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一位籃球運動員進入一個五層高的建築，逐層挑戰對手，直至取得最後的勝利……
這是近期全國各省市電視臺播出的，名爲《恐懼斗室》的最新Nike籃球鞋廣告片，男主角是NBA巨星———勒布朗-詹姆斯。廣告中，三個場景涉嫌“侮辱中國人”的形象。其一：詹姆斯與身穿長袍中國人模樣的老者“爭鬥”，詹姆斯將老者擊倒。其二：身穿中國服裝的婦女(與敦煌壁畫中的飛天造型極其相似)曖昧地向詹姆斯展開雙臂。隨着詹姆斯扣碎了籃板，“飛天形象”隨之粉碎。其三：籃板旁出現了兩條吐出煙霧的中國龍的形象和阻礙詹姆斯的妖怪。
這樣的廣告多多少少地傷害了我們身爲炎黃子孫的民族感情。實際上，類似的問題廣告還有很多。像豐田認錯致歉聲不斷，不知廣告中石獅子象徵中國文化，立邦漆廣告中“盤龍滑落”畫面引發的爭議……
新聞熱評：我被幾個廣告撞了一下腰
最新消息：
耐克有關人士稱未收到道歉通知
日前，耐克籃球鞋廣告因含有“褻瀆中國民族風俗習慣”的內容遭國家廣電總局緊急“封殺”。7日，記者從耐克(中國)公司有關負責人處獲悉，目前該公司還沒有接到上級發來的向“中國消費者道歉”的通知。
7日，耐克(中國)公關代理公司愛特公關公司項目總監周先生說，這則耐克籃球鞋的廣告是由耐克公司委託WidenKennedy廣告公司拍攝的，投放對象是全球市場，所做廣告是品牌形象宣傳，並不是針對具體哪一款鞋。
據資料顯示，對於世界著名品牌耐克的締造，WidenKennedy廣告公司起到了舉足輕重的作用。針對這則廣告引來的風波，周先生說：“廣告的初衷在於鼓勵青少年勇敢地突破障礙，並無意損害中國文化，也並非有意傷害中國人的感情。”“我們對這一廣告在民衆中造成的重大影響表示不安。”
對耐克公司是否會就這則問題廣告向中國消費者道歉時，周先生告訴記者：“到目前爲止，我們還沒有收到上級發來的向中國消費者道歉的相關通知。”
據瞭解，“恐懼斗室”廣告耗資1億美元，在亞洲地區播出後立刻引起軒然大波。新加坡當地華人甚至聯名向政府請願，要求對耐克的這則廣告進行“嚴打”。
耐克問題廣告仍在商場貼律師:該廣告同樣涉嫌違法
因涉嫌侮辱中國人，國家廣電總局發出通知：耐克“恐懼斗室”廣告片立即停止播放。7日，記者在東方新天地、當代商場等多家商場耐克專賣看到，與被禁播廣告內容相同的大幅平面海報仍在張貼。
在當代商城二層的寶盛道吉耐克專賣店，印有耐克“恐怖斗室”的平面廣告被醒目地張貼在進門處兩米高的牆上。身穿長袍、鬚髮蒼白、形似中國老人的武林高手頭像，以及被醜化的身穿中國服飾、形似敦煌飛天造型的女子醒目地佔據了平面廣告的一邊，比真人頭像還要大。而在廣告另一邊妖龍張開大嘴怒目圓睜。店內銷售人員表示，並不知道“恐怖斗室”的電視廣告已經被叫停。目前沒有接到撤掉平面宣傳的通知。
記者致電北京寶盛道吉體育用品有限公司，該公司零售發展部的相關人員表示，他們已經知道“禁播”的消息，而平面廣告並不受廣電總局的制約，也沒有接到撤換平面廣告的通知，但公司正準備和NIKE總公司聯繫此事，將寶盛道吉耐克店的裝飾、陳列及道具等更換掉。
記者再次聯繫美國耐克公司北京代表部，接聽人員表示，北京代表部並沒有接待媒體採訪的部門，不方便接受採訪。
弘理律師事務所的趙雅君律師表示，根據通知，耐克“恐怖斗室”電視廣告違反了《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》第六條、第七條的規定，屬於廣告內容違法。因此耐克在商場中仍然張貼具有相同內容的大幅宣傳，同樣涉嫌違法，應馬上撤掉。
耐克“恐懼斗室”廣告涉嫌辱華
