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人性化的消費模式
記者：陳先生，統計資料顯示，我國居民的消費水平已經逐步由溫飽型轉向小康型，其中有相當部分已經轉向富裕型。今年上半年，我市城鎮居民的恩格爾係數首次降到４０％，表明我市也開始進入中等富裕生活階段，由此帶來的消費心理，也開始發生巨大變化，健康、情感、休閒、尊嚴和社交等已成爲人們的時尚追求。對此您如何評價呢？
陳宗勝：這可能是一種規律。隨着社會進步、經濟發展和居民收入水平的不斷提高，衡量消費水平的恩格爾係數必然逐步下降。這一指標值的變動包含着重要的信息，它表明居民的消費結構、消費內容、消費規模及消費方式等，正逐步發生變化。一般地說，伴隨着人們消費層次的提高，只求滿足於基本生存必需的消費模式，將日益被賦予更多的精神需要、情感需要、倫理需要和個性需要的更高級、更富於人情味、更完整地表現着文明價值的消費模式所取代。人們會追求和提倡更具科學性、更符合理性、更有益身心健康的消費，追求滿足精神需求的熱情會越來越高。
適應於需求的變化，社會經濟結構及產業結構也必然相應地發生改變，產生出一些行業滿足這種需要，比如文化、教育、體育、諮詢、旅遊等，這些行業或者直接滿足人們的精神需要，或者爲一般的產品和服務賦予相當的情感價值。這一類產業被一些未來學學者稱爲“後三產”。毫無疑問，“後三產”將在更高層次上滿足人們健康、激情、休閒、美感、尊嚴和社交等個人心理和生理層面需要，成爲最具發展潛力的產業和未來經濟的主題。
“後三產”的拉動力
記者：您提到的“後三產”與傳統產業及一般產業是怎樣的關係，是否可能成爲未來經濟發展的必然趨勢？
陳宗勝：經濟規律表明，隨着經濟的不斷髮展，以交換爲目的的有形物質產品大生產包括第一二產業必然導致物質產品的相對過剩；或者說在人類總規模大致可控的前提下，人們對物質產品的需求總是有一定限定的。當經濟發展到一定階段後，經濟的主導產業必將逐漸由有形財物的生產轉向無形的服務性生產。因此產業結構必然由農工轉向農工商，而後再由農工商轉向商工農。但是經濟發展是無限的。在上世紀的後半葉，隨着新興產業崛起，人們又提出將第三產業中的腦力勞動與體力勞動分開，將腦力勞動稱爲第四產業或知識信息產業。其中又將生產服務業與生活服務業區分開。隨着當代生活服務業特別是精神服務業異軍突起後，人們又將第四產業中的滿足人類心理需求的服務業分出來，稱其爲第五產業。人們消費的注意力逐步從物質需要轉移到文化需要，從生理需求轉移到情感和精神需求。這一切都預示着，一個以滿足心理需要、文化需要爲主體的新時代———“後三產”時代正在崛起。
在這個新時代裏，大批的勞動者負責創造人們需要的文化產品，並獲得豐厚的回報。曾促進經濟增長、創造就業機會的飲食業、服務業、商業等傳統“三產”，將部分地逐漸讓位於文化、教育、體育等“後三產”的發展。“後三產”將爲經濟成長提供新的動力，並帶動整個經濟的成長。
細化“需求層次論”
記者：“後三產”的經濟意義如此重大，那麼您作爲經濟學家能否解釋一下它的經濟學依據是什麼，它有哪些突出的特徵呢？
陳宗勝：“後三產”目前還不是一個定義嚴格的經濟學概念，它是未來學家用來描述那些不同於傳統產業特別是傳統第三產業的一個邊界不是十分清晰的術語。但是這個術語所依據的經濟學道理卻是相當豐富的。這就是大家熟悉的所謂“馬斯洛的需求層次論”。傳統上人們都是把這一理論作爲研究管理學理論中的激勵理論的基礎。但實際上遠不止於此。需求層次論可以爲各種激勵理論提供依據，同時也揭示了需求變動的規律，預示了生活方式和內容從而生產方式和結構以及產業結構和內容；沿着生存、發展、享受，進而產品享受、生理享受、精神享受的需求階梯，不斷追求更高滿足程度，是人類社會的普遍規律，是每一個人的追求。像激勵理論那樣假定是一部分人的追求是不全面的。這就是“後三產”概念的經濟學基礎。這樣看來“後三產”的發展就是經濟發展的必然趨勢。
“後三產”的主要特徵都是相對於“前三產”或“傳統三產”而言的：
１、同滿足人們生理需要爲中心的傳統“三產”如飲食業、服務業和商業等相比，“後三產”主要滿足人們的心理需要，即滿足人們的精神、心理、情感等需要而出現的產業；
２、它所提供的往往是精神方面的無形產品如諮詢、欣賞、交流等途徑，或者賦予有形產品以具有情感和文化的新內涵，即附加在有形商品上的新的無形價值；
