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天津北方網訊:近年來,受到手機、平板電腦等新興閱讀方式的衝擊,傳統出版業陷入了前所未有的困境。據權威統計,2011年9月,中國出版業整體環比下滑3.66%,其中少兒出版更是達到了驚人的28.45%,讓許多業內人士憂心忡忡。
面對這一局面,記者走訪了本市的新蕾出版社。從2008年開始,這家有着30多年曆史的專業少年兒童出版社發貨碼洋、銷售收入、利潤等主要經濟指標連續三年保持兩位數增長,被業內譽爲中國少兒出版的一匹黑馬。2011年1至10月份,該社的發貨碼洋已破億元大關,成爲天津出版業的排頭兵。在傳統出版業不景氣的大背景下,“新蕾”能夠逆勢綻放,併成爲一種“現象”,的確令人深思。
由於大量新媒體、新資本的涌入和技術上的變革,新蕾出版社也同樣面臨着極大的挑戰和考驗。“等死”還是謀求發展?這個既簡單又複雜的問題,實際上很費思量。該社負責人在接受記者採訪時說:“我們選擇真正的發展,是在自己的品牌和特色上進行的放大,而不是盲目的擴張。”2009年,新蕾出版社完成了轉企改制。改制後的新蕾出版社適時地抓住中國文化大發展大繁榮的契機,如魚入水,持續不斷爲讀者提供優秀的精神食糧。
面對教材教輔讀物急劇減少的局面,近幾年來,新蕾出版社加大了產品市場化的開發力度,集中社內優勢,成立了專門的原創圖書中心和版權中心。完善的選題論證制度,激發了編輯們的策劃積極性,選題資源得到重新梳理,儲備十分豐富,其出版內容已涉及“國際大獎小說”“中國原創文學”“橋樑書”“圖畫書”“科普讀物”“傳統文化讀物”等幾大板塊。科學的規劃,選題的準確,出書節奏的有的放矢,首先使其在圖書市場上佔有了先機,一大批既有掌聲,又有經濟效益的優秀讀物,成爲支撐新蕾出版社發展的支柱。截至目前,新蕾出版社的核心品牌“國際大獎小說”書系,已出版70餘種作品,累計發行1500萬冊,發行碼洋達2億元人民幣。此前,該書系還獲得了首屆“中國出版政府獎提名獎”,成爲中國少兒文學乃至整個文學領域的一面旗幟。
圖書銷量的提升,得益於超前的選題策劃理念、高品質的產品和豐富的產品線,更得益於市場化的發行運營。以“國際大獎小說”系列爲例,無論是傳統的新華書店渠道,還是新興的民營渠道及網絡渠道,新蕾出版社都制定了切實有效的營銷模式。出版社放棄急功近利,而求踏踏實實地做好推廣。爲引導讀者閱讀,他們每年邀請作家和教育專家舉辦數百場講座,聽衆達數十萬人,各種精美的導讀手冊也免費發到小讀者手中,形成良好的互動交流。如今,閱讀新蕾版圖書,已經成爲很多孩子不可或缺的生活習慣。
改革,也讓一批青年才俊活躍在圖書的編輯、印刷、發行一線,成爲“新蕾”一道亮麗的風景,也讓“新蕾”成爲培養人才的“搖籃”。新蕾出版社負責人稱,注重培養人才,不拘一格大膽地起用青年人才,爲年輕人搭建施展才華的平臺,是我們的另一個使命。人才即財富。幾年來,已有數名高學歷的“海歸”落戶“新蕾”,多名“80後”走上管理崗位,一批想幹事、能幹事、幹成事的年輕人,逐步成爲出版社乃至天津出版行業的中堅力量和未來的棟樑。記者周凡愷