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浙江在線08月23日訊
花3000萬美元租用國外品牌,新秀集團健步攀登價值鏈高端,完成了從加工向設計的『上位』。昨天,該集團有關負責人說,今年1至7月,工業產值同比增長20%以上,出口交貨值同比呈現較快增長態勢。
購買國外品牌,實行『租船出海』,是新秀集團實施品牌戰略的得意之作。去年4月,新秀集團與美國Hobie公司簽約,出資3000萬美元買下該公司20年的箱包全球特許經營權。談起當時花重金租牌,新秀集團董事長施紀鴻說:『租用品牌比較簡單,拿來就可以用。尤其是拿到特許經營權,在一定時間和范圍內這個品牌就為我所用。』
Hobie總部位於美國加州聖地亞哥附近,是流行於歐美的世界級戶外運動品牌,尤其在水上帆船運動裝備方面享有盛譽。施紀鴻告訴記者,新秀集團租用Hobie後,延續其已有的優勢,打造的方向也是中高端運動箱包品牌。據介紹,新秀集團引進Hobie品牌一年多來,已顯現良好的效果。目前,新秀集團在全球15個國家設有分銷商,今年初以來企業品牌產品的銷售額已近1000萬美元。
而在此之前,新秀集團通過『造船出海』踏上了自創品牌的征程。為提高自己精心打造的Newcomt、Around的品牌知名度和影響力,新秀集團前年首次打進博鰲亞洲論壇年會,向全體與會者免費提供環保布袋,並成為該屆論壇贊助商中唯一的民營企業。去年和今年,新秀集團又一次次地走進博鰲論壇,向參與年會的全體嘉賓和代表贈送Newcomt或是Around箱包,使中外嘉賓對新秀箱包有了進一步的認知。
更令人驚喜的是,在今年上海舉行的世博會期間,新秀箱包作為特許產品成為中外游客選購的產品,每天箱包的銷量都有數百個。據介紹,新秀集團近3年來僅在Newcomt和Around兩個品牌上的宣傳投入就達到了200萬元左右,其中Newcomt箱包已獲得中國名牌產品稱號。
『借船出海』,則是新秀集團實施品牌戰略的又一妙招。『天天』原是嘉興一家老牌箱包企業的知名商標,今年6月,新秀集團花81萬元將其攬至懷中。據了解,把『天天』買為己有後,新秀集團利用其品牌歷史悠久、市場知名度較高的優勢,重點打造適合大眾消費的『天天』箱包。
如今,擁有世界一流設計隊伍、世界一流營銷團隊的新秀集團,變『品牌短板』為『品牌跳板』,健步攀向了價值鏈的高端,大大地拓展了企業的贏利空間。施紀鴻說:『箱包企業做貼牌的利潤在5%到8%之間,但有了自己的品牌,利潤至少翻一番。』
據嘉興日報通訊員汪錦秀記者陶克強
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