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根據Nielsen//NetRatings和CyberAtlas的統計，全球網民總數已經超過了4.52億，其中美國佔1.74億。Nielsen公司指出，其中52%是女性網民，47%在25歲到49歲之間，58%的年收入在25000到75000美元之間，大約有半數擁有高中以上學位，22%有大學學位。
對於媒體來說，如何低成本地進入富裕人士市場是一個重要的戰略問題。調查表明，儘管富裕網民只佔市場的很小一部分，但是他們不僅上網，而且往往經驗豐富。Forrester調研公司指出，有75%的富裕網民“網齡”超過三年，有半數“網齡”超過五年，他們平均每週上網三到五次。一般而言，富人指的是那些年收入超過10萬美元的家庭。
根據Packaged Facts出版的“美國富人市場報告”，這一羣體正在增加。從1997年到2000年，富裕家庭數量增加了22%，上網的富人佔到美國網民總數的22%（2960萬）。同時，這些用戶的接入速度也比較快，往往是DSL或ISDN。
根據這份報告，女性佔到富裕家庭成員的54%，她們對家庭採購和金融決策有很大權力。她們上網往往是有目的的，主要是把互聯網當作一種資源。她們對這一媒體很滿意，因此在生活發生變動或進行重要採購之前往往上網尋求解決方案。
報告指出，富裕網民與普通網民市場有很大不同。對他們來說最重要的十類網站依次是：財經新聞、旅遊、財經資料、政治、食品與餐飲、不動產、天氣、時事新聞、藝術、小企業。電子商務網站在富人生活中有重要地位，特別是旅遊、財經、購物網站。比如，他們可能會在ETRADE購買股票，在Polo.com購買羊毛衫。
另外，與普通網民相比，富裕網民更喜歡訪問有品牌、受衆多的網站。
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