今年上半年,北京奧組委主席劉淇在參加“奧運品牌”推廣會等多種場合,針對中國企業如何投資和參與籌辦奧運會,提出從三個層次介入的觀點。
劉淇認爲,企業積極介入北京奧運會,是增強實力、樹立形象、走向世界的舞臺和階梯;是中國企業爲國家履行向國際社會做出莊嚴承諾的實際行動;是對中國企業優勢和潛力的集中展示;更是中國企業參與國際競爭、創造世界品牌的難得機遇。
劉淇認爲,中國企業投資奧運、利用這一機遇發展壯大自己,可以從三個層次上着手。
第一層次是參與奧運會的市場開發,充分享受由奧運品牌所帶來的經濟和社會效益。企業可以選擇成爲奧運會的贊助商,或是供應商,或是獲得特許經營權;通過這些方式獲得使用奧運會標誌、獨享奧運會產品服務和服務市場,享受奧運會特殊接待條件等多方面的回報;可藉助奧運會在國內外推廣企業的品牌形象,進一步增加企業無形資產的價值。可以在指定的產品類別中形成一定的市場壟斷,並提高企業產品的市場佔有率。可以藉助奧運會,進一步擴大企業的國際知名度,爲發展對外合作,走向國際市場創造有利條件。
第二層次是投資和參與奧運會場館等基礎設施建設,把世界一流的工程和企業自身形象一同留給中國的未來。籌辦奧運會期間,北京將在城市建設基礎設施、體育場館、治理環境、提高信息化水平等方面進行大規模的建設。這些工程項目的實施將繼續按照“公開、公正、透明”的原則,根據國際通行規則進行。各地企業可以通過投資、管理、設計、施工等多種形式參與到這些建設項目中來。既爲舉辦奧運會創造優良的條件,留下寶貴遺產,又可爲企業樹立享譽中外的形象。
第三層次是用足、用好奧運機遇,擴大品牌效應,在更大範圍、更高層次上創新、拓展業務領域。籌辦和舉辦奧運會,將使我們學習和了解國外同行業的前沿理念和國際通行的程序規則,爲我們利用相對熟悉的環境進行國際競爭,並藉此擴大眼界、積累經驗、增強實力,形成一批有實力的跨國企業和著名品牌。除了可以選擇建築等投資項目外,奧運會還爲我們在文化、體育、科技、教育、旅遊等衆多領域提供了機會,企業應該在這些領域尋找拓展空間。
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