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進入8月之後，空調市場到了“收官”階段。作爲兩個冷凍年度(空調行業通常將每年9月到轉年9月視爲一個冷凍年度)之間的分水嶺，8月份的空調銷量也降至年度銷售的低點。記者瞭解到，今年本市空調市場整體銷售額較去年平均增長了30%。在原材料上漲以及空調行業實行能效准入制度後，空調的平均單價普遍提升。空調品牌的淘汰賽在今年顯得格外慘烈，目前市場上的空調品牌更爲集中。
市場
啓動較早冷熱不均
“客觀地講，進入8月份之後，賣場內的空調銷量與6月份的旺季相比至少會下降50%，”蘇寧電器空調部經理江忠勳介紹說，“一是因爲本月的氣溫不像前一段時間那麼炎熱，二是由於這個冷凍年度已經基本結束，各個空調品牌都已經無心戀戰，這種銷售的頹勢一般會延續到9月中旬”。
國美電器空調部經理冉霞也持這樣的觀點。她說：“今年的空調市場可以用六個字來形容，那就是：啓動早，熱得慢”。據瞭解，爲了能在這個冷凍年度搶得先機，包括國美、蘇寧、大中、一商這些賣場早在3月份就已經將空調市場的戰火點燃。特別是在今年的3.15之前，各大家電賣場的空調銷量較去年同期平均增長了30%。
“但是，今年的空調市場行情並未由此直線上升，”江忠勳說，“在3月份的熱銷之後，市場馬上就冷淡下來，一直持續到今年的五一黃金週。在黃金週的7天內，本市空調市場再次放量，很多業內人士認爲本市的空調市場要真正啓動了，但事與願違，其後的一個多月時間內，空調市場再次陷入低谷。真正形成持續性銷售高峯的是在6月末的兩週內”。冉霞認爲，這在很大程度上說明，本市的空調銷售仍舊是在“看天吃飯”，與國內其它城市的持續性熱銷相比，天津的空調市場隨着溫度的變化而顯得冷熱不均。
價格
平均單價上漲三成
針對價格這個敏感問題今年業內爭論喋喋不休，特別是年初國內幾大家電賣場之間的“漲跌爭論”，更使得空調價格走勢撲朔迷離。事實上本市今年的空調平均單價較去年上漲了30%。
冉霞先從特價機價格的變化分析了這種走勢。她說：“去年的一匹單冷特價機價格最低在600元，最高在800元，而今年連1000元的同等型號產品都已經非常少見了。”江忠勳介紹，“去年蘇寧系統內空調的單品價格在2000元，雖然說目前彙總數據還沒有出來，但從每個品牌的單品價格看，去年的這個平均數肯定會突破。”僅以排在蘇寧系統銷售前四位的品牌均價看，格力爲2465元、美的爲2200元、海爾爲2600元、LG爲2900元，因爲這四個品牌的佔比很大，所以單品平均價格不會低於2300元。
在分析今年空調價格普遍上升的原因時，原材料上漲被認爲是首要原因。另外，高端品在空調銷售比例中的上升也是原因之一。據介紹，由於今年能效比低於2.6的空調不能上市銷售，迫使空調生產廠家紛紛調整了產品方向，例如1700元至2000元的一匹空調，2800元以上的1.5匹這些中高檔產品比例明顯增加。根據國美、蘇寧、大中、永樂提供的數據，這些空調的銷售佔比已經突破了40%，而在去年這檔產品的比例只有20%。美的空調天津分公司的於海宏經理介紹，高端產品生產規模的擴大，降低了生產成本，廠家就能拿出資源對此進行大規模促銷，這是促進高價空調增量的原因。
格局
品牌集中度進一步加強
隨着空調市場競爭的加劇，品牌集中的特點在一年接一年的洗牌中變得越來越突出。特別是今年，本市各大家電賣場內空調銷售的半壁江山已經被前三位的品牌掌控，銷量在前十位的品牌在中心城區內的銷售比例也突破了90%，空調市場真正進入了品牌時代。
天津格力空調銷售有限公司副董事長經偉慶告訴記者，預計今年全市的空調銷售總檯數能超40萬臺，整體銷售金額能達到10億元。而在這樣的增量過程中，排在前三位的空調品牌基本上能分得60%的市場份額。
在談到品牌集中度越來越高時，經偉慶認爲這是十年來空調產業發展的必然結果。他說：“現在空調市場中的‘黑馬’越來越少了，一方面是價格戰在成本的制約下已經越來越難以施展，另外就是消費者更加成熟”。
冉霞告訴記者，賣場之間競爭的加劇也是促進品牌集中度加強的一個因素。原來市場上賣場數量有限，賣場控制品牌的能力很強，首推哪個品牌哪個品牌則增量迅速是常有的事。但現在隨着家電賣場數量的增加，二三線品牌依靠賣場推動銷量的能力越來越弱，品牌效應經歷了多年的積澱之後，一線品牌真正成爲了市場的強者。這種集中效應在未來會越發明顯。
趨勢
市場平穩銷售大戰已近尾聲
雖然今年空調市場的銷售大戰已經進入尾聲，但空調銷售廠商並沒有懈怠。業內人士預測，一些已經完成全年銷售任務的品牌將以增量銷售爲主，而那些距定額還有差距的品牌可能會最後一搏。但是由於銷售預期平淡，空調價格不會出現大的波動，高端空調產品將會成爲未來兩個月的銷售主力。藉助這個銷售空檔期，一些品牌準備在明年上市的新品也將陸續亮相。
“按照以往經驗，在氣溫的影響下8月份銷量還會有所增加，但是這個月初的連雨天在往年是少見的，所以銷售預期可能不如去年同期，而9月份的銷量可能還不如8月份，”經偉慶說，“基於這樣的判斷，市場不會再有大的行情，未來的兩個月空調市場會維持一種自然銷售狀態”。冉霞同樣認爲，在未來的兩個月內廠家基本上不會再有太大的價格調整。江忠勳認爲，從消費習慣上分析，未來一段時間將是中高端機型增量的一個絕好時機，因爲選擇在這個時候購機的消費者肯定不會急於使用，所以這些消費者對於產品的挑剔程度遠高於價格。
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