線下商業體迎來久違的“高流量”。網紅餐飲、首店潮牌、國產大片、福利紅包雨……這個春節，各大城市商圈紛紛推出就地過年“花式玩法”，成為節日“買買買”的氣氛擔當，全國多地商場均迎來客流高峰。

顧客出示健康碼，通過紅外熱成像攝像機測溫進入，購物期間全程佩戴口罩……在嚴格執行防疫措施基礎上,天津天河城購物中心約300家店鋪“滿負荷”運營，迎接春節期間的客流小高潮。

“今年我們新引進一批網紅潮牌和城市首店，吸引了很多就地過年的年輕人前來‘打卡’。”天河城購物中心副總經理許奇說，大年三十至正月初二期間，天河城銷售額同比增長533%，客流量同比增長73%。

在天河城內，以廣東菜、手工點心等為特色的彭慶福茶樓，午餐叫號已經排到了100多位。彭慶福茶樓總經理李宋耀說：“春節期間，餐廳一天要翻4輪臺，日均營業額超過6萬元，比平時增加了兩倍。”

為了吸引客流，一些商業體還推出了“年味兒”十足的特色主題活動。銀泰百貨負責人介紹，今年春節期間，銀泰百貨聯合敦煌博物館打造文化游園會，舉辦“飛天LIVE秀”、千古敦煌情大型歌舞表演、敦煌文化講堂等特色展演，部分門店還推出漢服主題的國風游園會，現場打造花燈長廊，設置漢服試穿點，為消費者提供沈浸式體驗。

“現在的‘90後’‘00後’對國風國潮很感興趣，在春節期間舉辦具有傳統文化特色的線下活動，吸引了大量年輕客群。”這位負責人說。

除了“逛吃”和“買買買”，“春節檔”電影也成為這個假期消費市場的“人氣王”。正月初一全國電影票房超過17億元, 刷新了2019年創造的14.43億元的正月初一單日票房紀錄。燈塔專業版數據顯示，“春節檔”首日觀影總人次達3403萬，創造了中國影史單日人次新紀錄。

在位於北京西單大悅城10層的首都電影院裡，盡管已經晚上10點，檢票口依然排著長長的觀影隊伍。“這是我第一次在北京過年，已經大半年沒看過電影了，沒想到‘春節檔’這麼火，今天好不容易刷到兩張票，趕緊下單約了好朋友過來。”正在排隊的“90後”周妍對記者說。

近年來，與傳統單一購物模式的商場相比，集餐飲、購物、觀影、休閑等多業態的線下商業綜合體越來越受消費者歡迎。杭州西湖銀泰城負責人告訴記者，正月初一至初三，僅商場內的海上明珠電影院就為門店帶來近萬人次的客流。

節日期間，各地商業步行街也十分熱鬧。數據顯示，2月11日至14日，北京王府井商業街客流量約53.3萬人次，街區內東方新天地等12家重點監測商業企業銷售及營業收入達1.06億元；正月初一至初三，杭州湖濱步行街綜合體銷售額較去年同期增長486%，街區日均人流量達15.68萬人，較去年同期增長620%。

“我們昇級了節假日高人流量防疫方案，累計出動人員1000餘人次，檢查單位1600餘家次，整改隱患190餘處。同時，依托步行街智慧管理平臺，預測春節假期客流量及客群結構，形成管理預案，確保為消費者假期購物休閑提供安全放心的環境。”杭州湖濱步行街區管委會負責人孔興橋說。