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天氣炎熱，冷食、冷飲再度成爲百姓消費大熱門。今年紅紅火火的夏季“冷市場”上，多個大品牌的冷食、冷飲廠商也顯示出比以往都要積極的形象。特別是雀巢、和路雪、可口可樂、百事可樂等大品牌，除了在降價方面大做文章、在超市賣場甚至零售攤點上短兵相接外，花樣繁多的促銷活動讓消費者看得眼花繚亂。
冷食方面，銷量最大的冰淇淋陣營裏，一線品牌的雀巢與和路雪可以說是“打得火熱”。首先在價格方面，一家推出每隻1.5元的“特價系列”，另一家馬上就有每隻1元以下的“家庭套裝”；一家在賣場裏推出購買15元產品贈送“保溫便攜袋”活動，另一家便立即推出定額消費配發“家用保溫盒”。在新品方面，更是你有“迷你花心筒”，我有“盒裝可愛多”；你有新品“鹽味冰冰”，我推新品“百樂寶”……另外在促銷策略上，兩家大品牌也均有“積分兌獎”、“形象代言”等形式各異的活動。知名品牌在價格、產品以及促銷策略上的比拼，給整個夏季冷食市場增添了不小的活力，甚至帶動其他品牌產品的新品上市和促銷特賣活動，給消費者帶來了更多更實惠的選擇。
飲料方面，在各種果味和功能飲料“餘溫不減”的同時，以可樂爲代表的碳酸類飲料今年大有“捲土重來”之勢，而可口可樂和百事可樂兩大競爭品牌更是在促銷活動上大出風頭。先是可口可樂與年輕消費者密切關注的網絡遊戲聯姻，推出獎品涉及筆記本電腦、遊戲玩偶、遊戲時間等頗爲時髦的有獎促銷，同時在網絡上推出能夠提供下載、論壇等功能的專用促銷網站；而百事可樂這邊也不甘示弱，聯手年輕消費者熱衷的時尚娛樂偶像，推出以名牌MP3、運動裝備等作爲獎品的大型促銷活動，並在官方網站上設立促銷專區，吸引年輕人的目光。此外記者在多家超市賣場裏也看到，兩大可樂品牌在價格上的差距也很小，促銷員稱，兩種品牌可樂的價格“追”得很緊，同規格的差價一般不會超過0.1元。
據瞭解，今年盛夏時節“冷市場”中大品牌的比拼熱度高，一方面是商家的推廣促銷熱情所致，另一方面也在於消費者在冷食消費方面量的增加和檔次的不斷提升。
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