農歷甲辰龍年初一，“00後”大學生劉玉潔的手機被“土味”拜年語包圍。萬事興“龍”、欣欣向“龍”、出水“福龍”、雍“龍”華貴……妙趣橫生的諧音“龍”語，加上中老年愛用的表情包，成了中國“網生代”線上拜年的標配。

作為“土味”表情包的擁躉，劉玉潔認為，用這類表情包拜年特別有氛圍感。“這種表情包仿佛一股‘清流’，又土又新，用起來很‘上頭’。”

在劉玉潔看來，“土味”表情包不僅好玩，還有實用價值。明亮鮮艷的表情，搭配“過年好”“恭喜發財”等主流祝福語，很好地傳遞了喜悅情緒。“用長輩們喜歡的表情包拜年，也更容易把祝福送到他們的心坎兒上。”

除了“土味”祝福語，“網生代”的“土味”拜年“招式”還有很多。記者在某社交平臺上搜索發現，許多年輕人選擇給自己或孩子拍攝“土味”新年寫真。一身軍大衣或花棉襖，系上藍頭巾，手拿玉米棒，頗具時代感的穿搭和稚嫩的容顏呈現巨大反差，讓不少網友直呼“土萌”。

在某社交平臺搜索可以發現很多“土味”拜年照。

此外，在一眾“土味”拜年視頻裡，還有不少人把不鏽鋼盆倒扣在地上，給長輩“??”磕頭，清脆的碰撞聲讓拜年更顯“誠意”與趣味。

“拜年方式隨著時代而流變，‘土味’拜年是互聯網時代對傳統民俗的新表達，但過年送祝福的心意沒有變。”山東民俗學會常務理事張繼平在接受記者采訪時說，傳統拜年是走親訪友送禮、作揖、說吉祥話，年輕人則用文字、表情包、朋友圈把拜年玩出新花樣。“‘土味’並不意味低俗，它是年輕人對民俗歷史的嶄新呈現，也是傳統文化的一種回歸。”

回顧2023年，中國各地文旅賬號洗腦神曲花式“整活”，“網生代”群體掀起“鳳凰傳奇熱”，《科目三》魔性舞蹈被全網模仿，軍大衣、花棉襖成為街頭時尚單品，“土味”文化逐漸成為年輕群體中的新潮流。

濟南市“網紅小吃街”芙蓉街上的一家百貨商店掌握“土味”流量密碼。店裡立了一塊醒目告示牌，寫著“任意消費即可領取花棉襖、軍大衣、雷鋒帽拍照打卡”，旁邊掛著上述衣物以及老顧客留下的紀念照。店主陳女士告訴記者，年輕人對這種“土味”打卡很感興趣，自從把這些傳統元素搬出來，店內產品銷量明顯上昇。

“網生代”把“土到極致就是潮”演繹得淋漓盡致，有人樂在其中，也有人選擇打破外界的“土味”刻板印象。

在綜藝《樂隊的夏天3》中，東北搖滾樂隊“二手玫瑰”摘得冠軍。這支樂隊裡的“土味”元素隨處可見，東北花布、紅綠折扇常常是他們“樂迷”的標配，“二人轉”的風格也讓人非常“上頭”。但在搖滾愛好者史思琪眼中，這些元素服務於他們的表達，是音樂精神的外化。“二手玫瑰是一支從內到外風格一致的樂隊，大花襖子是他們對東北那片土地的思考和呈現，並不是簡單的‘土嗨’。”

“當代年輕人追求個性化，‘土味’文化就是在標新立異中誕生的新事物。”濟南市第二精神衛生中心心理諮詢師李向華認為，“土味”文化簡單、直白、接地氣，很容易引起年輕人的共鳴，讓他們在忙碌的生活中找到樂趣和慰藉。“當然，人們對‘土味’的追捧也不是單一的，有人從中找到傳統文化的影子，也有人在照鏡子，欣賞、從眾、戲謔等心態都有，應理性看待這種文化現象。”(作者 王采怡)