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11月18日8點18分，第12屆CCTV黃金資源廣告招標在北京梅地亞中心舉行，來自全國各地的企業、廣告公司近1000人到場參與了這場品牌盛宴。
上午9點，前四個項目率先揭曉結果--《06年世界盃賽事直播》獨家特約中標價6509萬，《06年世界盃射手榜》獨家冠名中標價3800萬，這兩個項目都被29號企業中國移動奪得。另外，《06年我最喜愛的春節晚會節目評選》獨家冠名被民生藥業以4508萬競得，隆力奇以5606萬奪得《06年央視青年歌手電視大獎賽》的獨家冠名。
央視廣告部主任夏洪波表示，2006年中央電視臺的廣告招標，由"黃金時段"拓展爲"黃金資源"。黃金段位首先是一種黃金資源，同時，中央電視臺還擁有許多獨家資源，例如奧運會、世界盃足球賽、春節聯歡晚會等等，這些稀缺資源都具有相當大的影響力，受衆基礎廣泛，近年來也成爲企業爭奪的熱點。
夏洪波說，由"黃金段位"到"黃金資源"的轉變，首先是爲了進一步適應市場發展的需要；其次，是爲了集中體現中央電視臺整體實力和資源優勢；再次，2008年北京奧運會日益臨近，在此之前，還會有很多重大新聞事件、活動、賽事等緊俏的廣告資源，央視今年引入黃金資源廣告招標，也是爲今後更多黃金資源的銷售建立成功的模式。
據瞭解，《06年世界盃賽事直播》獨家特約的標底爲3160萬元，《06年世界盃射手榜》獨家冠名的標底爲2580萬元。而作爲央視每年的重頭戲，《06年我最喜愛的春節晚會節目評選》獨家冠名標底也達到2380萬元。《06年央視青年歌手電視大獎賽》的獨家冠名標底爲3800萬元。
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