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蒼井空、鳳姐、芙蓉姐姐、閆鳳嬌、『獸獸』翟凌……這些極具話題性的網游代言人曾掀起一波波熱議浪潮,賺足關注度。但《文化部市場文化司關於加強網絡游戲市場推廣管理制止低俗營銷行為的函》一經發出,各網游公司卻又紛紛表示與話題女星並無代言關系。當爭議人物退出了網游舞臺,一只薩摩犬卻又悄然成為某網游代言人,不禁令人感慨雷人營銷何時纔是盡頭。
針對一些網絡游戲企業低俗推廣問題,加強網絡游戲市場管理,市場部文化市場司於7月6日發函,將制止低俗營銷行為。但文中並未對低俗推廣、宣傳做出界定,標准相對模糊,記者致電市場文化司網絡文化處處長辦公室,始終無人接聽。記者轉而向天津文化局市場處了解情況,據介紹該函正在逐級下達,『其中涉及天津的公司很少,主要是上海、北京等大型網游公司,因為目前天津審批下來的十多家公司,還均處於研發階段』『主要是針對網游市場競爭激烈的情況下,商家采取的低俗宣傳手段。低俗主要是指對社會造成不良影響』。而新近出現的『代言狗』,『應該不屬於低俗宣傳』。
雖然函中並未明確指出『不雅照女星』『人體模特』的代言問題,但幾家網游公司紛紛自覺出面『澄清』事實。
久游網副總吳軍表示,久游並沒有與羅玉鳳(鳳姐)簽訂相應合約,《勇士OL》也並無計劃采用代言人。6月17日的發布會是一個久游總部全球性質的發布會,到場的各位明星、紅人均是出席發布會性質,不存在代言關系。而蒼井空與久游在國內沒有任何經濟合同關系,蒼井空會出席久游在上海舉行的發布會,是因為該發布會為『全球盛典』,而她是《勇士OL》日服的宣傳大使,與日本合作公司有相關合約。
智藝網絡負責人表示,邀請閆鳳嬌是希望能給她『一次向外界展示自我的機會』。但禁令發出後,智藝網絡表示,堅決擁護文化部的行業管理政策,宣稱並未與閆鳳嬌簽訂代言合同,合作內容只限於拍攝平面照片,而照片中沒有過分暴露低俗內容。
神雕網絡營銷總監於楊認為,人體模特張筱雨與那些所謂的『網絡紅人』有本質區別。人體模特並不涉及性,也沒有『不雅照』,她展示的是人體藝術。目前百度上仍能搜索到張筱雨的照片,沒有遭到屏蔽,也說明大眾是從欣賞藝術的角度看待張筱雨。
對於文化部這一新舉措,廣大網友也分為支持派和反對派,反對者大多也在質疑『不雅照女星』的界定標准,雖然『XX門』女主角中有的是自我炒作,但也有真正的受害者,是否就這樣一棒子打翻一船人呢?不過,網游公司在一次次挑戰了社會輿論底線後,是該好好整頓一下了。
新報見習記者曹嵩博
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