12月6日，國家廣電總局正式對外發出公告，要求包括央視在內的各級電視臺停止播放NIKE“恐懼斗室”廣告片。該片中有三處明顯“侮辱中國形象”的場景。(來源：北京娛樂信報記者姜陽黃宇)
據國家廣播電影電視總局網站發佈的消息，2004年12月3日，國家廣電總局向各省、自治區、直轄市廣播影視局(廳)，中央電視臺發出《關於立即停止播放“恐懼斗室”廣告片的通知》，《通知》指出，近來，一個名爲“恐懼斗室”的耐克籃球鞋廣告片，在廣大觀衆中引起強烈不滿。經審看，該廣告違反了《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》第六條“廣播電視廣告應當維護國家尊嚴和利益，尊重祖國傳統文化”和第七條“不得含有……褻瀆民族風俗習慣的內容”的規定。因此請速通知所轄各級播出機構立即停播此廣告。同時，要健全廣告內容審查制度，堅決杜絕一切不良廣告的播放。
耐克公司隨後表示對此尊重。
各方說法：
耐克公司尊重禁播
記者6日晚聯繫上耐克中國公司公關部主管徐志梅女士，徐女士稱自己不直接負責此事。經聯繫，受耐克公司委託負責媒體事務的周曉夢先生表達了對“禁播”的態度。
周曉夢表示，耐克公司一貫遵守中國法律，因此尊重國家廣電總局的“禁播”規定。不過，他指出，在“恐懼斗室”廣告引發爭議後，耐克公司立即發表了聲明，強調該廣告只是通過多元化元素宣揚了一種積極的人生態度，鼓勵年輕人直面恐懼，勇往直前。廣告中運用的各種元素只是一種比喻形式，喻指各種恐懼。
“耐克公司在中國有非常好的公衆形象，沒有必要得罪中國消費者，因此不存在有意或者無意貶低或褻瀆中國之意。”周曉夢特別強調。
他並且認爲，停播“恐懼斗室”廣告不會對耐克公司在中國的發展造成負面影響，也不會對其造成損失。至於耐克公司是否會立即製作新的廣告填補“禁播”後的空缺，周先生稱此事屬廣告公司決定範圍，他尚不清楚。
專家：廣告略帶文化歧視
遼寧社會科學院李志國助理研究員表示說：“觀衆的爭議主要源於國家間的文化差異。”廣告中出現的中國人形象，不能說就是故意的行爲，也許是想更貼近中國受衆。
李志國表示，廣告中略帶些文化歧視。這則廣告通過美國文化表現主題，並戰勝了中國“文化”，年輕人在看過後，很容易被戰勝過程所吸引，並逐漸接受，然後願意購買其產品。
華語區反應
新加坡媒體：這是一場蓄意的行爲
據美聯社報道，近日，耐克的“恐懼斗室”系列廣告被印製成16開大小的海報張貼在新加坡大大小小700多個巴士站點的宣傳欄裏。但是令他們始料不及的是，這些構圖精美的海報竟然激起了新加坡羣衆的廣泛抗議。
新加坡媒體對耐克公司廣告的本質進行了剖析。“這是一場蓄意的行爲，它試圖給觀看者留下深刻的印象，好像是某個街頭的小混混搶走了某家大公司的廣告宣傳似的。廣告看起來厚顏無恥且華而不實，但它卻非常引人注目。”新加坡純信道銷售經理亨利·郭說。
觀衆：看過後感到心裏很不舒服
爲新產品做電視廣告本來是件十分常見的事情，但許多觀衆看過這則廣告片後，卻感到心裏很不舒服。
市民侯先生表示：“23日晚上我看完了整個廣告，看到出現的中國人都被擊敗了，還有中國的圖騰龍的形象。我覺得這有損中國人形象，說明中國人無能……廣告中把飛天形象和美元放在一起，玷污了中國文化，甚至是侮辱了中國人。”
看過廣告的王先生也覺得：“廣告本身很有創意，但讓人覺得心裏不舒服。‘爭鬥’中‘中國人’毫無還手之力，龍的形象被擊敗，讓人覺得耐克公司沒有尊重中國人，更是對中華民族象徵的一種侮辱。”
一新華網友：“晚上我看完了整個廣告，看到出現的中國人都被擊敗了，還有中國的圖騰龍的形象。我覺得這有損中國人形象，說明中國人無能……廣告中把飛天形象和美元放在一起，玷污了中國文化，甚至是侮辱了中國人。”
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