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中國正在醞釀全國性的電影票降價計劃，讓更多的觀衆選擇走進電影院，而不是從街頭路邊購買盜版。
在日前閉幕的上海國際電影節上，中國電影發行放映協會、中國城市影院發展協會、中國電影製片人協會聯合發出倡議，呼籲全國電影院在每週二將電影票價降爲半價。“這就意味着13億人每年有1／7的時間可以享受低價電影。”中國電影發行放映協會會長、中國電影集團董事長楊步亭說。
這一舉措是爲了爭取更多觀衆重回電影院。調查顯示，中國觀衆每人平均5年才進一次影院。電影票價過高抑制了中國電影消費的巨大需求，並且讓盜版更加猖獗。
1989年中國電影票平均0.25元人民幣(約等於3美分)一張，到了2003年，電影票價上漲已經超過100倍！但與此形成鮮明對比的是，中國電影票房收入卻從當年的27億元人民幣萎縮到如今的11億元。
如今北京、上海等城市的新式影院，電影票價通常爲五、六十元人民幣，已經接近歐美髮達國家水平。上海職員韓先生是資深影迷，但更多時候他只能選擇盜版，“和女朋友上一次電影院，門票加上飲料、小吃，差不多要花掉我每月收入的1／15。”
中國國家廣電總局電影事業管理局副局長張丕民認爲，“怎麼使老百姓走進中國電影院？這是關係到能否振興中國電影產業的一個根本問題。”
美國電影協會高級副總裁及亞太地區總裁埃力斯抱怨說，“中國市場95%是盜版。盜版是中國最大的問題”。
中國的“功夫皇帝”成龍在今年上海國際電影節上大聲疾呼，盜版使中國電影投資環境惡化，“盜版使錢全流入那些不法分子的手中。香港，以前一部片子隨隨便便就有四五千萬的票房，現在能達到一千萬就要擺慶功宴了。
所以投資人都小心翼翼。”包括張藝謀、馮小剛在內的中國導演都不遺餘力地呼籲打擊盜版。
中國政府正在加大打擊盜版音像製品的力度。20日，上海、天津、重慶、南京等12箇中國城市同時啓動了爲期兩個多月的“打擊盜版音像製品夏季行動”。
據中國“掃黃打非”工作小組辦公室不完全統計，1994年到2004年底，中國共收繳各類盜版音像製品8億餘件，查繳地下非法光盤生產線200條，兌付舉報獎金4000多萬元。同時還加大了刑事打擊力度，遏制了盜版音像製品氾濫的趨勢。
但對於深受盜版困擾的中國電影產業來說，雙管齊下才是良策。韓國電影振興委員會主席金惠俊也指出，“用立法、執法來消滅盜版是比較消極的手段。積極的辦法是讓觀衆方便地看到電影，讓電影大衆化。只有行業和政府都一起來實現廉價地看電影，盜版纔會真正消失。”
上海國際電影節執行副祕書長陳曉萌也持同樣觀點。
他指出，中國人對電影的熱愛並不比世界上任何一個國家遜色。第八屆上海國際電影節在9天中放映了196部各國影片，反響非常熱烈。電影節總票房超過700萬人民幣，比上一屆增長了16%。
“如果電影票能夠降下來，我肯定選擇去電影院。”上海的韓先生說，“看DVD，即使是正版的，也找不到在電影院看的那種感覺。”
據瞭解，“電影票半價日”倡議正式發出後，中國已經有22個省市44個城市的168家影院積極行動，推出票價優惠。佔據中國電影票房半壁江山的前20名影院中有十多家也參與其中。
中國廣電總局電影局局長童剛說，儘管電影票價應由市場決定，但政府部門將爲中國電影產業發展積極營造良好環境。在未來三年內，中國將形成多層次、適合不同觀衆收入水平的電影院和電影票價體系。
香港影星成龍在電影節上提議降低農村電影票價，也得到了電影局主管部門的迴應。張丕民透露，將通過建立大量數字影院來降低農村電影票價，票價根據當地經濟水平來制定，在最窮的地方估計只賣1至2元，富一點的地方5到8元不等。
對於低迷十多年的中國電影來說，打擊盜版與發展電影院齊頭並進，不僅能激活城市居民的電影消費熱情，而且能啓動擁有8億多人口的農村電影市場，無疑令人期待。
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