３、“後三產”具有極強的滲透性，它在實現自身增值的同時，又將強有力地融入其它產業，併產生強大的集聚力和輻射力，有效地將資金、商品、技術、人才和信息等要素積聚起來，帶動相關產業的發展和城市綜合功能的發揮；
４、所以，“後三產”不是對傳統產業的取代，也不可能取代傳統產業，因爲它不可能取代傳統的需求，而只是滿足人們的新需求；是在更高的發展階段上與其他產業相互補充，但發展更快的產業。
２１世紀的朝陽產業
記者：既然“後三產”主要是由經濟發展水平決定的，那麼發達國家的“後三產”業一定發展更爲迅速了？
陳宗勝：是這樣的。西方發達國家像美國，從２０世紀８０年代開始，居民消費就在向“後三產”轉向；美國１９９２年恩格爾係數就降到了１２％，居民消費的主體內容已經遠離物質產業，而主要表現爲接受更好的教育、獲取新知識、休閒度假、家庭娛樂、欣賞體育聯賽等方面。“後三產”正在爲國民經濟的發展起着越來越重要的作用。例如，美國的廣播、電視、電影、報刊、雜誌業的總收入達１３００億美元，其中電影國內外票房收入高達１０５億美元以上，成爲美國繼電腦、航空、石油業之後的第四大出口支柱產業；風靡世界的好萊塢大片一部就能創下十幾個億美元的票房價值，可與我國幾大產業的利潤相敵。美國體育產業的收入達４７０億美元。文化產品交易量佔ＧＤＰ的３．７％。美國《時代週刊》、《新聞週刊》不僅左右着全世界的輿論，而且均已發展成了年收入２Ｏ億美元的國際性大企業。以教育、媒體、體育、旅遊等產業爲主的“後三產”被視爲２１世紀的“朝陽工業”。
擁抱多元化的消費時代
記者：同發達國家的情況相比，我國要相對落後不少，爲什麼“後三產”業也出現了明顯的加速發展的跡象呢？
陳宗勝：我國是發展中國家。經過２０幾年的改革開放，城鄉居民生活正處於由溫飽向小康的過渡階段，但部分地區或部分人羣已達到富裕程度。這標誌着中國進入多元化消費時代。權威機構對北京、上海、天津、廣州、深圳等２０個城市的抽樣調查顯示，中國經濟在經過快速發展之後，城市居民消費呈現明顯多元化趨勢，不同階層擁有不同消費模式的分化日漸強化。從總體情況看，我國城市居民的生活消費水平在普遍有了較大的改善的同時，出現了某些富裕國家的消費特徵，溫飽型的消費模式與追求生活質量型消費模式同時並存。從不同消費羣體的層面看，追求時尚與新潮，講究精緻的生活享受與品位的階層已經出現；消費品市場個性化與趨同化同存，形成了多種消費新趨勢，比如追求田園生活和環境主義，重視營養與運動，崇尚家庭主義等等。當然中國作爲發展中國家，“後三產”業的增長空間極大。從另方面說，就是發展“後三產”，將會創造出全新的消費和增長熱點，例如世界旅遊組織的研究報告指出，旅遊業每增加１個從業人員，相關行業就增加５個就業機會。未來１０年全球旅遊業將創造１．３億個就業機會，其中中國將上升得最快。
國民經濟的新脊樑
記者：有人認爲，在中國“後三產”的大發展可能導致“文化產業”成爲國民經濟發展的“新脊樑”。您對此有何評論？
陳宗勝：文化產業成爲我國國民經濟的支柱是完全有可能的。中國自古是文明古國。現在隨着人們在基本的物質層次需要的逐步滿足，大家有更多的休閒時間花在了文化、精神、心理的滿足上。比如人們對書籍、音像、影視、藝術產品的需求，對娛樂服務、旅遊服務、信息與網絡服務的需求。經濟的發展已離不開文化，並且要求文化進入市場，進入產業。文化中滲透出經濟的、商品的要素，使文化具有經濟力，成爲社會生產力中的一個重要組成部分。未來社會文化與經濟必然合二爲一：文化就是經濟，經濟也是文化。以教育、媒體、體育、旅遊等爲主的文化產業勢將成爲國民經濟的支柱產業。
還有一點應當引起注意，就是在我國目前“後三產”的發展，有可能借助資天津場和北京成功申辦奧運會而加速度發展。證券市場是經濟發展的敏感部門，對經濟發展的方向的變動是最爲敏感的。最近北京申奧成功，有人立即將我國股市劃分出若干新板塊：如旅遊、體育板塊，環保板塊，信息諮詢和媒體板塊等。總之，利用股市資金槓桿和申辦奧運成功的拉動，有可能加速我國“後三產”業的發展。
天津市委市政府去年提出了改善環境、提高文化品位的發展戰略，這同“後三產”的發展要求是完全一致的。我國加入ＷＴＯ在即，傳統的消費模式必將受到撞擊。我們必須加速落實市委市政府的方針，適應“後三產”的發展要求，推動天津經濟跨越式發展。（王瑞清）
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