天津北方網訊：笛聲悠揚，水袖裊裊。在蘇州，昆曲已經成為許多旅游場所的文化元素，相關主題研學游、演出活動層出不窮。有的演出場場爆滿，所產生的各類消費非常可觀。這個一向小眾的文化市場，竟也生成了別樣的風景。

　　在小眾上做文章，既能另闢蹊徑，形成更豐富的文旅市場，也能成為獨特文化符號，助力一座城市成為特色鮮明的旅游目的地。其背後凸顯的，是一種『長尾效應』。

　　在傳統營銷觀念裡，熱門商品銷量大，是商家必爭之地，小眾商品代表各種零散需求，銷量低，一直不被重視。但在互聯網模式裡，再零散的需求，也能匯集起一定數量的消費者。由於小眾商品數量多，在銷量分布曲線上猶如一條長尾巴，『長尾效應』由此得名。

　　瞄准『長尾』，文旅產業發展的可能性會更豐富。過去，很少有人將逛博物館、體驗非遺文化等作為旅游主題，如今『為了一座博物館，奔赴一座城』漸趨流行；前往古城來一次漢服旅拍、到優美山鄉參加一次寫生游、在戲劇小鎮觀看一場先鋒話劇，這些愛好都能成為撬動旅游的支點。從音樂節到藝術展，從『旅行+電競』到『旅行+市集』，文旅需求日益多元化，呼喚更豐富的供給，這就為產業革新提供了新思路。

　　『長尾』涉及的市場繁多，防止『亂花迷眼』就要找到著力點。這取決於如何用好自身資源稟賦。天津制造業底蘊深厚，依托於此的工業游，既能讓人感受工業文明的沿革，也豐富了旅游產品，拓展『+旅游』發展模式；『相聲窩子』『曲藝碼頭』的名頭，能成為各類藝術愛好者的『匯集令』。深入挖掘獨特的歷史文化資源，利用現代科技、故事思維等，將之開發為新產品、新模式、新業態，形成人無我有、人有我優的文旅品牌，會讓城市迸發出別樣的吸引力。

　　嚴格說來，『長尾效應』將傳統認知的『小眾化』昇級為『個性化』，並打破了『小眾化等於小市場』的思維模式。將地方特色、傳統民俗、民間藝術有機融入博物館、美術館等文化空間，利用『文旅+科技』『文旅+康養』等業態替代觀光旅游的單一模式……這些豐富的融合實踐證明，從富於特色、滿足個性的資源開始，將游客的目光引至其他文旅項目，更能激發出『長尾』的潛力。這往往需要在梳理資源、規劃線路、服務配套等方面發力，讓農、文、旅、體、商等不同產業間的資源、信息、市場等要素實現共享，形成深度融合。

　　沒有小的市場，只有小的視野。抓住文旅市場的『長尾』，做好多元化文章，會讓文化更具活力、旅游更富魅力。（津雲新聞編輯劉穎）