百年老店桂發祥走出傳統食品行業的老套路,成功地實現了現代化科技食品工業集團的轉型,形成了強勁的發展態勢。截至目前,桂發祥完成產值1.2億元,超過了全年任務的一半;創利潤520萬元,上繳稅金550萬元,超過了全年任務的70%。同時該企業投資2500萬元興建的12000平方米具有一流現代化生產設備的生產基地正在籌建之中。桂發祥的負責人在接受採訪時展示了桂發祥的總體目標———創造品牌大集團,力爭達到年產值10億元、年利潤5000萬元,上繳稅金5000萬元。
桂發祥在短時間內從傳統的前店後廠型走入現代品牌大集團,實現了三個飛躍:
營銷思路的飛躍。桂發祥不斷調整經營策略,圍繞品牌想實招、闖新路、佔窗口、擠市場,用了不到三年的時間,建立了一張遍佈天上地下、國內國外的營銷網絡。先後與鐵路及天津、上海、首都機場合作,十八街麻花成爲列車專供食品和飛機配餐。並與全國二十餘個省市經銷商建立業務渠道,網點達到1700餘個;同時在上海建銷售公司、設直營店,在錫山市建7000平方米的生產基地,生產的十八街麻花,直接打入上海各大超市、食品店,銷售網絡輻射南京、無錫、杭州、鎮江、常州,天津的十八街麻花遍掃江南市場。加強了廣告宣傳攻勢,並在各類展銷活動中推銷產品、展示企業形象。從去年開始,桂發祥把目標瞄向國際市場。先後將麻花銷往美國、澳大利亞、新加坡及香港地區,目前正與加拿大洽談合作項目。
科技創新的飛躍。1999年,桂發祥食品集團與天津食品工業生產力促進中心聯手,建立了桂發祥食品開發中心,連續開發保健、營養、低糖、低油的麻花新產品。使麻花形成四大系列50多個品種。今年,該集團又聘請專家,組建了自己的科研中心,攻破了麻花保質期短的難題,將保質期由100天延長到180天。2000年,桂發祥投資800萬元建立了機械化生產車間,徹底擺脫了麻花作坊式的生產模式,形成了工業化生產。並在提高產品附加值上作文章,改變造型、美化包裝、優化口感。還引進果蔬系列食品生產項目,建立休閒食品基地,增添果蔬膨化生產線,開發市場潛力較大的水果、蔬菜等膨化系列產品。
管理模式的飛躍。理念的轉變使老字號企業步入科學管理的現代化軌道。他們與食品研究所合作,產品由科研部門監製,保證各項理化指標達到國家標準。今年又實施了ISO9002質量體系認證,針對質量體系的20個要素,建立了16個程序文件,形成了33個作業指導書,對生產全過程實施了有效的質量監控,使管理科學化、規範化。同時,在管理人才的吸引和使用上,也邁出了大步。近兩年中,面向各大院校和社會招聘了營銷、企業策劃、文祕及中層管理人才,並從工作環境、物質待遇、事業成就等多方面創造條件,做到事業留人、感情留人、環境留人,爲人才體現自我價值建立了舞臺。(哈樹 張秀雲)
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