記者在重慶長江大橋南橋頭有道“奇觀”:一個面積相當於3個足球場、號稱“世界最大”的廣告牌,立起3年來一直無商家問津,成爲長江邊一塊極其刺眼的巨大“ 白板”,而且面臨着被拆除的窘境。
由重慶“三業”廣告公司耗資1000餘萬元建起的這個廣告牌,名曰“中國龍”,擁有上海大世界吉尼斯世界紀錄認證書。“三業”公司原以爲,憑藉其“氣吞長江” 之勢,定可使各路商家趨之若鶩。
重慶市經濟開發區工商分局調研員黃德全透露,不久前他與“三業”公司聯繫,才知道這家公司因債務纏身,今年春節期間已悄悄關了門。
“三業”成立於1998年4月,開業僅6個月便籌集資金建成了長300米、高45米的“中國龍”廣告牌。其牆體採用全鋼管網架結構,並進行過風洞試驗,光鋼材消耗就達1500噸。廣告牌落成時曾引起轟動,有專家稱其爲“現代新思維與高技術的完美結合”。重慶市市政委員會廣告設置處處長劉小儉回憶說,當時,爲搶抓直轄機遇,除“三業”外,另一廣告公司也籌劃在重慶建“最大”廣告牌,還有一家則決心沿長江建一條延伸3公里的 “廣告長廊”。最後,“三業”搶了先機。
但“世界最大”卻沒有成爲“世界最好”。“中國龍” 一出世就遭到客戶的冷落。廣告牌太大,每年數百萬元的費用,廠商不願承受;而與人合租廣告牌,又是廣告發布的大忌。更要命的是,“中國龍”的最佳視點在1公里外的江對岸,而重慶冬春多霧,霧中幾乎連廣告牌都看不到,更不用說看清上面的廣告了。
到目前爲止,這塊“世界最大的廣告牌”上唯一的一次廣告發布,是去年懸掛的一條公益廣告。但這條廣告一天後便不知被江風颳到了什麼地方。
劉小儉認爲,追求“之最”,是心氣浮躁的表現。這種脫離實際的衝動,常使一些好高務遠的人最後落得尷尬。他舉例說,重慶直轄後,不聲不響地建成了許多高樓大廈、公路橋樑;相反,直轄之初喧囂一時的“長江第一空中花園”、世界上相對高度最高的“空中樓閣”等“藍圖”,今天無不付之笑談。
短評:小心“大而無當”
三業”是想幹事的。這從“中國龍”廣告牌的建設速度和設計、施工水平上可以看出來。在經歷了3年的風吹雨打後,“中國龍”的鋼架、鐵皮依舊白亮如初。這與我們已經見多不怪的偷工減料和以次充好,形成了鮮明的對比。
但“中國龍”的結局是失敗的,這從一開始就註定了。原因很簡單:脫離實際,大而無當。爲了讓對手無法和自己競爭,投資商不惜血本將“中國龍”建成“世界之最”,其目的是想讓客戶自願地大把大把從兜裏往外掏錢。不想這正好成了它的致命傷,有誰願意往水裏扔錢呢?
“最大”不等於“最佳”,這幾乎是一句廢話。遺憾的是,當機遇來臨時,總是有人急不可待,失去原有的冷靜。而這種浮躁的情緒到頭來往往又讓人失去機遇。“三業”和它投資的“中國龍”,也許只是在屢見不鮮的自食 “貪大”苦果者中又增加了一例。
新經濟,全球化,在更大的範圍內爲商家提供了更多更好的機遇。隨着中國社會經濟的迅猛發展,我們身邊的機遇也會越來越多。但有一點,機遇只屬於有準備的人。因爲只有憑藉冷靜的判斷和科學的分析,才能抓住機遇,才能提高資金的使用效率,才能提升增長的質量。(任衛東 張國聖)
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