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俄羅斯馬林斯基劇院芭蕾舞團在天津大劇院演出芭蕾舞劇《天鵝湖》
美國費城交響樂團在天津大劇院的演出。
天津北方網訊:本月27日、28日,世界著名指揮大師祖賓·梅塔將率西班牙瓦倫西亞皇后歌劇院交響樂團蒞津。在家門口就能欣賞到世界一流的交響音樂會,着實令觀衆興奮不已。然而,高端演出帶來的高成本、高票價、高門檻,常常讓樂迷望而卻步。如何讓高雅藝術進得來、觀衆看得起呢?今年9月,市財政局、市文化廣播影視局聯合出臺了《支持高端演出、高端展覽和公益文化普及活動專項經費管理暫行辦法》(以下簡稱《辦法》),通過政府補貼、降低票價或免費的方式,讓更多市民走進劇場和展館,共享藝術的魅力。祖賓·梅塔的交響音樂會成爲繼俄羅斯馬林斯基劇院芭蕾舞團來津演出之後,本市第二個政府補貼的高端演出項目。
一項文化惠民政策,讓一座城市的文化影響力迅速蔓延
爲了真正讓觀衆受益,按照《辦法》規定,政府把錢直接補貼在票價上,即對票價給予50%的補貼,如果一張票是300元,則政府出150元,觀衆出150元;而且,300元以下的票佔全部票的50%以上。以祖賓·梅塔的音樂會爲例,經過補貼後的票價共有六檔,300元以下的票價有三檔,分別爲90元、190元、290元,其中300元以下的票超過總票數的50%。對觀衆而言,最低花費90元就能欣賞祖賓·梅塔執棒的交響樂,無疑大大降低了高雅藝術的門檻。因爲本市的補貼政策,相較於祖賓·梅塔此次中國巡演的其他城市演出票價,天津成爲了票價最親民的一站。於是,各地觀衆紛紛通過網絡搶票來津看演出的一幕再度上演。
此前,作爲《辦法》補貼的第一個演出項目——馬林斯基劇院芭蕾舞團來津,票房銷售極富戲劇性。雖然觀衆對有“世界第一天鵝”之美譽的芭蕾舞演員洛帕金娜期待已久,但《辦法》實施以前,每天只售出幾十張票。9月16日《辦法》實施當日,一下子售出500張票。隨後,票房一再攀高,最後,5場演出的上座率均超過了九成,海內外近8000名觀衆打“飛的”、“火的”或乘高鐵來天津一睹芭蕾航母“馬林斯基”的風采。高雅藝術市場的潛在需求瞬間被激活、釋放。
本市市民徐洋曾多次赴京滬看演出,他在接受記者採訪時說:“現在,我不用出遠門,在咱家門口就能看到世界級水準的演出,而且票價還相當便宜。10月份,我只花了90元就欣賞到了洛帕金娜主演的《天鵝湖》,這個票價比他們在俄羅斯本土演出的票價還便宜。政府補貼政策實行後,我身邊很多以前沒接觸過高雅演出的同事、朋友,都開始走進大劇院看演出了。”
來自遼寧阜新的觀衆王曄激動地告訴記者:“從‘馬林斯基’到祖賓·梅塔,我選擇的都是經補貼後只需自己出100多元的票,這比我來天津的火車票還便宜。我現在越來越喜歡天津這座城市了,以後我會常來這裏看演出。”
在北京工作的薩羅是一位愛好古典音樂的老觀衆,他坦誠地告訴記者:“我之所以選擇來天津看祖賓·梅塔,是因爲天津實施了補貼票價之後,即使加上我來津的費用,這個花銷也很划算。”
補貼票價這項文化惠民政策自本市在全國率先推出以來,一石激起千層浪,各地觀衆紛紛在網絡上大讚天津文化惠民的新舉措。外地網友“瀟灑珠江水滴”在微博上評價說:“天津政府對高端演出、高端展覽進行補貼,說明當地政府及文化主管部門真正關心人民羣衆的精神生活,讓民衆享受到改革開放的成果和世界文化遺產,對中國不少地區有示範作用。”
一直以來,品嚐天津美食、聽津味相聲、逛津門特色景點,是天津吸引外地遊客來旅遊的主因。現在,高雅藝術讓天津的演出市場越來越有吸引力,“到天津大劇院看高雅演出”正悄然成爲新的時尚。每一位走出天津火車站的旅客,撲面而來的“風景”就是車站裏一張張天津大劇院的演出海報;每一場演出前,微博上、貼吧裏總有熱心觀衆貼出“赴津看演出攻略”,詳細的吃、住、行建議一下子帶動了天津大劇院周邊商場、飯店、賓館的火爆;中央媒體、京城的各大都市報也對此以“京津兩地形成演出市場互動”爲主題多次進行了報道。在文化這張新名片的映照下,天津人的精神面貌、城市風采正展現給越來越多的外地朋友。
來津看演出的著名當代哲學家陳嘉映頗爲感慨地對記者說:“一座城市能否吸引外地人,不僅在於它的經濟發展如何、GDP有多少,更在於文化。文化對一座城市的影響纔是最深遠、最突出的。”
