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今天的年輕人是張揚個性的一代，渴望在消費中體現與衆不同的自我。一項調查發現，女性、高學歷及高收入青年是個性化消費的主力軍，與其他羣體相比，他們在消費中更加強調個性和品位。而女性更希望通過消費展現自己與衆不同的個性和品位，男性相對來說更注重消費的實用性。 由中國青年報社會調查中心主持的這項調查表明，百分之七十六點九的青年“最重視商品是否符合自己的品位”；百分之七十六點四的青年“只買自己覺得值的東西”；百分之七十三點九的青年“會堅持買自己喜歡的商品，不在乎別人怎麼說”。
通過分析發現，中國青年的消費類型可分爲實惠型、實用型、個性／品位型和衝動攀比型四大類。文化程度越高的青年，屬於“實惠型”的比例越高。“個性／品位型”的青年在各個學歷羣體中也是最多的，尤其是本科及以上學歷青年中。
另外，收入的多少也會對此產生影響。月收入在一千-三千五百元的青年中，有近四成的人屬於“個性／品位型”羣體，比一千元以下的同類消費者高出六點七個百分點。
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