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“‘南京冠生園事件’影響了6成多消費者今年購買月餅的意願；有14％的消費者表示今年不會買月餅。”這是中國社會調查事務所日前進行的一次問卷調查透露的信息。 中國科學院心理研究所馬謀超研究員說，要警惕短視的商業行爲對中國傳統節日文化的負面影響。 這位專門研究消費心理的專家認爲，雖然“南京冠生園事件”不至於一改中國人千百年的習俗，不會抹掉中秋節文化中月餅的地位，但它所透露出的信息應該引起足夠的重視。 這個關於月餅問題的“應景調查”用數據說了話———31％的消費者表示，聽說“南京冠生園事件”後十分氣憤。他們認爲相關月餅廠家實在是太可惡了，應當受到法律的嚴懲；40％的消費者認爲政府應當規範月餅市場；25％的消費者表示，這種事時下太多了，對他們來說無所謂，大不了以後不買月餅就是了。 “這個事件把消費者放在了尷尬的地位。”馬謀超研究員分析說，“沒有月餅，少了中秋的節日氣氛；買吧，心裏總有些不舒服。想要又怕的心理衝突中，一些人不買的想法佔了上風。” 值得注意的是，現在月餅在中國人心目中的地位已經發生了變化。調查表明，近5％的消費者不再認爲“月餅是中秋節不可分割的一部分”。表示“今年不會買月餅”的人羣中，有一半的人想找一些新的方式去過節。馬研究員分析，任何對傳統文化的破壞，恢復起來都很艱難。（王堯）
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