特稿：網絡媒體聯手合作 開創主流媒體新形式

　　在媒體表現越來越呈現多元化的今天，網絡媒體集眾多傳統媒體的特點於一體，以其快捷、方便、互動、廣泛、容量等優勢和特性，在公眾視野裡扮演了越來越重要的角色。網絡媒體在中國新聞傳播中的地位和作用也日益突出，越來越受到黨和政府以及社會各界的重視，成為我國新聞傳播事業的重要組成部分。

　　最近一年來，在國內外各種重大新聞報道中，網絡媒體緊緊抓住網絡的規律和特性，以嶄新的聯合報道形式，拓展了媒體合作的領域，凸顯了各種新聞信息的傳播面與影響力，成為人們不得不關注的一種新現象。

　　網絡媒體合作日趨加強

　　2004年5月30日，『中國網絡媒體湖南行』在湖南長沙正式啟動。活動由國務院辦公室新聞支持，湖南省委宣傳部、湖南省人民政府新聞辦公室主辦，紅網、亞華乳業承辦。來自人民網、新華網、中國網等9家中央重點網站，新浪網、搜狐網、網易等7家大型門戶網站，以及紅網和千龍網、北方網、南方網等15家省市地方重點新聞網站等30多家網絡媒體70餘人組成了『中國網絡媒體湖南行』大型采訪團。此外，湖南日報、湖南電視臺、湖南電臺等省內10多家傳統媒體和省內網絡媒體也對活動進行了全程跟蹤。

　　參與活動的媒體，幾乎都不遺餘力地對湖南進行了大量報道，在互聯網上形成了一股強大的『湖南熱』。瀟湘大地的經濟建設、社會發展、人文景觀等各方面的狀況清晰地展示在互聯網上。如長沙的湘江風光帶、岳麓書院、馬王堆漢墓；湘潭的毛澤東故居、滴水洞；常德的詩牆；張家界的山水；另外，諸如湖南的湘菜、湖南人的幽默等也受到多個媒體的關注。此外，以三一重工、亞華乳業、步步高公司、湘鋼等為代表的企業，也都通過眾網絡媒體，得到了最廣泛的推介與傳播，受到世人的關注。

　　多家網絡媒體展開全方位、多形式、多角度的采訪合作興起於2002年。2002年4月，河南省在全國首開先河，聯合14家全國知名網站組織了歷時5天的『網上看河南』采風活動，主要報道河南社會、經濟等領域取得的顯著成就以及巨大變化。嘗到甜頭的河南省至今已連續舉辦了三屆此類活動。

　　此後，這種多個網絡媒體聯合報道的形式在全國各地興起。2003年4月至6月，中國江蘇、浙江在線、東方網三家地方重點新聞網站舉行了『點擊長三角——江浙滬新聞網站聯合采訪活動』。2003年7月，江蘇省邀請10家知名網絡媒體舉行了『點擊揚子江』的聯合采訪活動，赴南京、無錫、揚州等8個沿江城市采訪。2003年9月，河北省舉行『網上河北行』2004年3月，江蘇省邀請了17家中文網絡媒體舉行了『圖說江蘇』大型攝影采訪活動，對江蘇省小康社會建設情況進行專題圖片報道。2004年4月25日，河南舉辦第三屆『網上看河南』大型采風活動，有32家網絡媒體60多人參加，全面展示了河南省全面建設小康社會、奮力實現中原崛起的新形象。2004年5月，黑龍江邀請17家全國知名網絡媒體舉辦了『振興東北老工業基地網上行』。6月浙江省舉辦的『連線浙江』全國知名網絡媒體環杭州灣產業帶采訪。6月18日，福建舉行的『中國網絡媒體福建行』系列活動……

　　數據表明，網絡媒體地位在全國各地都日益受到重視，網絡媒體間的合作日益加強。

　　陣容強大優勢互補

　　眾媒體非常重視此次活動，不少媒體派出了總編輯、首席記者或者新聞中心負責人等參加采訪團。30多家網絡媒體的聯合報道，各媒體記者各展所能，在報道內容和形式上不拘一格，很快就組成了一個覆蓋全國的新聞信息網絡，使新聞報道不斷推陳出新，呈現出多視角、多元化的特點。

　　據不完全統計，在短短的7天裡，有人民網、中新網、國際在線、中國經濟網、新浪、搜狐、千龍網、北方網、南方網等特別開設了『網絡媒體湖南行』專題20餘個，有10多家網站在重要位置設立了『中國網絡媒體湖南行暨紅網三周年』的鏈接。期間，從湖南傳遞到全國各地的文字性報道數百篇，圖片1000餘張，全方位多角度報道和推介了湖南在政治、經濟、文化、教育等方面的成就，短時間內在全國形成一股『湖南熱』。

　　多家網絡媒體組成陣容強大的采訪團，其優勢和互補性都十分明顯，不但整合了彼此的優勢，而且共同發揮了綜合協同效應，大大地凸現了在網絡時代，網絡媒體多媒體多視角大規模集中報道的優勢。

　　在網上，網民反應也非常激烈。期間，紅網論壇共收到數萬份貼子，網友們對此次采訪活動或表示祝賀，或提出寶貴意見，或發表寄語，表現出極大的熱情。

　　『如此大型的網絡媒體采訪團集中地報道湖南，這在湖南省內是尚屬首次。』湖南省委副書記謝康生如此評價。『這個活動，不僅是湖南在網上的一次整體亮相，也是網絡媒體在湖南的一次集中展示，』張家界市委書記劉力偉這樣評價。

