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在當今的消費時代，女性無疑是各家傳媒爭奪的對象，打眼望一下報攤上的各類報刊雜誌，幾乎沒有哪一本不是以美女做封面的，靚女、弱女、酷女、家庭主婦都在講述着自己的動人故事，女性似乎是傳媒最尊重的主角了。但是華坤女性調查中心近期完成的一項調查卻出人意料，八成被調查女性認爲：“傳媒在一定程度上存在對女性的偏見”。
華坤女性調查中心在問卷中問到“您是否認爲大衆傳媒存在對婦女的偏見時”，81.96%的人認爲“存在”，認爲“不存在”的僅佔9.02%，還有7.69%的人表示“沒有感覺”。
那麼絕大多數女性認爲的偏見都體現在哪些方面？“對女性的宣傳報道，娛樂性、生活性居多，而事業性少”，另外，“婦女處於弱者地位的題材多，強者形象少”、“有關婦女的新聞報道很難擺在國內重大媒體的顯要位置”以及“女性作爲配角的題材多、作爲主角的題材少”，也是大衆傳媒對女性存在偏見的體現。
近幾年來，一些媒體屢屢刊登一些女性爲避免強暴而跳樓、以致造成終身殘廢等事件。對於這種“烈女”行爲，媒體的態度幾乎都是肯定和讚揚的。調查結果卻顯示，“守忠貞的‘烈女’”報道最不受女性歡迎，其他依次是“與女性有關的暴力事件”、“悽慘的情感故事”和“女名人生活花絮”。
爲什麼大多數女性對這種“烈女”行爲的報道表示極大的反感？她們認爲，“烈女”本身是值得同情的，但媒體的報道卻在無形中爲大多數婦女“樹立”了一個榜樣：遇到類似的事情，應該不惜以生命或者終身殘疾爲代價保住忠貞。問題是，媒體在報道類似的事件中，更應該探究一下，“除了跳樓外，還有沒有別的選擇？”
類似的，被調查女性不希望過多刊登“殘害婦女”的報道。不少媒體，特別是女性媒體，經常長篇累牘地刊登一些殘害婦女、拋棄婦女、婦女爲情而傷害他人或者自殺等題材的報道。不少人認爲這樣的題材故事性強，有賣點，也有人認爲這樣的文章能夠警醒婦女，喚起婦女的自我保護意識，應該推廣。但調查結果，女性並不贊成這樣的觀點。大多數女性認爲，“警醒婦女不一定非得通過血淚斑斑的案件和事實，採取積極向上的宣傳同樣可以達到目的”。此外，還有16.18%的人表示，“過多炒作類似題材，會強化女性的弱者地位”，還有10.88%的人對此類題材“很反感”，因爲讓人覺得“生活毫無保障和安全感。”
在調查中問到“您最希望大衆傳媒爲女性做什麼時”，28.12%的人表示，希望傳媒能“幫助女性提高競爭能力和生存技能”，18.3%的人希望傳媒能以“平等的眼光看待女性”，17.51%的人希望“幫助女性進一步樹立自強自立精神”，15.12%的人希望“增加爲女性服務類的信息、報道”，還有15.12%的人希望能“多爲女性的權益呼籲。”
華坤調查中心負責人告訴記者，這一結果表明，女性在閱讀的時候，更趨向於選擇積極、向上的題材。這無疑也給一些媒體提出了新的挑戰：如何才能更好地挖掘讀者所喜歡的題材。
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