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在各種轎車展銷會上，“美女伴香車”曾是國內廠商慣用的營銷手段。但今年春天，隨着家用轎車競爭白熱化，南京“英格爾”等品牌的經濟型轎車，在大幅降價的同時，則採用車手現場表演、高速公路上直接測油耗等“運動營銷”，來見證自身的性能和品質。“模特伴轎車”的“靜態營銷”已不再受寵。
轎車廠商轉變“營銷觀念”，實際上是摸透了作爲經濟型轎車購買主體的工薪層的消費心理，這些人不講究表面的浮華，更看重車子的質量和油耗。如“英格爾”最近舉辦的兩場促銷活動，都是先請廠內的意大利專家現場表演“特技”，用原地掉頭、快速避讓等驚險動作來顯示“英雄本色”，然後再請到場的客戶在機場高速公路或滬寧高速公路，自己駕車測試每百公里的油耗。據業內人士介紹，國際汽車巨頭促銷新款轎車，都少不了通過車技表演以及組織消費者在山區公路“試車”的“運動營銷”手段，畢竟車子買回來是作爲代步工具，而非擺設。“美女伴香車”雖能引來人們的關注，但真正能讓消費者掏腰包的，主要靠實實在在的“運動營銷”。（陳優鋼 李程驊）
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