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最近，正在CCTV正在播放的徵集廣告大獎的廣告片上，一個臉上寫滿滄桑的老人扛着傢什走街串巷，“磨剪子嘞——鏹菜刀————”。看到這個畫面，聽着這蒼涼的叫喊聲，每個從那個時代過來的人都會情不自禁地回到過去。然而，當畫面定格在老人身上時，隨着“砰”地一聲，一個長方形印章蓋在老人身上，畫外音：“如果你不來，廣告明日之星就是他！”
平心而論，就畫面的構圖、用光和選取人物形象來說，那則“磨剪子”廣告是無可非議的。
但我看了這則廣告，心裏很不舒服！正象一位網友說的那樣，“爲什麼會選磨剪子老頭作爲廣告主體？因爲他沒有文化？因爲他生活在社會的最底層？抑或他代表着最愚昧的那一類？還是因爲他是弱勢羣體、被嘲笑之後不會與中央臺打官司？所以他就該被嘲弄，就該被人當作‘連他都可以成爲明日之星，你憑什麼不來試一下？！’的這一潛臺詞的承載主體？！”
我以爲，這些話無疑都擊中了廣告片創意者的要害。是的，我們不否認像磨剪子、彈棉花、賣冰棍這些走街串巷的叫賣聲作爲廣告藝術來衡量，確實過於原始，但是，我們畢竟不能苛求那個時代，不能苛求那些靠出賣手藝餬口的勞動者。再說了，今天的那些玩弄聲光電，動輒以小姐、少婦搔首弄姿取悅於人們的廣告製作商們，從品位上、從格調上、從投入於產出效益的比較上，並不見得比原始而自然的廣告高明多少！
說到這裏，我走神兒了，想到了前一陣子炙手可熱的足球！
也是CCTV時空連線報道說，就在養尊處優、腰纏萬貫的中國足球隊慘敗於土耳其國家隊之後，飄洋過海、顛簸勞頓的青島艦官兵臨時拼湊的“草檯球隊”卻擊敗了以逸待勞、水平不低的土耳其海軍足球隊！我們的大使對土耳其海軍司令調侃說：“我們在大世界盃上失利，卻贏得了小世界盃！”那位海軍司令卻認真作答：“如果貴國國家隊有中國士兵這種精神，那麼，你們在世界盃的成績一定比現在要好得多！”
不要迷信什麼科班、什麼職稱，不要迷信什麼衝出哪裏、走向哪裏的夢囈，也不要迷信什麼這也全球化、那也全球化，不要迷信什麼物質待遇可以最終解決問題，一切的一切都離不開主體的制約，這個主體就是人！一個個活生生、具體的、有血有肉、有喜怒哀樂等人類情感的人！
話又說回來，“如果你不來，廣告明日之星就是他！”不是完全忽略了人。可惜，他們把人分成了三六九等，似乎只有他們纔是最有才華的、最具創造力的、最懂得什麼是高雅藝術與行爲的、天生應該雞鴨魚肉、西裝革履的最最精英的一部分，而其他都是可由自己驅使、嘲笑、諷刺、辱罵的芸芸衆生。
真是令人窒息與厭惡的可鄙的精英意識！
可惜的是，他們忘記了一位偉人揭示的一條規律：“卑賤者最聰明，高貴者最愚蠢”！
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