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2005年年初，受到原材料的壓力，格蘭仕曾經公開表示在相當長的一段時間都不會降價，將重點轉向高科技高利潤的產品上來，但是半年時間不到，格蘭仕就食言了。記者11日從格蘭仕天津分公司獲悉，從本週末開始，格蘭仕將實施高端產品光波爐的降價行動，最大降價幅度高達25%，原本600多到800多元價位的產品普遍降幅在100元至200元。
格蘭仕降價出爾反爾
“微波爐行業新一輪整合已經開始。格蘭仕微波爐過去的速度是平均3-4年消滅一個主要對手，而今後這個速度還將繼續加快。在微波爐行業沉寂一段時間後，格蘭仕需要再度出手，通過大幅降價等措施整合現有的微波爐格局。”格蘭仕銷售公司新聞發言人陳娟昨天向記者說了這樣一番話。
在今年年初，素有“價格屠夫”之稱的格蘭仕宣佈不會降價消息的時候，曾一度讓許多競爭對手暗自慶幸。陳娟告訴記者，此次活動是爲紀念格蘭仕電器用戶超過1億而特別推出的。據介紹，在過去10年中，微波爐市場倒下了上百個中外品牌，成就了格蘭仕的霸業。但是記者注意到，格蘭仕一直想要封殺的競爭對手美的微波爐雖然虧損，但是卻一直不惜代價要和格蘭仕進行較量，之前更是從上市公司美的電器剝離出來到了美的集團，這對格蘭仕來說是個不利的消息。因此，僅僅半年時間，格蘭仕就對“短期不降價”的承諾進行了否決。
格蘭仕比美的先下手？
當美的小家電準備賣給美的集團的時候，格蘭仕曾經半路殺出準備阻撓這次收購。當時就有業內專家認爲，美的小家電只要從上市公司美的電器賣給美的集團，就可以不用考慮虧損和格蘭仕進行微波爐的價格戰，甚至可以用上市公司美的電器的錢來支援美的集團對抗格蘭仕的這一戰略。基於這種認識，業內認爲美的微波爐將會在短時間內直接向格蘭仕提出挑戰。不過，昨天格蘭仕負責人否認了他們這次降價是有意針對美的。美的小家電負責人則表示，降價對於格蘭仕這樣的企業來說是正常的，不降價反而是不正常的。
格蘭仕先擠壓後收購
雖然格蘭仕負責人否認了降價是針對美的，但是陳娟表示，除了降價措施以外，格蘭仕還會有一系列舉措出臺，加速微波爐行業進一步整合的速度，很可能會收購一些別的企業。
業內專家認爲，微波爐行業主力企業的大規模產銷量，爲行業構築了較高的准入門檻，而2004年原材料成本價格的上漲和經營環境的惡化使得微波爐行業面臨巨大的行業危機。格蘭仕正是看到了這個機會，才放言要進行“二次整合”。對此陳娟則表示，格蘭仕第二次整合將會在接盤一些企業後，利用已有的龐大市場規模，重新整合資源，降低各種成本，迅速實現扭虧爲盈。
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