北方網消息:未來的一個月,將是今年整個空調行業的最後旺銷期。市場上,空調價格已借勢上揚,節能產品則佔據了市場主流。
價格借勢上揚
上週,天津地區最高氣溫達到了39度,繼“五一”之後,空調市場再次迎來一輪銷售高峯。旺銷背後,空調市場價格也出現新的行情。記者近日在家電賣場發現,千元以下的1匹特價機幾乎已難以看到。
廠家方面表示,淡季爲了做大市場,必將投入大量特價機資源。上週持續幾天的高溫標誌着真正旺季已經到來,主流空調已將注意力更多的投向中高端新品機型。另據氣象預測,今夏北方30度以上高溫天氣會持續50多天,對於靠天吃飯的空調行業是重大利好,廠家不必降價救市。
在空調業,淡季價格低、旺季價格高,這幾乎是行業慣例。但自1999年以來,空調價格出現淡季不低、旺季不高的現象。隨後,每到旺季,就有一大批雜牌機涌入市場,市場價格甚至出現淡季倒掛的局面。
蘇寧電器副總裁孫衛民認爲,今年空調市場終於重現行規。早在3月份,藉助渠道商發力,國內外近30個空調品牌全線降價,平均降幅達5%—10%左右。“五一”過後,旺季到來,面對原材料瘋漲,空調壓縮機嚴重缺貨的現實,國內主流空調品牌紛紛提價,漲幅在3%—5%。進入最後的旺季衝刺期,全行業漲價格局已定。
節能戰開打
旺季市場,除了價格,功能文章也不可不做。在空調品牌相對集中的2004年,節能省電等新產品層出不窮,廠家全面開始技術比拼。
今夏,選購空調的不少消費者已經不單純關注價格,開始在能效比、製冷量等幾個方面有針對性地考慮。據瞭解,空調作爲夏季耗電量最高的家電產品,一般能佔到城市總用電量的四成甚至更高。在全國電力供需緊張局面的大背景下,空調廠家主要將節能產品作爲產品核心重點控制。旺季以來,市場上節能空調產品的銷售是平常銷量的4—5倍。
不過,廠家大打節能牌,也難免出現魚龍混雜,節能產品單純的“自賣自誇”將受到控制,因爲記者從中國家電協會了解到,針對當前供電緊張的情況,國家將出臺空調節電新標準,空調上市前要經過嚴格檢測並加貼明確的效能等級標誌,哪種空調最省電,消費者可以一目瞭然。據中國家電協會副祕書長徐東生介紹,新標準一旦執行,達不到最低標準的空調將不允許上市。目前,新標準正在加緊制定之中。
行業整合初見成效
上半年來,由於需求上升,空調廠商整合推進,品牌集中趨勢越來越明顯,空調行業的整合已初見成效。
資料顯示,在2004冷凍年度(數據自2003年9月1日至2004年5月1日),空調市場內銷1700萬臺,比上一年度增長34.9%,外銷1900萬臺,同比增長58.3%。內外銷俱佳的情況下,市場份額進一步向一線品牌集中。
蘇寧電器副總裁孫爲民介紹,由於上半年,幾大一線品牌結合自身的品牌效應和資金實力,淡季時低價開局,率先大量採購壓縮機,對投機性螺絲刀廠形成強力打壓,而且原材料上揚更使螺絲刀廠無生存餘地。空調製造領域從1999年、2000年的400家工廠,驟減至現在的四五十家。
與空調製造出現同步集中的是空調銷售。蘇寧、國美等全國性專業電器連鎖,通過自身專業化規模優勢,淡季大量下訂單,進一步對投機性銷售商進行了清肅,使行業重新迴歸良性發展軌道。在2004年,蘇寧電器制定了全年260萬臺的銷售目標,吞下全國空調市場的1/8份額。而國美方面預計,全年銷量也將超過220萬臺。
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