“包裝”,一個主要用於保護和保鮮商品,並增加商品外部美觀的,流通環節中最後一道“服務”,如今卻是“喧賓奪主”,大出風頭。
都是“包裝”惹的禍
180克燕窩纏着絲綢,躺在鑲着24K鍍金的“雙龍戲珠”的精緻木盒中;五六塊月餅被“供奉”在碩大的皮製包裝盒內,還有名錶、美酒和上好茶當“三陪”……這些極撐“面子”的包裝,在近幾年中已經見怪不怪了。
有關部門統計顯示,僅是北京市每年產生的近300萬噸垃圾中,各種商品的包裝物就約有83萬噸,其中60萬噸爲可減少的過度包裝物。而在全國每年的城市固體廢物中,包裝物佔到了30%。全國每年平均生產襯衫12億件,包裝盒用紙量就達24萬噸,相當於砍掉了168萬棵碗口粗的樹。每生產1000萬個紙盒月餅,包裝耗材就需砍伐上百萬棵直徑在10釐米以上的樹木。如此看來,那些“見怪不怪”的過度包裝已經對我們的環境保護構成威脅,更造成了資源的嚴重浪費。
月餅越做越小包裝越包越大
當前部分商品出現過度包裝,其中月餅、保健品、茶葉、化妝品等屬於“重災區”。以月餅市場爲例,據上海市糖制食品工業專業協會調查,月餅包裝存在四方面問題:
月餅包裝材質名貴。月餅是傳統食品,即使作爲禮品,其主體也應該是食品而非包裝。但個別月餅包裝價值超過月餅,有的月餅包裝材料選用紅木、水晶等名貴材料,大大超過月餅本身的價值,造成包裝過度和浪費。
月餅包裝普遍偏大。有些月餅包裝過於豪華且多重包裝。如月餅先放入塑料襯托,塑封保鮮後裝入月餅盒,盒內還有填充材料,再用大箱運輸,最後零售時還要配備拎袋,前前後後共有五六層,消耗了較多原材料,不符合環保要求。
月餅伴侶喧賓奪主。月餅是我國中秋節慶的傳統食品,隨着人們生活水平的提高,月餅向禮品化方向發展也無可厚非。但是在高附加值的驅動下,月餅的伴侶越來越多,“搭配風”越刮越盛。名酒、洋菸、高檔茶葉、高檔茶具、名貴人蔘、銀質刀叉等食品和物品,使月餅這種中秋佳節傳統食品的屬性被異化。
盒裝月餅價格逐年攀升。奢華包裝帶來高得離譜的月餅價格。據上海市糖制食品工業專業協會統計,近年來上海市場月餅禮盒的最高價逐年攀升,2002年僅爲588元/盒,2003年爲688元/盒,2004年達到1888元/盒。而2003年中秋節,國內更曾有標價31萬元的“中秋月餅加住房”;2004年中秋節曾有賣價18萬元、內含一件純金金佛的月餅禮盒。
適度包裝——還包裝應有的功能
“一方面,既要限制‘過度包裝’;另一方面,又要反對因陋就簡。”上海市包裝技術協會祕書長莊英傑表示,當前社會上反響強烈的過度包裝,主要涉及保健品包裝、食品包裝和日用化妝品包裝。而從整體情況來看,許多商品的包裝還遠遠沒有受到足夠的重視,“一等產品、二等包裝、三等價格”時常可見,尤其是食品領域還存在大量“簡裝”,甚至“裸裝”現象,形成食品安全隱患。
專家指出,過度包裝是一種功能與價值過剩的包裝,耗用過多材料、體積過大、用料高檔、裝飾奢華,超出了包裝保護商品、美化商品的功能要求,裝飾功能過剩,在包裝性質上有誇大和欺詐之嫌。
莊英傑表示,目前我國還沒有專門研究商品包裝的機構,過度包裝的科學界定標準亟待制定和完善。“如果不區別對象‘一刀切’,容易忽視包裝保護商品的功能,忽視包裝在國內外市場營銷中體現價值的需要。”
專家建議,區別不同重點行業試行制定包裝“過度”的標準;根據不同銷售對象和用途,採取精裝、簡裝等不同類型的包裝;堅決抵制欺騙性包裝,並給予必要的懲罰。同時,從包裝設計源頭抓起,減少包裝材料使用量,鼓勵採用可循環、可回收的環保材料。有些瓶罐類包裝產品,如洗手液用完之後,應該鼓勵消費者購買簡易包裝、替換包裝的液體倒入重複使用,減少包裝廢棄物。
杜絕奢華包裝還需“尺子”和“鞭子”
近年來有關豪華月餅包裝的話題,已經成爲社會輿論關注的焦點,廣大消費者對月餅等商品過度包裝和異化現象提出質疑和批評。
在上海,由上海市糖制食品工業專業協會會同上海市包裝技術協會、上海市烹飪協會、上海市食品協會、上海旅遊行業協會飯店分會,共同研究解決過度包裝問題的方法,且制定出行業自律的“上海市月餅適度包裝暫行辦法”,目前已在上海全市範圍內實施。這一辦法對月餅適度包裝作出了具體說明,即包裝材料適宜、保護功能得當、盒裝月餅純化、體積容積適量、包裝成本構成合理、標識標籤準確等六方面。上海市糖制食品工業專業協會副祕書長馮富生說:“其中,實質性的規定有4條。”這4條規定分別是:規定不用木材作包裝材料,更不用紅木、水晶等名貴高價材料製作月餅盒;規定月餅盒內不放其它商品,純化月餅市場;規定月餅體積在月餅盒總容積中所佔的比重應大於20%;規定月餅包裝總成本不高於盒裝月餅零售價格的20%。
專家指出,過度包裝是市場經濟的產物,更是不成熟的市場經濟的產物。傳統食品功能異化,甚至成爲行賄、炫耀的載體,很大程度是由於非正常的消費心理和不正當的競爭行爲造成的。因此,如果不從體制機制上徹底加以防範和治理,很可能出現“按下葫蘆浮起瓢”的現象。
採訪中,一些生產廠家對記者表示,區域性、行業性的自律“辦法”“規定”在激烈的市場競爭面前,是否有效尚待檢驗。包裝作爲企業的市場行爲,如果用行政命令強加限制效果不一定理想,相反,如果採用經濟手段調節則會更加靈活、實用。譬如,徵收消費稅、對包裝廢棄物的處理實行生產企業責任制等,用經濟槓桿引導企業進行成本測算,從而作出合理的選擇。(完)
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