再過一個多星期,國美、蘇寧兩大家電連鎖巨頭將在天津首次實現面對面的近距離“肉搏”,天津市家電市場的競爭手段也將因此升級。
13日記者獲悉,國美南樓店將在本月底之前開業。該店營業面積10000平方米,擁有500餘個展臺和300餘個體驗區。這是國美在天津市場基本完成標準店佈局後,開出的首家萬米大賣場,確切地址在河西區大沽南路國華大廈一至五層。而其正對面,恰恰就是蘇寧電器南樓店,兩家門店的直線距離不足50米。據悉,兩大家電連鎖這樣近距離的門對門對峙,在全國範圍內還不曾出現,由此可見,家電賣場之間的競爭已經日趨激烈。
據瞭解,國美對於河西南樓區域覬覦已久,但遲遲沒有進駐,只是在河西商場附近和環渤海市場先後布點。國美電器天津分公司廣宣部負責人解釋,南樓區域是本市爲數不多的優質賣場集中地帶。國美考察多年才選擇此時進駐,用意已非從對手那裏搶佔多少份額,而是希望通過打造一個旗艦樣板中心,樹立天津家電市場風向標。
從同城作戰到小範圍“門對門”貼面對峙,家電賣場之間的競爭在升級,手段也開始翻新。“我前兩天去看了一下,見他們門店的門頭還沒開始裝修。”說話的人是天津蘇寧的一位中層管理人員。儘管蘇寧方面向記者表示不會因爲國美南樓店的開業而改變既有策略。但是不經意間,其內部人士仍流露出對於對手的“關心”。
賣場之間貼身肉搏實際上是比拼內力,同時也將帶來營銷手段的變化。據國美電器天津分公司經理王嘉森介紹,此次國美南樓店的模式是全面互動體驗式家電超級賣場。具體來說,賣場加入了未來科技區、網絡家電區、時尚流行區、新品發佈區等家電營銷新元素,其所展示商品將緊跟世界流行趨勢,除了世界同步上市新品外,還會包括很多家電連鎖賣場以前所沒有的東西。
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