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在換季商品優惠促銷的大潮中，人們發現與季節沒什麼關係的鑽石飾品的折扣風反而愈刮愈烈。儘管許多商廈的珠寶專櫃打出了半價甚至三折的優惠價，但此番的優惠不僅依然沒有獲得市場的認同，同時使一些業內人士更加焦慮。
“虛折實折”真假難辨
年初以來，鑽石紛紛打出了大幅讓利的價格，而記者看到，即使在週末，光顧珠寶櫃檯的顧客也不是很多。一位買了鑽石項鍊的女士甚至告訴記者，她買項鍊是爲了送朋友，主要考慮的是品位和款式，價格方面是否優惠倒沒怎麼考慮。對此，濱江商廈的有關人士認爲：鑽石作爲身份的象徵、時尚的追求，是一種“奢侈品”，需要一種醞釀成熟之後的消費。消費者一般買鑽石要經過“想買—資金積累—選款式—看價格”這樣一個過程，價格是最後一個因素，而且價位是鑽石品質的一個重要的支撐因素，目前不可能出現顧客看見鑽石打半價了，就決定買個鑽戒的情況。許多業內人士也表示，打折並不能拉動鑽石的消費。
既然打折對吸引消費的作用是微乎其微的，廠家和商家爲什麼還“樂此不疲”呢？業內人士指出：主要還是基於一種從衆心理，看到別的品牌打折，自己也隨着打。特別是業內一些將價格提高後的打虛折行爲至今沒有得到遏止時，真正降價的商家也被淹沒其中，可謂“假作真時真亦假”。
“真品真價”缺少響應
對無序的價格戰，天津市寶玉石協會曾出臺了一些行業自律做法，但至今收效甚微。
由於年初在國家計委頒發的《禁止價格欺詐行爲的規定》中，“降價銷售所標示的折扣商品或者服務，其折扣與實際不符的”，以及“虛構原價，虛構降價原因，虛假優惠折價、謊稱降價”等均屬價格欺詐行爲。天津寶玉石協會對會員單位下達了相關通知，並號召開展“真品真價”活動，然而只有寥寥幾家單位參加了相關評定活動。打向虛折的重拳彷彿打到了棉花上，無聲無息，而打折風就一路地颳了下去。一些商家開始嚐到苦頭：一味的打折，使部分廠家忽視對鑽石加工上的創意，降低了鑽石的品質；同時一些顧客誤認爲鑽石的保值性不斷降低，減少了對鑽石的鐘愛。對此，天津市寶玉石協會的人士也表示，目前從行業自律角度看，對於鑽飾的價格必須要有一整套科學的評價標準，來規範整個行業的發展，並及早與國際接軌。
國家經貿委產業政策司人士認爲：珠寶行業目前存在着無序競爭、靠價格大戰爭市場的現象。國內迫切需要珠寶行業的評價標準，健全珠寶的科學鑑評體系，建立一個與國際接軌的開放的正規的珠寶交易市場，提高透明度，實行“陽光交易”來培育市場信心。珠寶業內人士和消費者期待着：在“陽光交易”下的鑽石飾品市場，發出誠信的熠熠光芒。(記者劉英潮實習生李春燕）
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