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隨着日本對中國遊客簽證政策的放寬，國慶黃金週前夕，在紅紅火火的出境遊中，悄然升溫的日本遊成爲出遊新亮點。爲吸引更多的中國人赴日旅遊觀光，日本政府決定從今年9月1日起，對赴日修學旅行的中國中小學生實行免籤。從今年9月15日開始，日本對中國團體遊客的簽證發放地區新增山東省、浙江省、遼寧省、江蘇省、天津市5個省市，而此前，日本只對北京、上海和廣東兩市一省的團體旅遊者發放簽證。至此，中國可申請赴日團體旅遊的人口從以往的1億人增加到3.6億人。
目前，山東、浙江、遼寧、江蘇、天津五省市的旅遊部門都在積極開發適合當地居民的旅遊產品，並已陸續推出了各具特色的日本遊線路。9月份以來，國旅青島分社推出的國慶黃金週乘遊輪日本遊報名踊躍；南京市民報名去日本旅遊的人數超過了今年頭8個月的2倍。天津、大連、杭州等地關於日本遊首發團的廣告也都大篇幅出現。而京城的中國國際旅行社、中國婦女旅行社等多家旅行社在日本遊傳統線路的基礎上，正緊鑼密鼓地醞釀櫪木溫泉、那須高原、世界文化遺產日光的神社等新的旅遊線路。中國婦女旅行社副總經理鄭玉華說，日本有豐富的自然和人文旅遊資源，對中國遊客簽證範圍擴大後，如果加大旅遊項目的宣傳力度，精心設計適銷對路的旅遊產品，日本遊市場前景看好。
近年來，我國已成爲全球增長最快的旅遊新興客源輸出國。2003年，中國出境總人數達到2020萬人次，成爲亞洲出境人數最多的國家。中國公民出境旅遊顯示出巨大潛力。而2003年，中國到日本旅遊的人數是45萬人次，其中純粹觀光旅遊的不到10萬人次。在放寬對中國遊客的簽證限制外，日本開始陸續在日本主要機場的指示牌上加註漢語標記；還開設新的中文網站，向中國遊客介紹日本旅遊景點、住宿信息；日本旅遊部門還開始加強對服務人員的漢語培訓。日本櫪木、長崎、鹿兒島等過去不爲中國遊客所熟悉的地方，也開始積極策劃對中國的宣傳活動，提高當地旅遊的知名度。
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