如今精明的商家在商標題材的挖掘上已經無孔不入。記者13日獲悉,《銷售與管理》雜誌的下屬公司——北京本本圖書有限公司已向國家商標局申請註冊“果子狸”商標,並被順利受理。
據本本公司總經理張永兵介紹,按照相關規定,他們在第16大類申請註冊了“果子狸”商標,主要用於書籍、印刷出版物、連環漫畫書、海報等。該公司的商標代理機構出具的材料顯示,2004年1月9日申報、指定用於第16類的果子狸商標註冊申請已經爲國家商標局受理,目前正在審理中。
張永兵表示,該公司目前正籌備出版發行營銷財經類圖書刊物,打算使用“果子狸”作爲該系列叢書的商標。據瞭解,目前圖書中比較知名的品牌中有布老虎、藍獅子等,那本本公司爲什麼非要選果子狸不可呢?
張永兵稱,營銷的最高境界就像傳播病毒一樣,讓客戶替你做營銷,也就是說目標受衆將產品信息、概念等像病毒一樣傳遞給他人,使影響上產生幾何級增長速度,這種病毒策略可以以最低的成本實現信息短時間內的爆炸式傳播。SARS病毒目前已經鎖定的病毒傳染源中,果子狸是主要載體;而即將推出的果子狸系列圖書,就是要成爲這些具有病毒魔力營銷觀點、著述的載體,爲數千萬營銷人服務。
不過也有人表示異議,SARS是全國人民揪心的事,果子狸的命運也被舉國的人牽掛,把果子狸註冊成商標不是給人傷口撒把鹽嗎?
商標專業人士指出,受理並不代表審批成功,目前,該商標的註冊申請僅僅處於審查階段,15-18個月後,該商標還要公告。如果公告後的3個月內沒有人提出異議,該公司才能獲得“果子狸”的商標註冊證。
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