　　橋梁優勢無可替代

　　在網絡時代，經濟全球化的趨勢日趨明顯，而一個城市要跟上全球化的步伐，首要的是實現信息的全球化共享，信息的全球化共享也大大地推動了這一進程。此間，網絡媒體所扮演的橋梁與紐帶作用不容忽視。充分挖掘和利用網絡媒體優勢，合作空間巨大，在經濟全球化浪潮的大背景下，合作范圍和空間只會越來越大，合作的水平、層次和深度只會越來越高。

　　網絡無國界，中國網絡媒體的所有資源與信息都實現了全球同步共享。一個城市同時與如此多網絡媒體直面交流，幾十家網絡媒體對同一個城市進行如此集中地報道，更加深了人們對當地社會、經濟、人文等的全面了解，拉近了各城市與世界的距離，為各城市走向世界提供了展示的大舞臺。

　　『中國網絡媒體湖南行』大型采訪團著重采訪了湖南四大城市：長沙、湘潭、常德和張家界。在系列的城市采訪中，各地政府對網絡媒體的重視度值得關注，如湖南省委常委、長沙市委書記梅克保及市委副書記、市長譚仲池，湘潭市市委副書記、市長彭憲法，常德市市委書記程海波、張家界市市委書記劉力偉等當地主要領導都親自出席新聞發布會並接受采訪團采訪。其中如長沙市市委副書記、、市長譚仲池還是人們所熟知的『網迷』，網絡不僅是他工作的日常工具，而且是其了解民情民意的最佳渠道之一，為此他還派專人每天從網上收集各類信息。

　　這些領導在介紹當地各方面發展與進步的同時，幾乎都表達了一個共同的想法：網絡有助於世界了解各城市，有助於各城市走向世界。正如張家界市委書記劉力偉所說的：『「養在深閨人未識，一展芳顏天下驚」。通過媒體的作用，可以讓美侖美奐的張家界勝景被世界上盡可能多的熱愛美和追求美的人知曉和享受。』他還表示，開展網絡媒體行十分必要。

　　采訪活動中特別引人注目的一點是，眾多企業對網絡媒體的到來表現了異乎尋常的熱情。從『中國網絡媒體湖南行』采訪團所參觀和采訪亞華種業、中聯重科、湘鋼、步步高、長豐獵豹、LG曙光、常德卷煙等10多個企業，在采訪團來臨之前，都進行了認真而細致的准備工作。不少企業在獲悉湖南即將舉辦『中國網絡媒體湖南行』的消息後，就立即主動地發出了采訪邀請。

　　開創主流媒體新形式

　　網絡媒體本身就具有全球性，網絡媒介的出現顛覆了傳統的傳播模式，它可以同時擔負起視頻、音頻、文字、圖片等功能，媒體還相互鏈接形成合力，形成一種復合型媒體的優勢，再結合網絡媒體所特有的自主選擇和互動性、開放性等特點，解決了眾多傳統媒體在時間、空間、容量、速度等方面的局限性，信息的保存周期更長，網民可隨時隨地對信息進行查找和查閱，這充分展現了網絡媒體合作的巨大能量和影響力。

　　這次『中國網絡媒體湖南行』另一個顯著特點體現在媒體的選擇上。這次媒體行活動挑選的都是影響面和影響度都比較大的知名網絡媒體，其中，國務院所批准的新聞宣傳網站及國內門戶網站則成了傳播的中堅力量，所提供的新聞信息更顯權威和影響力，此舉充分發揮了輿論宣傳的主導作用。另外，還邀請了多個地方媒體網站的領導或媒體資深人士參加，這對加強網絡媒體今後的交流與合作等都有很大的好處。可以這麼說，這次網絡媒體湖南行活動其實質上也成為了一次網絡媒體間的相互交流活動。

　　網絡媒體湖南行活動結束之後，紅網總經理舒斌等有關領導表示，在激烈的媒體競爭中，紅網發揮自身優勢，首先就實現了與廣播、電視、報紙等傳統媒體之間的交叉合作。在此基礎上，紅網新聞中心還在此前不久專門成立了媒體合作部，專事媒體合作等事宜，以多角度多渠道開闢合作新領域。他表示，與其它網絡媒體的交流與合作只會越來越頻繁，其內容的深度和廣度也只會越來越得到增強。

　　縱覽全國各地網絡媒體間的合作，其實際上就是網絡媒體優勢與特性的再現與提昇，並將其發揮到了極致。在這種簡單易行的合作中，各媒體還對各種信息進行了最大限度的編輯和加工，並在其各自的瀏覽平臺上都得到了充分的展示，使信息的發布呈現更大的自由性、開放性和多樣性。這種具有開創性的網絡媒體合作方式，不僅實現了媒體資源的共享與優勢的互補，大大地豐富了媒體合作的形式內容，達到雙贏或多贏的目標。當然，通過此形式傳遞的重要信息，也充分地拓展公眾了解信息的渠道，擴大了公眾的知情權等，獲得了網民們的好評。

　　目前，中國上網人群已經超過8000萬，網民層次也越來越高。很顯然，網絡媒體已逐漸成為新聞傳播的主渠道之一，它對政治、經濟、社會、文化、生活的影響越來越明顯。同時，網絡媒體的傳播力也必將隨著網民們的高度關注及各級政府的日益重視。如果說網絡媒體作為主流媒體地位的確定在中國新聞發展史上具有革命性意義，那麼，網絡媒體之間這種日趨加強的新形態合作，也將具有其強大的現實意義和生命力。(記者肖雄王重浪)