票收入就減少1200多萬元,吃住及禮品開銷更是一個『天文數字』。現在,接待人數被砍掉近一半。二是,公務接待的利弊問題。此前說,公務接待重負,不僅讓並不寬裕的當地財政更加捉襟見肘,官員也辛苦得吃不消。現在說法也變了,公務接待成了一種成功的營銷策略。
我們回頭看,說公務接待近10萬人次,一年減少1200多萬元的『謠言』是從哪裡來的?一查新聞,是平遙縣古城管理委員會一位負責人向記者透露的。並且,新聞披露之後,平遙方面也並沒有闢謠,反而『正確對待,高度重視』,在6月19日及時組織縣級四套班子及有關部門就認真完善公務接待,進行了專題的討論和研究,制定了四條措施。可現在怎麼都否認了呢?
記得上個月平遙『哭窮』時,媒體就作出了兩種猜測,一是為了挑戰公務接待『潛規則』,呼喚輿論參與,共同治理官場的接待腐敗;二是與門票漲價有關,哭窮是為了給漲價制造合理性,乃是三十六計中的『苦肉計』。此後雖然媒體傾向於後者,但由於漲價尚未明朗化,還處於觀望期。現在,兩件事一齊見底:公務接待是營銷策略,當然要堅定不移地進行下去;古城維護資金缺口需要漲價,更需要用漲價來調控參觀人數。
我沒有發現平遙官員『營銷』的聰明之處。現在,所有的旅游景點要漲價,都是暢通無阻的,還沒有一起漲價不能得逞,何必要采取『哭窮』的『苦肉計』?而且,曝出公務接待的『負面』新聞,又沒有能力解決,反而讓領導很不高興,真是得不償失。其實,想掏老百姓的腰包很簡單,漲價不需要理由,只要有借口就行了。(殷國安)
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