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據國家廣播電影電視總局網站發佈的消息，2004年12月3日，國家廣電總局向各省、自治區、直轄市廣播影視局(廳)，中央電視臺發出《關於立即停止播放“恐懼斗室”廣告片的通知》，《通知》指出，近來，一個名爲“恐懼斗室”的耐克籃球鞋廣告片，在廣大觀衆中引起強烈不滿。經審看，該廣告違反了《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》第六條“廣播電視廣告應當維護國家尊嚴和利益，尊重祖國傳統文化”和第七條“不得含有……褻瀆民族風俗習慣的內容”的規定。因此請速通知所轄各級播出機構立即停播此廣告。同時，要健全廣告內容審查制度，堅決杜絕一切不良廣告的播放。
耐克公司隨後表示對此尊重。
各方說法：
耐克公司尊重禁播
記者6日晚聯繫上耐克中國公司公關部主管徐志梅女士，徐女士稱自己不直接負責此事。經聯繫，受耐克公司委託負責媒體事務的周曉夢先生表達了對“禁播”的態度。
周曉夢表示，耐克公司一貫遵守中國法律，因此尊重國家廣電總局的“禁播”規定。不過，他指出，在“恐懼斗室”廣告引發爭議後，耐克公司立即發表了聲明，強調該廣告只是通過多元化元素宣揚了一種積極的人生態度，鼓勵年輕人直面恐懼，勇往直前。廣告中運用的各種元素只是一種比喻形式，喻指各種恐懼。
“耐克公司在中國有非常好的公衆形象，沒有必要得罪中國消費者，因此不存在有意或者無意貶低或褻瀆中國之意。”周曉夢特別強調。
他並且認爲，停播“恐懼斗室”廣告不會對耐克公司在中國的發展造成負面影響，也不會對其造成損失。至於耐克公司是否會立即製作新的廣告填補“禁播”後的空缺，周先生稱此事屬廣告公司決定範圍，他尚不清楚。(來源：北京娛樂信報)
專家：廣告略帶文化歧視
遼寧社會科學院李志國助理研究員表示說：“觀衆的爭議主要源於國家間的文化差異。”廣告中出現的中國人形象，不能說就是故意的行爲，也許是想更貼近中國受衆。
李志國表示，廣告中略帶些文化歧視。這則廣告通過美國文化表現主題，並戰勝了中國“文化”，年輕人在看過後，很容易被戰勝過程所吸引，並逐漸接受，然後願意購買其產品。
華語區反應
新加坡媒體：這是一場蓄意的行爲
據美聯社報道，近日，耐克的“恐懼斗室”系列廣告被印製成16開大小的海報張貼在新加坡大大小小700多個巴士站點的宣傳欄裏。但是令他們始料不及的是，這些構圖精美的海報竟然激起了新加坡羣衆的廣泛抗議。
新加坡媒體對耐克公司廣告的本質進行了剖析。“這是一場蓄意的行爲，它試圖給觀看者留下深刻的印象，好像是某個街頭的小混混搶走了某家大公司的廣告宣傳似的。廣告看起來厚顏無恥且華而不實，但它卻非常引人注目。”新加坡純信道銷售經理亨利·郭說。
觀衆：看過後感到心裏很不舒服
爲新產品做電視廣告本來是件十分常見的事情，但許多觀衆看過這則廣告片後，卻感到心裏很不舒服。
市民侯先生表示：“23日晚上我看完了整個廣告，看到出現的中國人都被擊敗了，還有中國的圖騰龍的形象。我覺得這有損中國人形象，說明中國人無能……廣告中把飛天形象和美元放在一起，玷污了中國文化，甚至是侮辱了中國人。”
看過廣告的王先生也覺得：“廣告本身很有創意，但讓人覺得心裏不舒服。‘爭鬥’中‘中國人’毫無還手之力，龍的形象被擊敗，讓人覺得耐克公司沒有尊重中國人，更是對中華民族象徵的一種侮辱。”
一新華網友：“晚上我看完了整個廣告，看到出現的中國人都被擊敗了，還有中國的圖騰龍的形象。我覺得這有損中國人形象，說明中國人無能……廣告中把飛天形象和美元放在一起，玷污了中國文化，甚至是侮辱了中國人。”
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