一直在天津大劇院爲觀衆做歌劇、交響樂演前導賞的天津音樂學院音樂學系教授周小靜說:“衡量一個城市的建設和市民生活的質量不僅僅在於硬件建設,也在於人的精神面貌、文化品位。政府補貼政策給百姓帶來了實惠,其看不見的影響則更深遠,這就是通過優秀的藝術演出漸漸提高百姓的文化素養,讓藝術的萌芽在城市生活中紮根破土。”
無論是“馬林斯基”還是祖賓·梅塔,兩場世界級的高雅藝術演出在津廣受追捧,讓人們看到了高雅藝術並不曲高和寡,一項文化惠民政策,它激活的不僅僅是高雅藝術市場的票房,它讓潛在的藝術需求得到了極大的釋放,它在悄然提升一座城市的文化品位,也讓一座城市的文化影響力迅速傳播、蔓延。
政府補貼補在票價上,四兩撥千斤,老百姓成爲最大受益者
高水準的演出對一座大劇院、甚至一座城市的意義是標誌性的。著名指揮家、中國愛樂樂團藝術總監餘隆在接受本報記者採訪時說:“一座劇院能在國內、世界上具有什麼樣的聲譽,就取決於它能上演什麼水準的演出。有了好劇目才能吸引大家的關注,爲城市文化帶來有建設性的發展。天津大劇院引進像‘馬林斯基’這樣水準的演出,爲天津帶來了國際性的聲譽,也爲整座城市營造了良好的文化氛圍。”
但要形成良好的文化氛圍,一場高端演出說明不了問題,只有持續地引進高端演出,才能形成文化影響力。能否持續地引進,這讓劇院經營者頗感爲難。上海大劇院藝術顧問錢世錦在接受本報記者採訪時說:“引進高端演出肯定是賠錢的,這種演出一年不可能做太多,畢竟成本太高了。”
何爲高端演出呢?按照《辦法》規定,高端演出將世界前三十大交響樂團、三十大歌劇院、三十大指揮家、獨奏家和芭蕾舞團等列入《引進國外高端演出機構及藝術家名錄》,作爲界定“高端演出”的參考標準。《名錄》每年根據實際情況進行調整。
天津大劇院在運營一年多以來,已引進了很多世界名團,如夏爾·迪圖瓦與費城交響樂團、洛林·馬澤爾與芝加哥交響樂團、瓦萊裏·捷傑耶夫與馬林斯基劇院交響樂團等。談及過去高端演出的票房,天津大劇院總經理錢程直言當初揹負着巨大的壓力。
政府出臺了補貼政策後,劇院經營者一下子就有了引進更多高雅演出的底氣,好的政策爲盤活高雅藝術市場提供了保障。錢程說:“觀衆進得來,我們纔敢去引進,有了政府的支持,今後我們在國際演出市場的談判桌上腰板也更硬了。”
政府把錢補在百姓的票價上,爲解開高端演出市場的難題打開了新思路:政府支持、企業運營、觀衆受益,正形成一個優化鏈條,進入良性循環。
政府補貼不搞“一刀切”,資金運用高效、透明
百姓看戲,政府幫着“買單”,那麼補貼資金怎樣運用才能做到高效、透明呢?記者看到,一張祖賓·梅塔交響音樂會的門票上,清楚地標明原價和補貼後價格。所有演出門票的補貼價格和原有價格全部公開展示,不僅門票上有說明,所有的售票網站也在明顯位置上做了標註,賣了多少票,多少錢賣的,一目瞭然。
錢程說:“政府補貼沒有搞‘一刀切’,是根據上座率的實際情況進行補貼,賣不出去票,就沒有補貼。這是‘好鋼用在刀刃上’,真正讓百姓受益。每場補貼最高爲60萬元,如果每年最多引進12場高端演出,那麼政府每年給予高端演出的最高補貼數額是720萬元。這跟國內一些大劇院每年有兩三千萬元的補貼卻未必收到同等效益相比,天津的政策有‘四兩撥千斤’之勢。”
爲了加強對專項經費的管理,提高財政資金的使用效益,市財政局、市文廣局又制定了實施細則,嚴格規範了資金的補助範圍、申領程序和監督措施,使補助資金能夠真正做到用之於民、受惠於民。首先,成立了申領支持高端演出、展覽和公益文化普及活動補助專項經費評審小組,對文化中心各文化場館提出的申請補助項目進行論證。建立評審小組專家庫,每次評審會的專家從專家庫中隨機抽取,確保公正、公平、公開。
政府補貼,公益文化普及活動每年不低於600場
按照《辦法》規定,政府不僅給予高端演出以補貼,也包括高端展覽和公益文化普及活動。高端展覽每年計劃通過天津博物館、天津美術館等文化場館引進,如國內外著名博物館、藝術館、美術館等珍貴展品、重要文化藝術品或知名藝術家作品而開設的具有較高文化和歷史價值的系列展示活動。原則上對觀衆免費開放,對於引進成本高於補貼標準的高端展覽,可適當實行低票價。公益文化普及活動由市文廣局所屬各文化場館每年組織不低於600場,供市民免費參加。