|
●劉儀偉：代爲接聽電話的女士表示他不方便回答這類問題。
●李湘：正忙着婚禮的事情，沒空來想這個話題。
●戴軍：助手錶示這是個敏感話題，不願意回答。
近日，國家廣電總局頒佈國內首部主持人道德準則。在這部《中國廣播電視播音員主持人職業道德準則》中，明確規定“播音員主持人不得將自己的名字、聲音、形象用於任何帶有商業目的的文章、圖片及音像製品中”。這也就意味着，今後國內主持人將不能以任何形式參與商業廣告的拍攝。在明星代言廣告屢遭非議的當下關口，主持人被強令與商業廣告絕緣，無疑將對公衆媒體行業的淨化產生重要作用。
主持人不得做廣告的規定公佈後，在主持人行業引起軒然大波。央視主持人董卿對於這個問題非常坦然，她說：“央視內部早就有了這樣的規定。作爲主持人，應該珍惜自己的形象，所以對待商業廣告必須慎重。”但李湘、劉儀偉、戴軍等一些“敏感人物”對於記者的提問都採取了迴避的態度。
只要廣告與主持人一搭鉤，往往就能起到令人意想不到的特殊效果。正因爲考慮到主持人在國內是“具有廣泛社會影響的公衆人物”，因此《中國廣播電視播音員主持人職業道德準則》(簡稱《主持人道德準則》)明文規定：“主持人應時刻保持謙虛謹慎的良好品格，自覺追求德藝雙馨……嚴格做到遵紀守法、清正廉潔，反對任何形式的‘有償新聞’。”
廣電總局新聞發言人朱虹在接受記者採訪時指出：“主持人作爲公衆人物，其一言一行對公衆具有比普通羣衆大得多的輻射面和影響力，不少主持人還是青少年學習模仿的對象。很難想像，一個品行不端、醜聞纏身的主持人能具有良好的公信力。因此，對主持人的道德方面提出一些基本要求，是其特定工作崗位的必然要求。”
對於首次出臺的《主持人道德準則》，許多觀衆給予好評，認爲這是國內主持人在發展過程中必須要樹立的一道道德門檻。在國外，一些主要的電視機構早就有嚴格的相關規定。比如英國政府在《皇家約章》中就規定BBC(英國廣播公司)及旗下藝人不得做商業廣告。而法國電視主持人吉爾貝則因爲一出虛假廣告受到公衆非議而被起訴。
各方對《主持人道德準則》
上海文廣集團：無違規現象
擁有衆多知名主持人的上海文廣新聞傳媒集團，對旗下主持人一向管理嚴格，沒有出現違規行爲。文廣總編室的相關人員告訴記者：“我們一直很重視對主持人品德行爲及外出活動的約束和管理，杜絕了拍商業廣告、私自走穴的現象。廣電總局的相關政策出臺後，我們會以新的標準來對主持人做出要求，力爭讓我們培養出來的主持人都成爲德藝雙馨的文藝工作者。”
鳳凰衛視：主持人可適度拍攝廣告
近年來，鳳凰衛視的主持人頻頻出現在電視熒屏上，成爲“名人拍廣告”的一支主力軍。由於鳳凰衛視的性質屬於境外衛視，因此它旗下的主持人並不會受到廣電總局頒佈的《主持人道德準則》的約束。鳳凰衛視主持人管理部沈女士表示：“雖然我們沒有明文規定主持人不能拍廣告和參加商業活動，但我們的主持人接拍廣告必須經過臺裏的審覈。主持人所接拍的廣告不得對鳳凰衛視和主持人的形象產生負面影響。”
地方臺主持人：不拍廣告怎麼活
對最受影響的地方臺主持人來說，《主持人道德準則》的出臺令他們幾多歡喜幾多愁。某著名主持人在接受採訪時毫不諱言：“不拍廣告叫我們怎麼活！現在主持人的工資不高，開銷卻很大，每天還要穿得光鮮亮麗出現在觀衆面前。不讓拍廣告，簡直就是斷了我們的財路！”
|
