天津北方網訊：京津冀協同發展的優勢可以體現在兩個層面：一是通過供給側的深度分工協同促進效率提昇。9年來三地通過交通、生態、產業、創新、公共服務等協同解決了大量供給側的卡點、堵點、脆弱點難題，協同推進的速度快、力度大；另一方面通過需求側的消費市場協同，促進市場規模的提昇，進而帶動經濟增長。當前，仍亟須做大市場規模和經濟規模，以需求來引導供給，使供給結構適應需求結構變化，推動供需平衡的內在良性循環，促進經濟可持續增長，因此，深刻理解需求結構變化的規律和趨勢，加快消費市場協同，是發揮三地市場優勢、增強微觀主體活力、實現高質量發展的必然選擇和重要切入點。

　　京津冀區域總人口1.1億，接近日本人口，如果能夠實現消費協同，特別是能夠將京冀的人口引入天津，將消費留在天津，將更好地利用大市場規模優勢、極大地促進我市消費新動能產生，並激活潛在增長率，提昇城市活力。未來加大消費市場協同，應加強需求側管理、充分激活消費需求潛力，可重點在如下方面著力。

　　第一，解決消費需求『挖掘』的問題。可重點在城經濟、海經濟、網經濟和夜經濟等方面入手，加快三地消費協同。加大對天津十大主題40條精品旅游線路宣傳推廣力度，從『惠民』和『悅民』角度出發，拓展京津冀消費響應度。可面向京津冀市民推出度假券包和場景消費券，如高鐵高速交通券、景點券、餐飲娛購券等，形成共享優惠、券券聯動的券包池。加強關聯消費場景的消費券發放，如文旅消費券可綁定住宿消費券使用，最大限度撬動京津冀關聯消費。

　　第二，解決消費需求『滿足』的問題。提高中心城區服務密度和消費密度，將消費載體培育和消費場景營造相結合，多點位打造特色消費聚集區。明確需求者，深入調研京冀消費人群消費偏好和消費習慣，打造京冀消費專櫃一條龍，為京冀消費人群提供貼合其消費預期的、帶有天津本土特色的產品和服務；明確需求點，成立專項工作小組，合理規劃設計交通和旅游線路，通過實景體驗方式找到線路堵點，站在京冀消費者角度提昇項目便利性、可視性、舒適性、愉悅性。優化需求品，瞄准京冀消費市場，開發天津特色旅游項目，突顯天津旅游消費的與眾不同，可重點圍繞天津永樂建衛文化、漕運碼頭運河、民國文化、近代工業文化等四大體系落地落實。形成需求滿足的市場設計者和策劃者，選設城市營銷商和城市轉型商，加大對天津城市特色包裝宣傳力度。充分調動天津本地互聯網思維，聯動本土互聯網公司和新媒體參與城市包裝、用戶體驗提昇和營銷提昇工作。

　　第三，解決消費需求『留住』的問題。 建立對京冀服務的專業化消費平臺，精准針對京冀特色制定需求滿足方案，優化消費業態。增加創新服務業態和商業模式，打造『天津服務』品牌。圍繞『怎麼消費』，培育壯大『互聯網+』消費新模式，打出『線上引流＋實體批發＋直播帶貨』促消費組合拳，支持實體經濟數字化、智能化改造。圍繞『消費什麼』，培育新興消費熱點，支持新品消費、品質消費、信息消費、服務消費在天津落地生根、發展壯大。以復興國貨精品為重點，鼓勵支持老字號、老品牌持有人提出品牌復興計劃，支持老字號、老品牌積極對接新項目、新技術、新產業，依據計劃給予協調資源，為老字號、新字號、民字號搭建品牌創新合作平臺。

　　第四，解決消費需求『再來』的問題。優化消費體驗，提昇京冀人群的消費頻率，可重點打造消費場景試驗場，加快旅游場景圖譜的設計。成立專門場景鏈運營組，建立場景設計模擬機制，描繪消費路徑、標注消費環節點、明確不同消費場景的銜接堵點。加強場景體驗與口碑收集，形成場景反饋機制，通過獨立第三方機構收集真實消費體驗並據此滾動優化。

　　清晰理解需求結構變化的趨勢特點，以消費市場協同促進京津冀協同發展走深走實，將更快推動京津冀三地形成一體化消費市場，有助於做大市場規模，並進一步促進分工，加快形成以市場促協同的有利格局。

　　（作者為南開大學中國城市與區域經濟研究中心主任、教授）

　　（《天津日報》第09版 理論創新）